投影仪市场调研报告
投影仪市场调研报告
2011年2月中国投影机市场分析报告(简版)
品牌关注格局分析
一、市场概述及主要观点
2010年，3D成为显示领域最热门的关键词，投影机行业也不例外，尤其在家用娱乐投影机市场，采用3D技术的新品不断涌现。受内容等因素影响，目前3D投影机市场还相对狭小，但随着3D市场不断成熟，ZDC预计3D投影机销量未来一定会有提升。通过对市场的持续监测，ZDC推出2011年2月中国投影机市场分析报告(简版)。
报告要点：
● 品牌关注格局分析：用户关注格局阵营清晰，明基、爱普生、索尼三大品牌位居用户关注前三甲，关注比例均在10%以上。
● 产品关注格局分析：家用投影机产品位居用户关注主流，6款产品上榜；
●不同参数产品关注分析：家用投影机市场热度升高，关注比例近四成，教育、商务投影机关注比例旗鼓相当。
● 案例分析：索尼品牌关注比例走势起伏不稳，其产品以教育、商务为主。
二、品牌关注格局分析
● 品牌关注格局阵营分明
2011年2月中国投影机市场上，明基、爱普生、索尼三大品牌用户关注度均在10%以上，位居用户关注前三甲。奥图码、纽曼、三星、宏碁四大品牌位居品牌关注第二阵营，关注比例分布在5%-10%之间。第三阵营品牌关注比例均在5%以下。整体来看，中国投影机市场品牌关注格局分散，没有任何一家品牌拥有绝对优势。
● 第一、第二阵营品牌关注稳定
与上月相比，第一、第二阵营几大品牌中，除宏碁与三洋位置互换外，其他品牌关注比例及排名均保持稳定。第三阵营品牌变化明显，网讯凭借微型投影机用户关注度快速成长，跻身前十。
(图) 2011年2月中国投影机市场品牌关注比例分布
表 2011年1-2月中国投影机市场品牌关注比例对比
排名 | 1月最受关注十大投影机品牌 | 关注比例 | 2月最受关注十大投影机品牌 | 关注比例 |
1 | 明基 | 16.4% | 明基 | 17.7% |
2 | 爱普生 | 13.6% | 爱普生 | 13.8% |
3 | 索尼 | 12.1% | 索尼 | 10.3% |
4 | 奥图码 | 7.5% | 奥图码 | 7.1% |
5 | 纽曼 | 5.8% | 纽曼 | 6.6% |
6 | 三星 | 4.8% | 三星 | 5.7% |
7 | 三洋 | 4.6% | 宏碁↑ | 5.0% |
8 | 宏碁 | 3.9% | 三洋↓ | 3.9% |
9 | 日立 | 3.7% | 网讯 new | 3.3% |
10 | 松下 | 3.5% | 日立↓ | 3.2% |
产品关注格局分析
三、产品关注格局分析
● 家用投影机位居用户关注主流
2011年2月中国投影机市场上最受用户关注的前十大产品中，六款属于家用娱乐类型。随着投影机价格的下降及其功能的丰富，家用投影机市场获得前所未有的发展机会。其中明基MP515以5.6%的关注比例位居用户关注首位，并遥遥领先其他产品。
● 明基产品优势显著，三款产品上榜
最受用户关注的前十大投影机产品中，明基产品优势显著，共有三款产品上榜，其次为爱普生、奥图码，分别有两款上榜。纽曼、三星、网讯分别有一款产品榜上有名。
(图) 2011年2月中国投影机市场产品关注排名
表 2011年2月中国投影机市场最受关注十大产品及参数
排名 | 产品名称 | 产品类型 | 投影技术 | 亮度 | 灯泡类型 | 最新报价 |
1 | 明基 MP515 | 家用 | DLP | 2500 | 超高压汞灯 | 3200 |
2 | 纽曼 PH01C | 影院、家用 | LCD | 1800 | 超高压汞灯 | 1499 |
3 | 爱普生 EH-TW3300C | 家用 | 3LCD | 1800 | 超高压汞灯 | 13200 |
4 | 明基 W600+ | 家用 | DLP | 2600 | 超高压汞灯 | 6099 |
5 | 三星 P410M | 家用、微型 | DLP | 170 | LED灯 | 5000 |
6 | 奥图码 HD20 | 影院、家用 | DLP | 1700 | 超高压汞灯 | 8900 |
7 | 明基 MS510 | 教育 | DLP | 2700 | 超高压汞灯 | 3900 |
8 | 爱普生 EB-S7 | 商务 | 3LCD | 2300 | 超高压汞灯 | 3100 |
9 | 奥图码 PK301 | 微型 | DLP | 50 | LED灯 | 3900 |
10 | 网讯 S09 | 微型 | LCoS | 10 | LED灯 | 699 |
不同参数投影机关注分析
四、不同参数投影机关注分析
1、不同类型产品分析
ZDC统计数据显示，2011年2月中国投影机市场上，最受用户关注的产品类型为家用型，用户关注度达到37.2%，遥遥领先于其他类型产品。这跟当下投影机逐渐走进寻常百姓家的趋势有关。传统教育、商务投影机的用户关注度较为接近，分别为34.7%、24.1%。
2010年被炒的火热的3D投影机产品获得3.2%的用户关注度，仍然处于相对较低的水平。
(图) 2011年2月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比
2、不同价格段产品关注分析
从价格来看，5000元以下家用、微型投影机产品位居用户关注主流，关注比例接近四成，其次为5000-10000元产品，关注比例超三成。整体来看，万元以下产品累计占据近七成用户关注度。这与目前投影机产品均价下降有一定关系。
(图) 2011年2月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布
3、不同分辨率产品分布
近两年来，高清、全高清产品盛行，投影机产品分辨率也随之水涨船高，ZDC统计数据显示，1024/1280*768的产品用户关注度最为集中，将近一半。800*600及以下较低分辨率产品的用户关注度超三成，亦占据着主流市场。
(图) 2011年2月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例对比
案例分析：索尼重视中国市场
五、案例分析：索尼投影机关注比例先升后降
1、2010-2011年2月索尼品牌关注比例走势
IDC中国统计数据显示，截止到2010年，索尼投影机以12.5%市场销售额占有率排名中国市场第一位。索尼公司的投影机设计开发部门从日本转战到中国，索尼对中国市场的重视程度可见一斑。
但从ZDC的统计数据来看，2010-2011年2月中国投影机市场上，索尼品牌用户关注度走势不稳，2010年上半年起伏不定，下半年受多款商务投影机产品提升，市场升温，用户关注比例最高达到13.2%，2011年受其他品牌微型、家用投影机产品挤压，索尼用户关注度再次出现一定程度下滑。
(图) 2010-2011年2月中国投影机市场索尼品牌关注走势
2、索尼产品结构分析
ZDC统计数据显示，索尼产品结构以商务、教育投影机为主，均占据48.6%的产品比例。另外，工程投影机的比重也不容小觑，将近三成。影院及家用投影机产品比例较低，分别为11.4%、8.6%。从产品的用户关注比例看，索尼商务投影机贡献最大，48.6%的产品获得75.5%的用户关注度。
注：统计数据中有重复统计，比如一款产品属于商务类型投影机，同时也属于教育类型。
(图) 2011年2月中国投影机市场索尼产品结构
