2016年森马箱包市场调查报告

随着夏季到来，越来越多的爱美女性为了搭配衣服，对箱包的需求也越来越重视，不同款的搭配不同的装扮，已成为时下流行的趋势。本次调查报告是针对森马箱包进行市场调查，了解消费者的需求，完善森马箱包的销售策略，提高顾客忠诚度和满意度。

在本次问卷调查中，我们随机选取了男生（1.44%）和女生（98.56%），其中年龄在15-18岁的占14.28%，19-22岁占44.84%，23-26岁占22.72%，26岁以上的占18.16%。

图1

在本次问卷调查如图1所示，高中生占10.27%，大学生占48.16%，机关事业单位占8.52%，企业占18.99%，其他职业占14.06%。

您的月收入水平是？

图2

在本次问卷调查如图2所示，工资在1000-3000元的占66.54%，3001-5000元的占19.24%，5000元以上的占14.23%。

您现在拥有的箱包类型有哪些？

图3

在本次问卷调查如图3所示，有钱包的占84.69%，有单肩包的占76.36%，有双肩包的占87.43%，有休闲手提包的占38.11%，有旅行包的占36.01%，有拉杆箱的占75.98%。

目前您最想购买的或最需要的是什么？

图4

在本次问卷调查如图4所示，想要买钱包的有29.31%，想要单肩包的有47.25%，想要双肩包的有45.86%，想要休闲手提包的有32.88%，想要旅行包的有20.2%，想要拉杆箱的有19.54%。

您大概隔多久会更换新包？

图5

在本次问卷调查如图5所示，半年以下就会更换的占18.85%，半年到一年的占47.19%，一年以上的占22.14%。

您最喜欢的箱包种类是什么？

图6

在本次问卷调查如图6所示，最喜欢学生包的占34.07%，喜欢休闲包的占82.26%，喜欢运动包的占16.41%，喜欢旅行包的占15.67%，喜欢拉杆箱的占15.67%，喜欢钱包的占35.15%。

您最喜欢的箱包设计风格是什么？

图7

在本次问卷调查如图7所示，喜欢实用性强的占13.42%，喜欢简单大方的占57.9%，喜欢时尚个性的占22.61%，喜欢韩版的占6.06%。

您最喜欢的箱包色系是什么？

图8

在本次问卷调查如图8所示，喜欢深色的占24.55%，喜欢柔和色的占62.58%，喜欢明亮暖色系的占19.15%，喜欢明亮冷色系的占18.21%，喜欢花色、杂色的占10.41%，喜欢白色、纯色的占45.89%。

您最新喜欢的箱包图案是什么？

图9

在本次问卷调查如图9所示，喜欢纯色净版图案的占82.12%，喜欢几何系列的占26.49%，喜欢格子系列的占22.78%，喜欢拼接图案的占26.52%，喜欢涂鸦的占25.91%，喜欢卡通图案的占23.25%，喜欢人物图案的占10.35%。

您最新喜欢的包的材质是什么？

图10

在本次问卷调查如图10所示，喜欢布艺材质的占38%，喜欢仿皮革的占59.15%，喜欢草编包的占2.85%。

您最新喜欢的拉杆箱的材质是什么？

图11

在本次问卷调查如图11所示，喜欢ABS材质的占58.79%，喜欢皮质材质的占29.26%，喜欢布艺材质的占11.96%。

您最喜欢的拉杆箱的尺寸是什么？

图12

在本次问卷调查如图12所示，喜欢20寸的占18.54%，喜欢22寸的占37.95%，喜欢24寸的占35.43%，喜欢26寸的占8.08%。

您每年在箱包上的花销是多少？

图13

在本次问卷调查如图13所示，在100元以下的占10.66%，在100-200元之间的占27.15%，在200-400元之间的占30.39%，在400元以上的占31.8%。

您最能接受的钱包价格段是什么？

图14

在本次问卷调查如图14所示，价格在45以下的占24.44%，价格在45-55元间的占28.26%，价格在55-65元间的占15.22%，价格在65-75元间的占32.08%。

您最能接受的双肩包（单肩包）的价格段是什么？

图15

在本次问卷调查如图15所示，接受价格在65-85元间的占23.66%，价格在85-105元间的占27.62%，价格在105-125元间的占20.48%，价格在125元以上的占28.23%。

您最能接受的拉杆箱的价格段是什么？

图16

在本次问卷调查如图16所示，接受价格在99-149元间的占10.41%，价格在150-199元间的占23.36%，价格在200-249元间的占20.7%，价格在250-299元间的占15.42%，价格在300-349元间的占13.67%，价格在349元以上的占16.44%。

您购买箱包的动机有哪些？

图17

在本次问卷调查如图17所示，因为生活需要而购买的占82.09%，跟随潮流的流行趋势而购买的占15.39%，因为活动促销而购买的占12.48%，因为喜欢而买的占46.64%，为了满足不同的场合需求而购买的占40.88%，为了满足不同的搭配需求而购买的占39.92%。

您购买箱包时的影响因素有哪些？

图18

在本次问卷调查如图18所示，受品牌知名度影响购买的占38.06%，受产品质量因素影响的占84.14%，受设计风格影响的占85.08%，受产品加工影响的占59.98%，受包装影响的占15.75%，受价格和折扣影响的占57.15%，受售后服务影响的占22.61%。

您获取箱包信息的方式是什么？

图19

在本次问卷调查如图19所示，通过淘宝、互联网获取的占88.51%，通过电视获取的占15.17%，通过广播获取的占1.49%，通过朋友介绍的占41.24%，通过报纸杂志获取的占25.21%，通过户外广告获取的占17.46%，通过微信、朋友圈获取的占19.96%，通过其他方式获取的占25.71%。

您最常用的箱包购买方式是什么？

图20

在本次问卷调查如图20所示，通过网络购买的占78.27%，通过微信商城、朋友圈购买的占3.52%，通过商场购买的占69.36%，通过专卖店购买的占45.64%，通过平价店购买的占22.97%，通过其他方式购买的占4.37%。