2016年婴幼儿产品市场调查报告

中国来临的婴儿潮，带动国内消费进入加速期，因幼儿消费市场发展迅猛。尤其是近几年来，婴幼儿相关产业发展速度更是令人称奇。以下是我要调查网对婴幼儿产品市场进行的调查数据。

图1

您通常从哪里购买婴幼儿奶粉

有40%的人选择母婴用品实体连锁店购买，35%的人选择大型超市购买，15%的人选择专业的母婴网购平台购买，10%的人选择其他的渠道购买。由此可见，多数人会选择大部分的消费者还是比较重视正品。

图2

表示自己购买婴儿用品月消费在300元以下的为20%，500元的为24%，1000元的为30%，1500元以上的为26%。

图3

奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，消费者反馈和奶粉质量、价格等方法因素综合权重而来的。选择性价比好的为35%，选择性价比一般的为55%，选择性价比不好的只有3%，还有7%的消费者对于性价比是不了解的。根据调查数据显示，较多的消费者是选择了性价比一般的奶粉，可能是与奶粉的价格相对较高有关系。

图4

婴幼儿消费市场是一个比较特殊的市场，产品的目标消费群是婴幼儿，但是家庭的父母是消费过程的参与者，有时是决策者。在目前，虽然婴幼儿市场消费环境还没有与婴幼儿市场的发展同步，婴幼儿费父母会面临不少的问题和困惑。认为婴幼儿消费环境好和一般的比例分别为36%和44%，还有20%的消费者认为婴幼儿消费市场环境是有待改进的。

图5

在本次调查中，当前婴幼儿消费市场诸多问题中，消费者最看重的是产品的安全性，46%的消费者表示最关注的是安全问题，11%的消费者认为当前很多婴幼儿产品的优劣难辨，9%的消费者表示婴幼儿产品在市场上缺少有效的监督，24%的消费者认为婴幼儿产品的价格普遍是比较高的，还有其他方面的问题占总比的10%。

在本次调查中对于婴幼儿产品的满意度中，大部分的消费者都是持一般的状态，其中满意度只占四成，还有一部分的消费者是对此是不满意的为24%。由此可见，在婴幼儿消费者满意度方面还是需要加强与提高的，这样才能吸引消费。