2015年功能性饮料品牌定位调查报告

在本次调查中如图1，男性（58.59%），女性（41.41%），其兴趣爱好/习惯是运动的人数为48%，阅读书籍或者资讯的人数为40.94%，户外活动的人数为34.12%，游戏的为19.29%，网络社交的为12.47%，室内活动的为12.47%，其他的为4.47%。

图1

图2

在本次调查问卷中如图2所示，平时喜欢喝功能饮料占20.24%，茶类饮料36.71%，乳饮料34.35%，咖啡饮料10.35%，含酒精的饮料5.18%，矿泉水44.94%，几乎不喝饮料10.59%，碳酸饮料38.59%，果蔬饮料32.94%。

图3

如图3所示，对于功能饮料表示了解的人数占总比例的23.53%，对于其功能表示其可以解渴的人数占总比例的13.41%，能够补充能量的占总比例的46.59%，表示能够缓解疲劳的占总比例的12.47%，还有3.53%的消费者人气与其他饮料差别不大，还有其他功能的占总比例的0.47%。

图4

在本次调查中如图4所示，我们发现有66.59%的人是在运动后喝功能饮料，14.82%的人是选择在熬夜的时候喝功能饮料，15.76%的人是喜欢在口渴的时候喝功能饮料，还有5.65%和16.24%的人是分别选择在一般情况下（室内）和一般情况下（室外）喝的，其中完全不喝功能性饮料的占总比例的10.12%，还有其他情况下喝饮料的占总比例的4.71%。

图5

在本次调查中如图5所示，我们由调查数据的结果得知，67.29%的人是喜欢维生素功能性的饮料，20%的人是喜欢氨基酸型的功能性饮料，5.88%的人是喜欢高糖高热型的功能性饮料，1.88%的人是喜欢激素型的饮料，还有4.94%的人是喜欢其他型的功能饮料。

你觉得哪类人群比较喜欢或者需要功能饮料？

图6

在本次调查中如图6所示，对于哪类人群比较喜欢或者需要功能饮料的中如图所示，认为是劳动体力消耗大的人占总比例的71.06%，喜欢学生或上班族等脑力劳动者的占总比例的32.47%，爱好运动的人占总比例的59.29%，爱好户外活动的人占总比例的42.35%，一般人占总比例的1.41%，其他的占总比例的1.65%。

图7

我们由51调查问卷网数据的结果得知如图7所示，选择怡宝魔力的为5.65%，选择佳得乐和红牛的都为32.47%，选择乐虎的为3.29%，选择启力的为0.94%，选择东鹏特饮的为14.12%，选择葡萄适的为10.59%，选择宝矿力水的为24%，选择水动乐的为4.47%，选择脉动的为53.88%，选择尖叫的为13.65%，还有6.35%的人是选择其他的功能性饮料。

当你购买功能饮料时，一般考虑的是?

图8

如图8所示，70.12%的消费者是喜欢其口感，12.47%的消费者是喜欢其包装，50.59%的消费者是喜欢其价格，30.12%的消费者是喜欢其功效，27.76%的消费者是喜欢其品牌，11.53%的消费者是喜欢其购买方便，还有其他因素占总比例的3.06%。

图9

在本次调查报告中如图9所示，对于功能饮料的未来发展的看法中有56.47%的人认为功能性饮料会更加多样化，29.65%的人认为其会更加人性化，34.82%的人认为其会更加大众化，33.18%的人认为其会更加有针对性，4.24%的人认为其会走向衰落。