2015年农夫山泉广告策略调查问卷报告

我们调查的人群中，大学以下的学历占总比例的42.16%，大学本科学历的占总比例的48.04%，研究生以研究生以上的占总比例的7.84%和1.96%。在这些被调查者中，个人月收入在2000元以下的占总比例的41.18%，2000元-2999元之间的占总比例的23.53%，3000元-4999元之间的占总比例的22.55%，还有12.75%的消费者们个人月收入是占总比例的12.75%。

我们在调查中95.1%的消费者们都是知道农夫山泉矿泉水的，很少人是不知道的。我们由调查数据的结果分析得知，在众多的矿泉水品牌中，被大家熟悉度最多的是怡宝，其次是农夫山泉，第三是康师傅分别占总比例的85.29%，71.57%和54.9%。除此之外还有一些其他的品牌，例如景田百岁山，乐百氏，哇哈哈、百事等等。

您是从哪些媒介渠道知道农夫山泉的广告？

我们发现由电视上知道的占总比例的90.2%，互联网络知道的占总比例的45.1%，报纸上知道的占26.47%，广播了解到的人数为12.75%，还有19.61%的人是通过杂志和户外广告上了解到的，其中0.98%的人是通过其他的渠道了解到的。

您经常接触的媒体是?

84.31%的人经常接触的媒体是电视，86.27%的人经常接触的是互联网络，31.37%的人是报纸，11.76%的人是广播，38.24%的人是杂志，还有34.31%的人比较经常接触的是户外广告，0.98%的人经常接触的是其他媒体。

农夫山泉的众多广告中，以下哪些广告的广告语最吸引您？

我们通过调查发现，58.82%的人是比较喜欢“农夫山泉有点甜”，17.65%的消费者是喜欢“买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出了一分钱”的和“你的一分钱，我们是这样花的”；39.22%的消费者们是喜欢“每买一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”45.1%的消费者们喜欢“我么不生产水，只做大自然的搬运工”的广告语。

12.75%的消费者们表示通过农夫山泉的广告语，都非常了解和比较了解了农夫山泉水的基本特征，49.02%的消费者感觉现在基本了解了，但是还有17.65%的消费者们感觉是完全不了解的。

您对农夫山泉广告的评价是?

我们由问卷网数据结果的分析可以看出，18.63%的消费者们觉得好，非常生动、形象地说出了农夫山泉水是什么样的矿泉水；39.22%的消费者感觉比较好，让我基本知道农夫山泉水是什么样的矿泉水；27.45%的人感觉一般，感觉广告本身与农夫山泉矿泉水的特点没多大关系；还有4.9%和1.96%的人是感觉不好，通过广告没有办法了解农夫山泉矿泉水和感觉比较差，完全不知道广告在说什么。

我们发现76.47%的消费者们看了农夫山泉的广告后，愿意去购买农夫山泉矿泉水尝试下，15.68%的人是不愿意的。

总结：我们很经常看见各种各样的广告，但是广告需要的是创新精神才能更容易的吸引消费者们的眼球，燥乏味的广告很快就会被淘汰的。