雅戈尔公司企业策划

1、雅戈尔公司策划其CI的目的，方法与过程是怎样的？其最终表现方式有哪些？
    雅戈尔CI的目的：就原因与背景、期待成果、作业安排、总概念书、内部传播系统、外部传播系统进行了细化。
    方法是：对企业发展战略进行了定位，在企业内提出了第二次创业的口号，并制定了三个五年规划。第一个五年规划（1996—2000年）跨国企业集团形成规模；第二个五年规划（2001—2005年）跨国企业集团形成规模；第三个五年规划（2006—2010年）跨国企业集团走向成熟。
    过程：发展国内市场，开拓国际市场；国内向多品种、多规格、多花色发展；发展配套产品、系列产品；向华东、西南、西北、全国铺开；建立海外情报信息网络；向国际市场进军；高价位市场：欧、美、日；低价位市场：周边国家、东南亚、中东市场；市场营销商务人员培训；加强风险管理。
    表现方式：管理理念的提炼与阐释。雅戈尔的管理理念——宽容、和谐、文雅、仁和；为每个人提供均等的机会；以诚相待，晓之以理；品牌与品质同步；人才与事业共长；精神与物质并重。

    2、雅戈尔的“语言—听觉形象”如何定位？
    企业听觉识别系统简称AIS，亦称听觉形象统一化。它是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，从理论上看，听觉占人类获取信息的11%，是一个非常重要的传播渠道，颇受广大企业青睐。
    雅戈尔由单纯视觉识别提升为包括视觉识别，行为识别，和理念识别的CIS，最终定位为“装点人生，还看今朝---雅戈尔衬衫，西服。”并且在启动的时候，雅戈尔集团全新的视觉识别系统开始在上海推出，从企业的内外部，让企业理念人人传颂，这些都是雅戈尔的语言，听觉形象。

    3、雅戈尔的视觉形象如何定位？
企业视觉识别系统（Vision identity system，简称VI 或VIS）是企业识别系统CIS的视觉符号，是企业形象的视觉传递形式，它是CIS最有效、最直接的的表达。
雅戈尔精心设计的广告语，“雅戈尔——中国的皮尔卡丹”并通过报纸，电视，广播，路牌等传播媒体，反复进行宣传，让消费者加深印象。

    4、雅戈尔的“动作—视觉形象”如何定位？
    按照CIS导入计划，从1995年案策划要求开始启动，全面完成从原来标识系统向新标识系统的过度，首先亮相地点在上海，这是服装市场中的制高点，
雅戈尔的动作视觉形象是通过多做宣传，赞助活动等不断地强化消费者的认知，以此来提高自己的动作—视觉形象的。

    5、雅戈尔目前的企业形象如何？
    雅戈尔立足中国，面向世界。
    作为中国最大的服装生产企业，雅戈尔不断用高新技术和先进设备提升产业基础，完善产品品质。九十年代初雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”，1996年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，填补了国内空白，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品；1999年成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”，并被科技部、外委联合授予“国家重点新产品”称号。2004年，推出了高科技新品纳米VP衬衫、纳米西服，竹纤雅丽呢面料获得国家重点新产品称号。雅戈尔衬衫、西服和西裤相继被评为“中国名牌”产品，雅戈尔品牌被权威部门评为最受消费者喜爱的品牌之一。进军世界是雅戈尔的目标，目前雅戈尔在日本和欧美地区知名度逐渐提高。日本一家权威杂志在预测日本未来10年最有发展前景的1250家企业时，雅戈尔日本公司名列第268位。与此同时，雅戈尔已在美国达拉斯设立分公司，聘请美国人做营销总监，建立自己的海外营销渠道，为创建世界级企业奠定基础。

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