目录

1、 调查背景………………………………………………3

2、 调查目的………………………………………………3

3 调查方法………………………………………………3

四、 调查对象………………………………………………3

五、 调查时间安排及小组成员分工………………………4

六、 总结分析………………………………………………5

七、 建议……………………………………………………7

1调查背景

3G和移动互联网的高速发展带动了智能手机产业的兴旺发达，以华为、中兴、联想为代表的国产智能手机也从中获益颇丰。日前，就有来自台湾手机配件制造商的预测称，国内手机制造商华为和中兴，今年的智能手机出货总量将达到9500万部至1亿部，在全球智能手机市场的联合份额将达到15%。如果这一预测能够实现，那国产智能手机将迎来发展的春天。但从全球智能手机的发展趋势看，国产智能手机与三星、苹果等洋品牌相比，仍存在许多不足。国产智能手机究竟走得怎么样？抱着这个疑问，我们展开了此次调查。旨在大致了解职教城大学生中国产智能手机的竞争力。
二、调查目的

为了了解职教城大学生所用的手机中国产智能手机所占的比重，掌握职教城大学生对国产智能手机的使用状况。为更深入地了解国产智能手机在大学生市场中的竞争优势、市场占有率以及其中的不足。为更好地了解大学生对智能手机的需求尽心此次市场调查。

3调查方法

根据我们小组成员人数将问卷进行分配，再由小组8个成员分成4个小队到不同学校进行调查。我们这次调查方式，主要是在各个学校随机拦截同学进行问卷填写,以及晚自习到各院校随机抽取一些班级进行问卷调查。主要地点是在学校食堂、公寓楼下以及教室等。这样就保证调查的随机性和真实性，避免人为造成的误差。

四、调查对象

职教城各院校学生 大学城

五、调查时间安排及小组成员分工

时间段及安排	星期	队员		学校
第一阶段 人员分工 及准备	周一	全体成员		安职院
第二阶段 外出调查	周二 周三	队员		学院
		朱克楠 周娟		城管学院
		张天晓 谢丽		铁道学院
		马云龙 刘晨		合工大
		王婷 刘海峰		中科大
第三阶段 统计分析	周四	队员		题目号
		朱克楠 周娟		1 2 9
		张天晓 谢丽		3 4 10
		马云龙 刘晨		5 6
		王婷 刘海峰		7 8
第三阶段 按问卷分析 并书写调查报告	周五	队员	负责题目	汇总分析
		朱克楠	9 10
		周娟	7 8
		张天晓	6
		谢丽	5
		马云龙	4
		刘晨	3
		王婷	2
		刘海峰	1
第四阶段 审核、修改、制作PPT	周六	全体成员		安职院

六、总结分析国产智能手机发展的各种利弊

1国内外手机竞争力优劣势分析

1根据问卷第4题分析，国产手机有销量没有品牌

据调查发现国内手机制造商华为和中兴，今年的智能手机出货总量将达到9500万部至1亿部但是只有33.7%的大学生乐意购买国产品牌智能手机，而相比国外手机品牌如诺基亚、苹果分别有20.9%和18.7%的同学乐意购买，国产手机目前呼声最高的魅族和小米一共只占据了10.3%的乐意购买率。也就是说国产手机还没有出现强有力的品牌。而一个品牌让大众接受的周期是漫长的，也就是说品牌仍是制约国产智能机发展的一大障碍，而这种状况将持续相当长的一段时间。

2.根据问卷第4、7题综合分析，国产手机具有的价格优势

据调查发现虽然国产手机在品牌方面与非国产手机有较大的差距但是国产手机的价格优势明显。国产智能手机价格大致在小于1000到2000之间这非常符合我们调查发现的87.7%的大学生最乐意接受的价格区间。虽然诺基亚、苹果等品牌较受大学生喜爱但是这些品牌的新款手机价格往往在3000~5000之间完全超出了大部分大学生的消费能力极限。综合以上分析可以得出国产智能手机在价格方面的竞争力优势明显。

3根据问卷第9题分析，民族情感将推动国产手机的发展

据调查发现有25%的大学生在购买手机时手民族情感的影响。在手机价格、配置等相当的情况下有25%的大学生倾向于购买国产的智能手机。国产手机可以在民族情感方面大做文章争取这25%的中间顾客群。

2大学生对国产智能手机的期望与国产手机自身的不足

1.根据问卷第1、8题综合分析国产手机应树立创新意识，改良外观设计

据调查发现有27.8%的大学生认为国产智能手机应该更加注重手机的外观，另有15.6%的大学生认为国产智能手机存在外观落伍等方面的不足。其实设计一直都是制约国产智能手机发展的一大瓶颈国产手机的外观设计落后于国外高端手机这是不可争议的事实，国产手机再紧练内功的同时应该更注重手机外观的设计。

2.根据问卷3、8题综合分析国产手机系统封闭应用不足

据调查发现用手机玩游戏及上网的同学占使用手机主要用途的46.4%而却有17.2%的大学生认为国产智能手机在系统封闭、应用稀少方面存在不足另有36.2%的大学生认为国产智能手机系统处理速度慢。也就是说国产手机在系统以及应用方面不能完全满足大学生对游戏及上网的需要。如此这般国产手机若想在竞争中取得优势地位就必须提高手机配置，加快系统处理速度。

3.根据问卷6、8分析国产手机硬件配置方面的不足

据调查发现有60的大学生希望自己的手机使用安卓手机处理系统，所以国产手机应尽量满足大学生的这种需求，由于安卓系统是开放的国产智能手机觉得多数都采用这种系统，但是又有36.2%的大学生认为国产手机的系统处理速度慢，也就是说国产手机的系统本身（安卓系统）是没问题的，纠其慢的原因应该是手机的内部配置问题，国产手机应提高手机的内部配置，但是大学生又不能接受过高的价格，所以这就需要厂商在价格与配置方面做到一种平衡，使手机系统处理有一定的速度又要有一个合理的价格。

三．大学生对国产智能手机未来的展望

1根据4、6、7题综合分析的学生购买手机的盲目性

经调查发现大学生普遍对诺基亚、苹果、三星等国外手机品牌的喜爱有佳，喜爱率高达61.7%，但是出诺基亚、苹果等手机的操作系统却不是安卓系统，这说明大学生对国外品牌智能手机并不是十分了解，同时也是十分盲目地，而大学生普遍能接受的价格在2000左右，但是知名的外国品牌的新款智能手机的价格均远远高于2000说明大多数大学生虽然对知名品牌有一定的追捧倾向，但是并不会真正购买国外品牌智能手机，说明国产智能手机才是真正适合大学生使用的，还是可以激起他们的购买欲望的。

2.根据9、10题分析智能手机发展前景

中华民族有很强的凝聚力，这给了国产智能手机很好的发展空间。据调查有25%的大学生购买手机时会受到民族情感的影响，同时政府也用尽各种手段鼓励、扶持民族品牌。并且有86.5的大学生认为国产智能手机的前途是光明的或是有一定发展空间的，但是道路是曲折的国产手机还有很的路要走。

七、对国产智能机发展的建议

国产手机要发展首先应满足大学生对娱乐、学习、上网等方面的要求，在手机的制造工艺方面应抓紧追赶国际先进水平，提高产品性能、质量，以满足操作系统对手机各方面性的要求。建立有自己特色的应用商店满足不同层次人群的需求，树立创新意识，改良外观设计满足大学生追求时尚的心理。同时一定要控制住性能与价格的关系保持一定的价格优势。由于大学生购机具有盲目性以及他们对新事物较快的接受能力所以国产手机要发展一定要牢牢抓住大学生市场，先占领大部分低端市场，并以低端市场为基点向中高端市场迈进。

大学生对国产智能手机的使用情况的调查问卷

亲爱的同学你好：

为了了解职教城大学生所用的手机中国产智能手机所占的比重，掌握职教城大学生对国产智能手机的使用状况。以促进国产智能手机航学的发展，进行此次大学生手机使用情况的调查，希望大家积极配合。谢谢！！！

院系： 性别：

1.您在购买手机时更注重手机的那方面性能？（可多选）

□品牌 □价位 □外观 □质量 □内部配置 □其它

2.您目前使用智能手机吗？

□是 □否 □不用手机

3.您使用手机的主要用途是什么？（可多选）

□游戏 □阅读 □通讯 □上网 □听音乐、看电影 □其它
4.您更倾向于购买哪些品牌的智能手机？（可多选）

□诺基亚 □三星 □HTC □苹果 □联想 □中兴 □魅族、小米 □其它

5.你倾向于购买国产智能手机吗？

□是 □否 □无所谓

6.您更喜爱目前智能手机的哪种操作系统？

□安卓 □塞班 □苹果IOS □windows □其它（ ）

7.如果您购买国产智能手机，您希望它在什么价位

□小于1000 □1000~2000 □2000~3000 □3000以上

8.你认为目前国产智能手机还存在哪些方面不足？（可多选）

□质量差 □外观落伍 □系统封闭 □系统处理速度慢 □其它

9.您认为国产手机于外国手机竞争的优势有哪些？（可多选）

□折扣 □政策 □民族情感 □性能 □其它

10.您对国产智能手机的发展前景怎么看？

□好 □一般 □不好 □其它