2016年母婴市场调查报告

无论是准妈妈还是新生儿的母亲，都更愿意选择那种可以一次性购全所有母婴用品的“一站式”经营店。母婴用品超市“一站式”的购物模式或将成为未来市场的主流销售模式。

图1

如图1所示，大部分的妈妈都是通过手机网络获取母婴类产品与品牌信息占总比的60%，传统网络与电视分别占总比的20%和12%，还有其他的购物渠道占总比的8%。由此可见，手机网络已经成为宣传母婴产品与品牌信息的主要渠道。

图2

在本次调查中如图2所示，在选择购买产品时，选择有有品牌的为27%，她们认为质量、售后方面都有保证，14%的人是凭感觉，随机购买只要是真货都可以接受，36%的人是通过朋友推荐的，相信朋友用过肯定是比较好的，23%的人是始终选择自己心仪的品牌，相信自己的选择。

图3

如图3所示，购买母婴类产品主要是集中在手机端电商平台，电商平台与产品专卖店分别占总比例的32%，21%和25%。另外，综合类卖场与超市分别占总比例的15%和7%.可以看出手机电商已经成为母婴人群的最佳购物渠道。

现在很多妈妈把全部的精力和时间都用在照顾孩子的身上，很少有时间可以用电脑进行购物，因此她们只能利用琐碎的时间，手机电商平台更加的方便。

图4

在本次调查中如图4所示，很多妈妈表示自己不喜欢在网上购买奶粉、宝宝的辅食、婴儿洗护类的产品分别占总比例的48%，35%和12%。妈妈们非常关注孩子的饮食，担心孩子的饮食或餐具从网上购买会出现问题。同时受访者表示，在购买奶粉时，主要考虑去母婴专卖店购买，其次考虑超市。

与其相比较之下，妈妈们认为宝宝的玩具、衣服、鞋子等可以通过网购，这样可以节省时间，在价格方面也会比较便宜些。但是宝宝饮食类的产品在网上是很难分辨出真假，而且生产日期、质量等方面也是很难保证的。

随着人们生活水平的提高，人们对母婴用品及服务的需求也越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到细致。通过此次的调查我们认为母婴市场有很大的发展空间。父母在孩子身上都是比较愿意花钱的。但是妈妈们最在意的不是商品的价格更多的是商品的质量与安全性。