调查时间：2011年11月09日

调查内容：围巾包装设计的调查

调查方式：文案调查

调查目的：通过文案调查，大体了解围巾包装设计的现状以及市场需求情况，分析围巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘围巾行业的市场潜力，基于重点分析市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向，以帮助客户拨开政策迷雾，直接搜索自己想要的产品。在此通过对几个品牌不同包装的比较来提高对包装设计的认知，增强自身的包装设计能力。

引言：本次调查主要通过文案调查来，对不同品牌的同类产品的包装进行比较分析。具体从包装所用的材料以及特性、包装所用材料的优缺点、包装的外观造型、装潢所用的色彩、文字字体、整体风格等方面进行。

产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。　

一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。而且从包装上我们便可获知产品的定位。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。

现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或揭盖设计，使消费者可以更方便的观察内装物的颜色以及触摸它的手感。这种纸盒包装的商品在各种大中小型超市或商场中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。

而决定产品包装设计是好是坏的最重要的因素就是包装材料的选择。 包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料。

下面就“Bueberry”围巾、“苗疆围巾”、“云锦围巾”三个品牌的围巾包装以及本人自己设计制作的“天长地久”围巾包装来进行比较和分析。

“Burberry”品牌是极具英国传统风格的奢侈品牌，是英国国家级品牌，创立与1985年。由当时只有二十一岁的英国伦敦小伙子Thomas Burberry一手创立，100多年来，巴宝莉（burberry）成为了一个最能代表英国气质的品牌。

“Burberry”以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁。使其成为英国传统的代名词。

“Burberry”强调英国传统高贵的设计，取得无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。 “Burberry”产品定位优质、高档。一条围巾一般在大陆购买比较贵，专柜“Burberry”是3000-8000元人民币，在美国的话，专柜一般相当于200元人民币。其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球，所以它的产品取得了消费者高度的信赖。

“Burberry”品牌产品包装色调统一协调，整体风格统一，也符合消费者的主观要求。但是它的产品价格也是许多消费者可望而不可求的，属于高端产品，如果再出现一些中端产品或中低端产品以满足更多消费者的需求就更好了。

“云锦围巾”是南京金悦工艺品有限公司制作的高端礼品盒，它的包装盒和“Burberry”都属于高端产品，但不同的是包装盒的样式，它是中国制造商出产的一类围巾礼品盒。盒子的组成方式不同于“Burberry”的，但是给人的感觉并不亚于“Burberry”。两类产品盒风格不一样，格调也大有区别。盒子上画有祥云图样，是中国传统的代表吉祥的图样，在消费者心中具有一定的影响力。

“苗疆故事”是由苗族手工织锦围巾包装设计公司:贵阳苗轶传驿文化传播有限公司所设计，不仅盒型独特，而且图样新颖，突出苗族特色，是苗族人购买围巾最好的选择。

产品名称:苗疆故事——苗族手工织锦围巾

产品介绍:材质是苗疆丝线或棉线，全手工,一条围巾4天制作时间

设计要求：

1、定位高档特色文化礼品；

2、包装能够体现出高端品位，国际化；

3、有原生态、纯手工的感觉；

4、方形纸盒外包装设计，希望设计师提供材质选择意见；

5、包装盒尺寸约：22*25*4

下面是两款“苗疆故事”的围巾包装盒。

盒子1特色：1.盒盖上小字均采用烫银处理，显示其高贵。

2.苗式图形采用UV效果使表面光滑，并有一定的手感。

3.包装盒选用木质材料，不易变形，显高贵，并可循环使用，有一定的收藏价值。

4.苗疆故事字样采用凸版压印，并做烫金处理，显示其精品中的精品。

盒子2主要特色：1.采用苗族特有图样以及色调，凸显苗族风俗特色。

2.盒盖采用抽出形式，保持月牙项圈的完整性。

3.整体雅黑盒身搭配雅光金的品牌标识及产品名称项圈本体采用烫亮银，配以立体压纹图案，力求达到与真实银质项圈相仿。

4.加入苗族图案的压凸工艺，丰富包装面的层次感。

“天长地久”围巾星座系列包装设计是本人上个学期包装结构一科所设计制作完成的作品。从构思到选材再到制作每一步都经过了很慎重的思考。

首先，拿到课题我选择做围巾的包装设计。由于我自身对星座的偏爱研究，我决定设计一套星座系列的围巾包装。定了范围，我就开始搜集一些围巾的资料，包括围巾的种类、出售方式等。也去了大型超市、专柜了解了现在市场上的一些围巾的包装现状。市面上的围巾类食品基本上都用塑料袋这种易携带易于大规模生产的材料进行包装，包装袋上一般是品牌LOGO、以及产品的名称。在制作条件有限的情况下我决定使用纸材。

纸材是包装设计的常用材料，因为它具有易加工、便于印刷、环保、廉价、便于运输等优点，因此可适用于多种产品的包装。而纸材的种类也有很多，最后我决定运用瓦楞纸来做的的围巾的包装设计。瓦楞纸由纸板和波形纸芯胶合而成，分为单边瓦楞纸、双边瓦楞纸和三壁瓦楞纸。我选用的是单边带有传统花纹的瓦楞纸，因为这种瓦楞纸相较其它两种比较薄，易于折合成型，而且符合我起初对这套包装设计的构想。

然后我就开始对纸盒造型进行设计制作。通过对各种纸盒结构的了解，我画了多款纸盒的造型以及展开图，最后个包装选用三种不同造型的包装。其中一种连盖式的长方形盒，一种是揭盖式的正方形盒，最后一种正揿式的长方形盒。三种造型的个包装各有不同又都有相同之处。

对于每种盒形我都做了不同的颜色以及星座图形，并且每个盒子上都带有星座的日期及相对人群的个性解说，特别受现代年轻人的喜爱。

这套围巾的包装设计和之前三套相比，这个的观赏性更高，更会让消费者有视觉上的享受，而且运用了纸材，环保又可回收。价格与其他几个相比属于偏低产品，使更多消费者购买的起。但是不足之处是由于纸盒易潮不可长时间保存。除非在纸盒内再加一层真空的塑料包装，这样又提高了生产成本。而且制作起来不是很简单，要投入大规模生产可能会比较麻烦。在纸盒形三设计上面采用一个面上镂空，即上面用黄色六角形代替的地方，再在里层装一层玻璃纸，这样可以让消费者更直观的看到产品的状态，是不错的创意。

结论：

通过对市场上已有的三 个品牌的围巾包装和自己所做的围巾星座系列包装进行分析比较，了解到了运用纸质进行干果类食品包装比较适合现在市场和消费者的需求，由于纸质的环保性，以及大批量加工方便，也便于携带，给消费者提供了不少的方便。如果要运用木材对围巾进行包装也不是不可，如果品牌定位很高，可以运用木材对围巾包装进行包装，为了更好的保存围巾的色泽以及柔软度，最好在木盒里面加上一层布料包装，这样又可以让包装外观更漂亮也可以保护产品不会因为潮湿而变得不光鲜亮丽。

设计定位：围巾包装

品牌定位：时尚、可爱、甜美

产品定位：除了围巾样式、质地、颜色多样外，更注重产品的包装细致，精致。

消费者定位：青年男女。属于中端产品。

设计构想：

别致的纸盒包装造型结构，图形可以设计青年人喜欢的星座图案，表现手法准备以活泼、可爱的色彩感来满足这个年龄段的青年消费者的心理需求。文字设计也要符合商品的特点和属性，对字体做了变形，使其表现的与围巾本身的柔软度相吻合。