2015年润洁滴眼液广告策划案调查问卷报告

在本次调查中如图1，其年龄在18岁以下的占总比例的17.59%，18—25岁之间的占总比例的71.3%，25—45岁之间的占总比例的9.25%，45岁以上的占总比例的1.85%。

图1

图2

在本次问卷调查中如图2，其学生的占总比例的75%，白领的占总比例的2.78%，工人的占总比例的5.65%，教师和共治人员都是占总比例的0.93%，自由职业人员占总比例的6.48%，其他的占总比例的8.33%。

您是近视人群吗？

图3

在本次调查中如图3所示，在这些被调查的人群中有69.44%的人是近视的，30.56%的人是没有近视的。

您用眼药水的频率是？

图4

在本次调查中如图4，,1.96%的人是表示自己每天都会用眼药水，13.89%的人是经常用眼药水，50.93%的人是偶尔使用眼药水，22.22%的人是从不使用眼药水。

选用眼药水，您更加注重的是？

图5

在本次调查中如图5所示,75%的人更注重的是眼药水能否缓解眼疲劳、眼干燥，7.41%的人是注重其价钱是否实惠，9.26%的人是注重其知名度，8.33%的人是注重眼药水的口碑。

您认为润洁滴眼液是针对哪些人群的？

图6

在本次调查中如图6，认为其适合近视眼的占总比例的60.19%，老年远视人群的占总比例的18.52%，眼疲劳人群的占总比例的68.52%，隐形眼镜佩戴人群的占总比例的23.15%。

您一般会选择以下哪些品牌？

图7

在本次调查中如图7，选择润洁的占总比例的47.22%，选择珍视明的占总比例的63.89%，选择闪亮的占总比例的41.67%，选择氧氟沙星和新乐敦占总比例的11.11%，选择博士伦的占总比例的27.78%，选择珍珠明目的占总比例的122.96%，选择天山视清的占总比例的3.7%。

影响您选择这个品牌的原因是什么？

图8

在本次调查中如图8,35.19%的人是受广告影响，37.96%的人是受功效好的影响，24.07%的人是受价格合适的，13.89%的人是因为医师介绍购买的，其中还有其他原因的占总比例的27.78%。

您是通过何种媒介知道“润洁滴眼液”的？

图9

在本次调查中如图9，通过电视的占总比例的37.04%，网络的占总比例的21.3%，广播的占总比例的2.78%，报纸、杂志的占总比例的7.41%，由朋友介绍的占总比例的31.48%，户外广告牌的占总比例的10.19%，销售点海报的占总比例的11.11%，还有其他的占总比例的34.26%。

您认为“润洁滴眼液”是一种什么样的产品？

图10

在本次调查中如图10，认为其是一种处方药的占总比例的18.52%，非处方药的占总比例的40.74%，认为是保健药品的占总比例的40.74%。

您一般在以下哪些场所购买本产品的？

图11

在本次调查中如图11，其中一般在超市、商场购买本产品的占总比例的24.07%，在药店购买的占83.33%，在便利店购买的占总比例的10.19%，在医院购的占总比例的16.67%。

您认为润洁滴眼液需要在哪些方面加强？

图12

在本次调查中如图12所示,49.07%的消费者们认为润洁滴眼液在视频广告宣传上需要加强，认为在价格调适上加强的占总比例的52.78%，认为在包装上需要加强的占总比例的32.41%，在功效上需要加强的占总比例的35.19%。