2015年康师傅冰红茶电视广告效果调查问卷报告

在本次调查中如图1所示，参加调查的男性和女性分别占总比例的48.21%和51.79%。

图1

图2

在本次调查中如图2所示，其年龄在18岁以下的占总比例的10.71%，18--25岁之间的占总比例的55.36%，26--34岁之间的占总比例的23.21%，35--44岁之间的占总比例的7.14%，45岁以上的占总比例的3.57%。

您知道康师傅冰红茶吗？

图3

在本次问卷调查中如图3所示，55.36%的人是知道冰红茶并且买过，39.29%的人是知道，但从未买过，还有5.36%的人是不知道的。

您最近看到康师傅冰红茶广告是在什么时候？

图4

在本次调查中如图4所示，在一个月以内的占总比例的41.07%，一个月到半年的占总比例的12.5%，半年以上的占总比例的41.07%，还有5.36%的人表示自己是没有看过的。

您注意到康师傅冰红茶广告的原因是？

图5

在本次调查中如图5所示，25%的人是因为广告本身的吸引，35.71%的人是因为对产品的兴趣，48.21%的人是因为播放次数多，41.07%的人是因为碰巧看到，还有17.86%的人是因为其他的原因。

您看到的康师傅冰红茶的广告语是什么？

图6

在本次调查报告中如图6所示，46.43%的人看到的是冰力十足、无可替代和冰茶魅力我最爱；42.86%的人看到的恨死畅快够爽，康师傅冰红茶冰力十足。

您看过康师傅冰红茶广告之后，给您印象最深刻的是什么？

图7

在本次调查中如图7所示，故事情节的占总比例的14.29%，广告创意的占总比例的28.57%，广告语的占总比例的39.29%，背景音乐的占总比例的33.93%，其中产品本身和广告代言人都是占总比例的39.29%，还有其他的占总比例的8.93%。

您还能回忆起康师傅冰红茶广告的内容？

图8

在本次调查中如图8所示，对于其内容表示很清楚的占总比例的14.29%，大致记得的占总比例的62.5%，不记得的占总比例的23.21%。

对于这两位康师傅冰红茶的代言人（潘玮柏、HEBE)您的态度是？

图9

在本次调查中如图9所示，50%的人认为其形象符合，能促进品牌宣传，23.21%的人认为其形象不符，可以更换他人，26.79%的人对此感到无所谓谁来代言。

什么会吸引您购买康师傅冰红茶呢？

图10

在本次调查中如图10所示，23.21%的人是因为广告很有趣才购买的，55.36%的人是因为其味道好，48.21%的人是因为看到了广告，30.36%的人是因为习惯了康师傅冰红茶，还有14.29%的人是因为其他的原因。

您觉得康师傅冰红茶广告做的怎么样？

图11

在本次调查中如图11所示，认为非常好的占总比例的16.07%，认为好的占总比例的44.64%，感觉一般的占总比例的30.36%，感觉差的占总比例的7.14%，其中还有1.79%的人感觉其很差。

看过广告之后你会购买康师傅冰红茶吗？

图12

在本次调查中如图12所示，33.93%的消费者表示有了良好的印象，并愿意尝试购买，35.71%的人表示有了良好的感觉，但暂缺购买欲望，17.86%的人表示印象不好，并不打算尝试购买，5.36%的人表示毫无感觉，没有购买欲望等等。