深圳牛仔消费状况调查报告

牛仔裤源于19世纪的美国人为应付繁重的日常劳作而设计出的一种工作服。时过境迁，如今跻身时装界，不断地变换出新的款式，风靡全球，在时装领域占据了极大一块份额，且倍受年轻人的喜爱和追逐。自从牛仔裤演变为年轻人日常衣着中不可或缺的时装之一以来，每一个时代都派生出具有这一时代的牛仔裤。走在大街小巷，到处可以看到身着各式各样牛仔服饰的年轻一族。在他们眼里，牛仔象征着自由、时尚，同时给她们带来动感、潇洒、活力和朝气。

近日，我们对深圳市场的牛仔服饰特别是牛仔裤的消费情况进行了一项市场调查，并从消费者的消费习惯、品牌偏好、色彩偏好、认知度、购买场所等多角度的对这次调查结果进行了分析。
调查背景

此次调查的主要地点是深圳大学以及深圳东门商贸繁华购物区，问卷表共计430份,其中有效问卷样本为406个，鉴于我们NY-CY牛仔前期目标顾客为18---25岁的年轻少女,所以调查对象均为女性,由于牛仔服饰的主要消费群体为年轻人，再加上调查取样区域的局限性,因此调查时以19—24岁的年轻消费者为主要调查对象。
这一部分消费者没有收入或者收入不高，但他们追求时尚消费，渴望与众不同，希望展现自我。其中18-19岁的被调查对象占整个被访问群体的29.8%,20岁的被调查对象占整个被访问群体的45.3%,21—22岁的被访者占整个被访问群体的19.3%,23-24岁的被访者占整个被访问群体的5.6%,从被访问者的职业角度看，在校学生所占比例为 75.4％，其次是公司职员占24.6％；
被访者对牛仔服饰的消费情况

根据此次调查结果显示，有67.2％的被访者一周有2—5天穿着牛仔服饰，另外，有19.7％的被访者几乎天天穿着牛仔服饰。
着装偏好
休闲75.4%
优雅18%
高贵5.3%
华丽1.3%
在上表可以看出,现在的年轻人在穿着打扮上更喜于休闲型服装,并且能突出自己的个性,再加上与社会刚刚接触,还未完全接受较成熟或更职业化的着装风格,这就说明牛仔的休闲、舒适、自由、易搭配等特点更能满足她们的消费需求。
 你最喜欢的牛仔服装颜色
(你乐意尝试的牛仔色彩)
黑12%
白29%
灰1.9%
米7.3%
红5.8%
绿3.9%
黄4.6%
蓝12.6%
紫8.9%
咖啡2.7%
粉11.3%

拥有牛仔服饰的种类
牛仔包9%
牛仔帽3%
牛仔裙30%
牛仔上衣34%
牛仔裤99.5%

对于人们所拥有的牛仔服及配饰的种类，从上表中可以明显地看出：在被访者的406名消费者中或多或少拥有牛仔裤，占整个样本容量的99.5％，但拥有牛仔帽和牛仔包的被
访者比例则相对少的多。这说明在消费者的选择过程中对牛仔裤情有独钟，除去它的易于搭配和舒适外，更重要的原因是因为它具有修身的效果，尤其是女性消费者。而这一点是别的面料无法相提并论的。
拥有牛仔裤的件数
0件1.8%
1---3件26.6%
4---6件45%
7--10件15.3%
11件以上11.3%

在拥有牛仔裤的消费者中，数量在4—6条的被访者占45％，部分被访者有11条以上的牛仔裤还比没有的多的多，这就有力的说明了牛仔永不落幕的时尚特性。从以上各项数据中我们可以看出，牛仔服饰特别是牛仔裤拥有巨大的消费市场，这对于我们来讲可以说是发展的契机。
穿牛仔的原因
价格便宜7%
结实耐脏31.5%
易搭配50%
舒适45%
年轻动感49%
自由40%

通过分析调查结果，我们可以清晰的找到为什么会有这么多的人喜欢穿着牛仔的原因。人们穿着牛仔的原因主要集中在牛仔年轻、自由、舒适和容易搭配衣服这几个方面，而诸如结实耐脏和价格便宜并不是牛仔盛行的最主要原因。可见，牛仔应朝着舒适化个性化多彩化的方向发展,只有这样才能最大限度的最全方位的来赢得更多消费者对动感和个性的需求。
*动感:代表一种前卫的外在的视觉感观印象.
购买场所的选择
超市5%
中小型商场27.5%
街头服装店23.5%
大型商场38.5%
品牌专卖店49.5%