香水调查报告

——男性香水市场调查报告

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　　调查方法：实物对比，网络搜索，问卷调查

　　调查来源：网络、商场实物对比

　　报告内容：

　　一、市场概述

　　香氛如衣裳，无论讲“香”还是论“装”，男性在当代社会的审美形态都已跳脱了非黑即白 的单调。穿衣讲型，穿香得体，已成为一种时尚的社交礼仪。这件衣裳不论是有形或无形， 都讲究“搭配”二字，所谓恰如其“氛”。

　　在百货商场和 Shopping mall 中，出现了越来越多的香水组合柜和香水专区，如上海 正大广场一长排的香水专区，为高端男士香水消费平台。较早进入中国市场的 CK、Hugo Boss、Burberry、Davi Doff 等早已借助百货商场的进口香水组合柜，闯出一片天地。在 此之外，综合性品牌的香水系列也逐渐崭露头角，其中不乏迪奥、阿玛尼等大牌。

　　不论是大众男士香氛市场，还是高端男士香水市场，强势品牌都有一个相似的特征，即 跨行业性。阿迪达斯是运动服装界数一数二的品牌，吉列是剃须刀当之无愧的老大，HUGO BOSS、阿玛尼、CK 等都是奢侈服装品牌代表。这些在原行业就拥有极大知名度并已取得 成功的品牌，正在通过不断细化品牌结构，丰满品牌内涵，来提升品牌价值。

　　在大众男士香氛市场， 阿迪达斯是当之无愧的领衔者， 一些男士护肤概念经由它开始深 入人心。齐达内告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯沐浴露和香水，在此基础上，阿迪达斯 连续推出了抑汗清新走珠乳液、清新喷雾、抑汗凝膏等产品。不同于阿迪达斯，吉列教会了 男人剃须之外，还需配合护理啫喱和须后水。这些符合男性特征的需求被挖掘出来，被随后 的加入者，如俊士、舒耐、乐普等不断深挖和拓展。

　　在阿迪达斯的销售成绩中，香水占据了很大的比重，除了在夏季，走珠和沐浴露会出现 季节性的可观增长， 一般的销售还是以男士香水为主。 并且阿迪达斯的男性消费者较易忠诚 于一个香型，对产品的忠诚度较高。

　　年轻时尚群体消费 CK，成熟稳重的商务人士会选择 Hugo Boss，有着绅士风度、享受生 活的人则喜欢英伦风格的 Burberry。业内人士表明，CK、Hugo Boss、Burberry 这三个品牌 正是男士香水消费中的前三名。在上海、北京、深圳这些经济发达地区，一些个性化男士香 水，如 Zegna、Dsquared 也迅速窜红，接受度逐年升高。

　　二、产品欣赏

　　1、PRADA MAN 男性香水瓶身设计 (得奖： FiFi Awards 2007 香水奥斯卡入围最佳男性 香水)瓶身的每一处细节都充满了审慎和精确。结合了充满现代感的设计，和古老传统对细 节完美要求的精神，Prada 极具巧思的将香氛中的顶极代表成份，刻印在金属饰板上。 瓶身 展现出强烈的线条、偏离中心的金属瓶盖、和直线轮廓的坚实玻璃材质。现代感金属的奢华 版喷头，和女性香氛的复古喷头相互对比呼应，以干净、现代的线条呈现经典的精神。流线 型瓶身是 Prada 热爱的形状，同时又不会模糊对香氛本身的焦点。

　　2、Karen Low 卡瑞罗 PURE INSTINCT 热情直觉男士香水 100ml

　　3、Burberry 巴宝莉 The Beat 动感节拍男士香水 50ml

　　4、Cartier 卡地亚 Must de Cartier 唯我独尊男士香水 100ml

　　5、AZZARO 阿莎露 VISIT 男士香水 30mlAzzaro Visit 是一款清新中带着沈稳的男性香 水， 简单利落的线条融入在有如鲨鱼鳍的瓶身造型， 让男人在险峻的世界里找到属于自己的 姿态，尽情悠游!

　　6、在 2006 年， 为了庆祝 KENZO 系列香水畅销， 特别推出限量发行的小顽石限定版造型香水， 在香水品牌市场中 KENZO perfume 一直占有非常大的地位， 它坚持融合了亚洲的诗情与禅意， 和西方的现代与活力，传递出一种温柔高雅、匠心独具的魅力。这回 KENZO 香水特别将最不 起眼的石头融入在香水的设计当中，搞怪又带着一点戏谑的成分，却又不失顽皮的性格，值 得珍藏!

　　7、Versace 范思哲 EAU FRALCHE 云淡风清男士香水 50ml 与众不同的长方形瓶身，微妙的 完美比例结合阳刚线条与精致美感， 于冰透光亮的水蓝色玻璃中绽放光芒， 精雕细琢的侧面 花纹，不仅大方典雅，更易于掌握。大胆的外型，不禁令人联想到盛夏夜晚中那令人着迷的 白兰地酒瓶，以冰雕般优雅、经典的姿态迷惑世人。但若是换个不寻常的白昼场景，光线洒 落在香水瓶身的瞬间就是奇迹， 渐层水蓝色的玻璃瓶身是最完美的发光体， 任凭光线流转而 折射出曼妙光谱，倒映在墙帷和布幔，香水瓶也可以是室内最炫目的艺术品。

　　8、Ferrari 法拉利 Racing 法拉利极速香水 30ml 法拉利极速男香无论在包装、瓶身设计 与香调的诠释上都有了崭新的面貌，Racing 优雅流畅的线条打破了旧款香水的平实风格， 瓶身圆弧后仰却又能取得绝佳的平衡，这样的灵感来自於加速奔驰中的法拉利跑车!

　　9、Lacoste 鳄鱼 Style In Piay 游戏风格运动男士香水 75mlStyle In Play 游戏风格中性 运动香水穿上大胆的红色，手榴弹般的军事风格造型，搭配金属质感的瓶盖，金属质感，更 显得动感前卫!瓶身侧边的弯曲设计更符合人体工学的概念，反映出完整又和谐的趋势。

　　10、Armani 阿玛尼 ARMANI Code 黑色密码男士香水 50ml 前卫性感的设计，保有 GIORGIO ARMANI 一贯的优雅和经典，是 2005 年最受瞩目的男香之一，并在 2006 年香水 FIFI 大奖中 荣获年度最佳华丽男香。

　　11、GUESS MAN 同名男性淡香水 50ml 摩登的白铁金属，以时髦的精工方式呈现出方正而又 厚实的大写「G」字型，包覆着浅绿色玻璃瓶身，瓶内的香水清澈无暇，好似一个真诚男子 的告白，全心全意，性感而又毫无保留。瓶身的设计展现出一种前所未有的态度，那种刚毅 坚强却又柔情万千，让人依恋，让人迷醉。 银绿色亮面外盒，方正简单，大写「G」字型 的线条以雾面呈现，成功的带出极度现代的奢华性感，而同时又有男子气魄的效果，在极简 主义中，独树一格。

　　12、迪赛 Diesel 最近和欧莱雅合作，推出了新款男士香水–“Only the brave”。迪赛 Diesel 男士香水 Only the brave 的香水瓶很特别， 灰色瓶子， 以强有力的拳头为造型， 还戴上 Diesel 标识的银戒指。

　　13、Dsquared2 男士香水 He Wood Rocky Mountain Wood 采用了黑色包装，香水瓶则很特别 地配以纯木木框修饰，回应其自然木质香调，Dsquared2 男士香水有 50ml 和 100ml 两种规 格包装。

　　14、Dunhill Pursuit 绅士探险家香水，如赤陶土般的棕色香水，彷佛指南针般的炫亮银色 瓶盖，引领了一场充满无限可能的崭新冒险!优雅、简单的瓶身设计，微细的 dunhill 字样 浮刻于优雅的瓶身上， 立体玻璃瓶的设计直接印映出如赤陶土般的棕色香水， 搭配上彷佛指 南针般的炫亮银色瓶盖，引领了一场充满无限可能的崭新冒险。

　　15、DKNY Red Delicious 延续了青苹果香水的瓶身设计， 在色彩上转为成熟丰润的红， DKNY 在去年推出清新的 Be Delicious 香水，这颗青涩的青苹果是一段初恋的开始。这段恋情终 于修成正果，酝酿成一颗熟透了的红苹果芬芳——Red Delicious。这股热恋绽放更甜美、 更性感、更醉人的爱情滋味。

　　16、在 1995 年，国际知名顶级珠宝品牌 Bvlgari 推出了首支中性香水 Bvlgari Pour Homme 经典大吉岭茶香水， 简单的瓶身线条、搭配清透的颜色，让这款以茶为名的香氛成为香水 市场的长青树!

　　17、Lancome 兰蔻 hypnose homme 魅惑男士香水 50ml

18、Versace 蓝色牛仔香水出品于 1994 年， 既适合男士使用， 也适合精干简练的女士使用， 香型别具一格。独特的可乐瓶造型令人爱不释手，搭配具异国风味的圆形铁盒包装，更具收 藏价值。清新、干净、有亲和力，犹如丛林的神秘、阳光的活力、湛蓝的忧郁，为你披上自 信的外衣，你的他喷上最让你恋恋不舍，只想依偎在他胸前不忍离去!

19、Armani 阿玛尼 Attitude 姿态男士香水 50ml New Attitude 瓶身设计为古老的打火 机形状。彰显男性的气质和符合男性的星相。