企业在网络营销推广中常常发现这样一种现象：企业官网的访问人数每天都在增加，可是却没有带来多少的客户和订单，这是什么原因？这是因为企业和网络营销相配套的措施没有做完善。就像某企业针对地方市场投放了大量的广告，但在市区街头却很难找到该企业产品的身影，这样的产品的销售业绩必然不够理想。网络营销也是一样的道理，在网络推广的同时，还要制定包括网站推广在内系统、周密的网络营销计划，才能看到切实的利益产生。

　一、网络营销不是孤立存在的

　许多企业开展网络营销的随意性很大，往往是根据网络公司的建议方案，说做就做了，而网络营销方案中的活动内容几乎没企业营销部门什么事，网络营销成了网络公司的表演秀。事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在，网站推广理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

　二、网络营销不是万能的

　许多企业在进行网络营销的时候总是从一个单一的面着手，认为竞价就是网络营销，seo就是网络营销，这些都是不全面的，网络营销应该总多渠道，多方面，多平台着手。此外，网络营销是现代企业的重要营销手段，但就目前而言，网络营销还不能完全代替企业的现有营销形式，网络营销还必须结合企业整体营销战略规划，同各种营销形式协同作战，才能更好地发挥作用。

　三、电子商务与网络营销有共同点，但互不包含

　许多企业往往将电子商务同网络营销等同起来，或者认为电子商务包含网络营销，或者网络营销包含了电子商务，事实上，电子商务同网站推广有共同点，但更多的是不同点，两者是互不包含的。电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和，与之相关的是必须解决法律、安全、技术、认证、支付和配送等多方面的问题。网络营销则是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施的各种营销活动，与之相关的多为产品推广、营销，包括但不限于电子商务。

　网络营销并不能简单的划入网络推广的范畴，企业在实际的网络营销操作中，应该在网络推广的基础上，加上各种配套措施。结合公司在各方面的资源优势，才能将网络营销的结果落到实处。