关于2012年童装流行趋势市场调研

调研时间：2012.3.26---2012.3.27

调研地点：泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周边，厦门中山路周边

调研目的：

1、​ 对其他竞争童装品牌的认识

2、​ 明晰童装流行趋势

调研报告内容：

1、厦门中山路及周边

商圈分析：厦门交通便利人流密集。是全国服装等重要的商业交通集散基地。厦门区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。附近经营各种大型购物商场，如沃尔玛超市等；饮食方面，有本地区规模最大、装修最豪华的大型宴会厅；有汇聚日本、东南亚、台湾以及全国各地风味小吃的大型美食广场；有世界品牌快餐肯德基；娱乐方面，有桑拿中心、沐足馆、保龄球馆、儿童乐园；文化方面，有书城等，文化气息浓郁。主要的是还有本地孕育出一些著名的企业。

广场五楼为童装专柜楼层。其中小猪班纳、史奴比、小熊维尼、法纳贝儿、堡狮龙、米奇、阿迪达斯、淘弟。

竞争品牌分析

巴拉巴拉：新颖的款式和过硬的质量让消费者成为坚定的支持者。巴拉巴拉品牌童装加盟产品结构和价格策略决定了需要走中端市场路线。

陈列：货品整体感觉舒服，有主题，搭配完整。

主要面料：全棉、混纺、化纤、功能面料，整体价格带便宜。

店内促销：部分秋冬装4.8折

上图为巴拉巴拉专柜

米老鼠：主要为2—16岁的儿童提供时尚、新颖、健康的卡通形象衍生产品，包括中高档童装、鞋帽、书包、文化用品、各类玩具、生活用品等。

主要面料：纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质。整体价格带偏贵。

店内促销：无促销

图为米老鼠橱窗

玛米玛卡：16岁以下儿童（婴童、小童、中童、大童），校园、运动休闲、户外时尚。

陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现

主要面料：以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。

店内促销：春装5-8，夏装6折

上图为玛米玛卡专柜

Moomoo：16岁以下儿童（小童、中童），校园、运动休闲、户外时尚。

陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现

主要面料：以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。

店内促销：无促销

上图为Moomoo专柜

法纳贝儿：女孩童装设计吸收了欧化童装风格，强调精致与典雅、时尚与休闲相结合.产品主要以4至10岁的小童中童为主，亦兼顾10岁至14岁的大童。

主要面料：纯棉为基础面料

店内促销：部分春装5-6折

图为法纳贝儿专柜

海崴：年龄层定位6-16岁，核心年龄定位8-14岁。时尚潮流童装

主要面料：纯棉为基础面料，价格定位：比城市休闲童装均价高20-30，比贵族童装低20-30

店内促销：无

图为海崴专柜

淘帝：年龄层定位3岁到14岁

主要面料：纯棉为基础面料，春夏季：40-200元/件

秋冬季：60-400元/件

店内促销：部分商品8-4.5折

图为淘帝专柜

2、泉州市区商场

商圈分析：泉州交通便利人流密集。是全国服装等重要的商业交通集散基地。泉州区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。附近经营各种大型购物商场，如沃尔玛超市等；饮食方面，有本地区规模最大、装修最豪华的大型宴会厅；有汇聚日本、东南亚、台湾以及全国各地风味小吃的大型美食广场；有世界品牌快餐肯德基；娱乐方面，有桑拿中心、沐足馆、保龄球馆、儿童乐园；文化方面，有书城等，文化气息浓郁。

竞争品牌分析

嗒嘀嗒：主要针对0-15岁的婴幼儿和儿童。品牌以“时尚、健康、舒适”风定位，消费人群为中高收入家庭。

陈列：货品整体感觉舒服，系列感强，有主题，搭配完整。

主要面料：全棉居多，品质感优。性价比高，整体价格带偏高。

店内促销：部分秋冬装 6折

流行趋势：颜色主要以蓝色系和黄色系为主

上图为嗒嘀嗒专柜

史努比：品牌的定位卡通、运动、休闲类的童装品牌，主打新潮卡通的日系风格。在颜色、图案及款式的表现上偏向活泼、趣味、丰富的风格，并注入时下最流行的元素，凸显小孩子们活泼快乐的个性。针对2-14岁婴幼童。

陈列：货品陈列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，

主要面料：以全棉为主

店内促销：打折5-6折

上图为史努比

2、晋江SM商场及青阳街道周边

商圈分析：SM作为大型的购物广场，为中心向四方伸展的商店群区，吸引了大量的游客。在商场内也聚集了很多国内和国际上的一些品牌，如adidas、耐克、Levi's、利郎等等服装品牌。

商场内三楼有婴童专柜，来雅百货业有童装专区。经营品牌有：adidas、耐克、T100、丽婴房、米奇、小毛虫等童装品牌。主要要针对高档消费群体，有一定的生活水平。

竞争品牌分析

丽婴房：主要针对0~12岁婴幼童，产品种类丰富。价格中等，性价比高，适合普通大众消费。

陈 列：无系列感，较杂乱。

主要面料：以全棉为主

店内促销：秋装8折

上图为丽婴房专柜

小毛虫：“小毛虫”童装定位于3岁——16岁儿童市场，产品风格具有国际时尚以与品味，在色彩和款式上散发着浓郁的童趣，全面引领儿童全新的生活方式，营造儿童成长历程中充满自信和追求。

陈 列：系列感强，有主题

主要面料：以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质

店内促销：秋装8折

图为小毛虫专柜

迪斯尼：星荷芭--最具个性，高贵的生活童装

陈 列：系列感强，有主题。产品种类丰富。

主要面料：以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料。

店内促销：无

图为迪斯尼橱窗

耐克：主要做的是运动系列服装。

陈 列：系列感强，有主题。产品种类丰富。

图为耐克专柜

调研报告总结：

现在的人们重视儿童生活的品质，所以在童装消费上呈现出从满足量的需求转向追求质的提高需求趋势，环保、健康、时尚受到更多的关注。以质量求市场，以服务求发展，扩大规模。

2011-2012年秋冬童装流行趋势主要特点是休闲时尚的吉拉吉外观。非彩色的黑白灰和中性色调为最佳基础色，深橙红色与砖红带来不一样的冲击，泼溅颜色和印花上的银色点缀强调雅致而个性的吉拉吉风格；撕裂和刻意磨损以显复古风的细节，有大小拉链的设计、口袋处理，加工和可供选择的饰钉和饰钮细节；新邋遢主义融合了做旧处理、酸性洗水、模糊图案、仿效印花等综合元素，更加突出吉拉吉风貌独有的不羁个性；遐想，探索未来历史记录，融合拥护简洁主义的各个年代和美学感，具有科技含量的环保面料与安全形成典雅组合；黑灰色，这个经典的永不过时的颜色，成为本季的一个强势的主题流行色，以宁静的浅色调为主，而一些中性色系也相当流行，同时注入深红色和橙色彰显活力；抽象主义通过不规则结构与色彩描绘，来自世界遗产的传统工艺与手工纺织品为图案提供灵感，简约的几何图案创造无限遐想的花纹。

童装流行特点如下：

特点一：成人化
& }; Y$ |7 K3 i9 s2 `　　淑女裙、可配靴子裙子的洋装、小西服，无一不显示出成人服装的线路。在这些服饰中，看不到卡通可爱造型被 低调处理了，取而代之的是成人服装的成熟与优雅。
' Q" l8 V% ]0 b# Z$ U  h" F( t- q9 `1 n2 z6 T$ m9 特点二：环保
$ t( X( o( v  p1 {0 R　　除款式外，选择购买童装时令一个尤其关注的元素是材质。$ e& s  H/ {' \' ^
特点三：方便
' k  G1 P+ X9 j　　好动是儿童的天性，也是儿童纯真的表现之一。
　　5 K6 @! D3 V  O6 \- _  t衣服是直接与人体皮肤接触的，物料是一个很重要的东西。竹炭纤维物料不单单穿上去舒服，而且具有很强的吸附分解能力，能吸湿干燥、消臭抗菌并具有负离子穿透等性能。阿里宝宝童装采用素有“黑钻石”的美誉，在国际上被誉为“二十一世纪环保新卫士”的竹炭纤维布料，不但保护儿童柔嫩的皮肤，而且还可以吸取有害物质，全方位的保护儿童的健康。