2015年手机广告效应调查报告

广告在我们的生活中随处可见，在家看电视，在外购物或者是在公交车上都能看见，有些广告可以让人印象深刻，但是也有一些广告让人非常的反感。

现在很多的手机都会有广告，连最高端的iphone也一样。厂家都是消费通过广告的效应来吸引消费者，提高手机的知名度和销售量。

在本次问卷调查的对象中男性（44.83%），女性（55.17%），其年龄大部分都是在18--25岁之间。有大部分的人都观看过步步高VIVO智能手机广告（87.88%），其中只有少数人是没有观看过的（12.12%）。大多数人表示对其广告有点印象，少数人对此是印象深刻，还有极少数人表示是没有印象的。

由此看来步步高手机的广告整体效应还是不错的。

我们通过51调查问卷网数据的结果对比发现，通过电视上看到广告的效应为82.76%，由报纸、手机、互联网、朋友都是为3.45%，由此可以看出其除了电视外其他媒介手段的广告效应是部分上下的，没有很大的差别。

为何这则广告的效应会如何大？除了其本身的广告背景音乐，还有一大特色是因为其代言的女主角，其女主角（宋慧乔）形象健康，积极向上，人气比较旺，正是当下很多年轻人追逐的偶像，其有一定的影响力，间接地带动了手机的销售量。与电视上普通的广告相比较之下，这广告的表现手法是别具特色，技术一流，生动形象，容易吸引人观看。还有就是其的广告主题比较励志，这样就会让人有了想购买的欲望。

与其相比较之下电视上大部分的广告都显得毫无特色，没有什么独特的新颖性可以吸引消费者观看，更别说购买的欲望。

对这则广告评分（总分5分），我们发现大部分的消费者都给了4-5分之间，还是少数一些消费者认为是在2-3分之间，没有出现是1分的情况。我们可以看出众多消费者对步步高手机的广告还是表示认可的。

看了这则广告之后，对步步高品牌的态度调查中，大部分的消费者是有了良好的印象占总比例的82.76%，对此表示毫无感觉的占总比例的10.34%，有了非常好的印象的占总比例的6.9%，在这些被调查的对象中没有人表示对这则广告的印象是不太好的。

这些被调查者选择在9:00--19:00这个时间段看电视的人为3.45%，在19:00--21:00这个时间段的人数是最多的为44.83%，剩余时间段看电视的人都是为20.69%，看电视时间小于1小时的为51.72%，时间在1到2小时的为21.14%，时间在2到3小时的为13.79%，时间大于3小时的为10.34%。

通过上述数据我们可以看出广告播出的时间段也是非常重要的，广告要选择在黄金时段也就是在19:00--21:00播出的效应是最好的，因为这时段看电视的人也是最多的。只有这样才会被更多的消费者看到和认识到，这时段的广告播出的效印是其他时间段效印的好几倍，这样才能够发挥更好的效应。