2016年大学生化妆品使用情况调查报告

随着经济的快速发展，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。

校园作为一个特殊的生活环境，营造了一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的护肤品消费情况，我们做了次调查问卷。

在本次的调查对象中有来自大一至大二的学生，其中主要男生（44.48%），女生（55.52%）。由此可见大学生化妆品容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。

图1

在本次的调查中对于化妆品的了解中有欧莱雅集团（72.56%），宝洁公司集团（57.1%），雅诗兰黛（53.63%），资生堂（48.58%）等等。

图2

在调查大学生使用化妆品的频率中，68.14%的人表示每天都在使用，8.2%的人属于2--3天使用一次，1.26%的人是4--5天使用一次，0.95%的人是一周使用一次，还有21.45%的人是想起来的时候使用一次。

图3

在本次调查中购买洁面膏产品的学生最多为60.88%，其次是防晒/隔离霜的为60.88%，第三是乳液的为52.05%，第四是化妆水/爽肤水/喷雾的为50.79%。除此之外还有一些别的护肤产品。

图4

对于购买的途径由调查报告数据可以看出，大多数学生选择在商场专柜、护肤品专柜、天猫正品店、超市、淘宝购买的分别占总比的56.15%，50.79%，50.47%，27.76%，24.61%。

图5

对于化妆品的预期价格，选择在50元以下的占总比的11.67%，50--100元的占总比的29.65%，100--200元的占总比的36.91%，300--500元的占总比的18.3%，500元以上的占总比的3.47%。由此可见，大部分的人更容易接受价格在100--200元之间，极少数人愿意接受价格在500元以上。

图6

接触一个新的护肤途径时，表示通过电视广告了解到的为25.55%， 微博博主宣传的为28.39%，朋友圈微博的为9.46%，亲友推荐的为67.51%，其他的为34.07%。

对于化妆品大多数人更看重的是效果，其次是品牌效应，还有一些人担心使用多年后是否有副作用，然后才是价格因素等。

对于大学生是否选择尝试新的化妆品牌，调查显示起决定性作用的因素是试用效果、品牌可信度和口碑知名度。而产品的价格和导购员的推广介绍则没有多少影响，可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受他人的影响。