关注品牌营销策划

时间:2023-08-23 阅读:1919次 | 分享次数:113次

关注品牌营销策划

就营销策划而言,品牌的竞争是企业发展的必由之路,而市场竞争已经演变成了同行业之间竞争的新趋势,这种趋势已经超过了对产品主义的重视。这并不是说不重视产品,而是作为一家企业,满足消费者物质和精神需求已经成为企业存在的最基本要求,也是普遍要求,也是最基本的功能。在都能够满足消费者的基本需要的情况下,品牌的力量和与竞争对手较量的能力就成为了营销的重点。正是因为市场有了这样的特点,各种咨询公司应运而生,并蓬勃发展。咨询公司以营销策划专家的形象示众,并以营销的手段不断的塑造神话、引导着企业的发展。于是乎,企业经营进入了营销策划的思维通道。

营销策划中,行业领导者品牌,容易成为模仿的对象、研究的对象、挑战的对象、跟随的对象。对行业领导者的研究,自然就进入了一种思维模式研究,而思维模式的建立又不知不觉的进入了哲学的范畴。整个行业陷入了广告、策划、战略等等之类的管理模式。当我面对企业的策划趋之若鹜、亦步亦趋之时,我们看到的成功者,却又不约而同的让我们感到他们就是他们自己,而不是我们认为的那些情形。

市场需要营销策划活动,这是我们“享受”人生的重要组成部分,也是重要的生活方式之一;
企业需要营销去满足人们的需要、满足自己的荣誉感和成就感,这是相辅相成的。由于这些需求,各种营销的研究机构和策划机构起到了桥梁的作用,他们的各种研究成果丰富着营销的内容,满足着营销人的需要。这和企业的各种管理咨询研究理论一样,丰富着企业管理者的思想,规范着企业的管理。在继续满足消费需求、满足企业需求的意义上,哲学仍然以它固有的基本原理满足着营销人的需求。而不同的是谁能以哲学的思维满足新的竞争需要、相同的是谁能以哲学的思维创造出更多的满足现实需求的创新市场理论,并实践成功。

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