2016年购买服装市场调查报告

现代社会，仪表在人们的工作和生活中起着越来越重要的作用。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响，消费者的购买行为受水平、地理区域、民族习惯、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，服装是人体的艺术，千百年来人类一直在不断研究着服饰的发展变化，以更加丰富多彩的衣着来美化自身。

在本次调查中女性的购买的频率远高于男性，56.94%的人购买服装是随意没有计划的，43.06%的人是有意识的。

图1

在本次调查过程中，大家购买服装时最注重的是质量（52%），其次是服装的价格（30%），如果服装的价格过高一些消费者就会放弃购买，第三是店家服务的态度（10%）。

图2

并不是所有的服装消费者都是喜欢名牌服装的，由调查数据的结果得知，大多数对于名牌服装的态度都是无所谓和一般，喜欢的人占26%，还有13%的消费者是不喜欢的。由此可见，大家对于名牌服装的消费态度还是比较理性的并不是盲目的。

图3

在本次调查中对于服装的购买渠道中，大部分的消费者是在百货商场购物为30%，其次是在普通商店为26%，专卖店和商业街都为22%。很多消费者都会选择在质量有保证的商店中购买，其售后服务也是比较好的。

图4

对于服装的价格中，40%的消费者是选择在100--150元之间，32%的人是选择在150--200元之间价位，还有17%和11%的人是选择在100元以下和200元以上。由此可见大家在服装方面的消费属于中档偏下。

图5

在服装购买的渠道中，朋友介绍的、网络、杂志分别占总比例的30.62%，28.71%和10.05%，现在网络电商的发展很快速，网上购买服装也成了一种时尚。

图6

对于购买服装的原因调查中，主要的是因为天气变化占总比的35%，其次是因为在逛街时随意看中的占总比的28%，再次是因为节庆促销占总比例的25%，这样服装的价格会比较便宜，还有12%的人是因为看见了同学新买了衣服也想买。每个人购买服装的原因也是不同的，主要是要适合自己就好。

随着消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求等会选择购买更多能够表现经济实力、自身品味的品牌产品。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。