2011年2月中国投影机市场分析报告(简版)

品牌关注格局分析

一、市场概述及主要观点

2010年，3D成为显示领域最热门的关键词，投影机行业也不例外，尤其在家用娱乐投影机市场，采用3D技术的新品不断涌现。受内容等因素影响，目前3D投影机市场还相对狭小，但随着3D市场不断成熟，ZDC预计3D投影机销量未来一定会有提升。通过对市场的持续监测，ZDC推出2011年2月中国投影机市场分析报告(简版)。

报告要点：

● 品牌关注格局分析：用户关注格局阵营清晰，明基、爱普生、索尼三大品牌位居用户关注前三甲，关注比例均在10%以上。

● 产品关注格局分析：家用投影机产品位居用户关注主流，6款产品上榜；

●不同参数产品关注分析：家用投影机市场热度升高，关注比例近四成，教育、商务投影机关注比例旗鼓相当。

● 案例分析：索尼品牌关注比例走势起伏不稳，其产品以教育、商务为主。

二、品牌关注格局分析

● 品牌关注格局阵营分明

2011年2月中国投影机市场上，明基、爱普生、索尼三大品牌用户关注度均在10%以上，位居用户关注前三甲。奥图码、纽曼、三星、宏碁四大品牌位居品牌关注第二阵营，关注比例分布在5%-10%之间。第三阵营品牌关注比例均在5%以下。整体来看，中国投影机市场品牌关注格局分散，没有任何一家品牌拥有绝对优势。

● 第一、第二阵营品牌关注稳定

与上月相比，第一、第二阵营几大品牌中，除宏碁与三洋位置互换外，其他品牌关注比例及排名均保持稳定。第三阵营品牌变化明显，网讯凭借微型投影机用户关注度快速成长，跻身前十。

(图) 2011年2月中国投影机市场品牌关注比例分布

表 2011年1-2月中国投影机市场品牌关注比例对比

排名	1月最受关注十大投影机品牌	关注比例	2月最受关注十大投影机品牌	关注比例
1	明基	16.4%	明基	17.7%
2	爱普生	13.6%	爱普生	13.8%
3	索尼	12.1%	索尼	10.3%
4	奥图码	7.5%	奥图码	7.1%
5	纽曼	5.8%	纽曼	6.6%
6	三星	4.8%	三星	5.7%
7	三洋	4.6%	宏碁↑	5.0%
8	宏碁	3.9%	三洋↓	3.9%
9	日立	3.7%	网讯 new	3.3%
10	松下	3.5%	日立↓	3.2%

产品关注格局分析

三、产品关注格局分析

● 家用投影机位居用户关注主流

2011年2月中国投影机市场上最受用户关注的前十大产品中，六款属于家用娱乐类型。随着投影机价格的下降及其功能的丰富，家用投影机市场获得前所未有的发展机会。其中明基MP515以5.6%的关注比例位居用户关注首位，并遥遥领先其他产品。

● 明基产品优势显著，三款产品上榜

最受用户关注的前十大投影机产品中，明基产品优势显著，共有三款产品上榜，其次为爱普生、奥图码，分别有两款上榜。纽曼、三星、网讯分别有一款产品榜上有名。

(图) 2011年2月中国投影机市场产品关注排名

表 2011年2月中国投影机市场最受关注十大产品及参数

排名	产品名称	产品类型	投影技术	亮度	灯泡类型	最新报价
1	明基 MP515	家用	DLP	2500	超高压汞灯	3200
2	纽曼 PH01C	影院、家用	LCD	1800	超高压汞灯	1499
3	爱普生 EH-TW3300C	家用	3LCD	1800	超高压汞灯	13200
4	明基 W600+	家用	DLP	2600	超高压汞灯	6099
5	三星 P410M	家用、微型	DLP	170	LED灯	5000
6	奥图码 HD20	影院、家用	DLP	1700	超高压汞灯	8900
7	明基 MS510	教育	DLP	2700	超高压汞灯	3900
8	爱普生 EB-S7	商务	3LCD	2300	超高压汞灯	3100
9	奥图码 PK301	微型	DLP	50	LED灯	3900
10	网讯 S09	微型	LCoS	10	LED灯	699

不同参数投影机关注分析

四、不同参数投影机关注分析

1、不同类型产品分析

ZDC统计数据显示，2011年2月中国投影机市场上，最受用户关注的产品类型为家用型，用户关注度达到37.2%，遥遥领先于其他类型产品。这跟当下投影机逐渐走进寻常百姓家的趋势有关。传统教育、商务投影机的用户关注度较为接近，分别为34.7%、24.1%。

2010年被炒的火热的3D投影机产品获得3.2%的用户关注度，仍然处于相对较低的水平。

(图) 2011年2月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

2、不同价格段产品关注分析

从价格来看，5000元以下家用、微型投影机产品位居用户关注主流，关注比例接近四成，其次为5000-10000元产品，关注比例超三成。整体来看，万元以下产品累计占据近七成用户关注度。这与目前投影机产品均价下降有一定关系。

(图) 2011年2月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

3、不同分辨率产品分布

近两年来，高清、全高清产品盛行，投影机产品分辨率也随之水涨船高，ZDC统计数据显示，1024/1280*768的产品用户关注度最为集中，将近一半。800*600及以下较低分辨率产品的用户关注度超三成，亦占据着主流市场。

(图) 2011年2月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例对比

案例分析：索尼重视中国市场

五、案例分析：索尼投影机关注比例先升后降

1、2010-2011年2月索尼品牌关注比例走势

IDC中国统计数据显示，截止到2010年，索尼投影机以12.5%市场销售额占有率排名中国市场第一位。索尼公司的投影机设计开发部门从日本转战到中国，索尼对中国市场的重视程度可见一斑。

但从ZDC的统计数据来看，2010-2011年2月中国投影机市场上，索尼品牌用户关注度走势不稳，2010年上半年起伏不定，下半年受多款商务投影机产品提升，市场升温，用户关注比例最高达到13.2%，2011年受其他品牌微型、家用投影机产品挤压，索尼用户关注度再次出现一定程度下滑。

(图) 2010-2011年2月中国投影机市场索尼品牌关注走势

2、索尼产品结构分析

ZDC统计数据显示，索尼产品结构以商务、教育投影机为主，均占据48.6%的产品比例。另外，工程投影机的比重也不容小觑，将近三成。影院及家用投影机产品比例较低，分别为11.4%、8.6%。从产品的用户关注比例看，索尼商务投影机贡献最大，48.6%的产品获得75.5%的用户关注度。

注：统计数据中有重复统计，比如一款产品属于商务类型投影机，同时也属于教育类型。

(图) 2011年2月中国投影机市场索尼产品结构