围巾市场调查报告

——领带、围巾行业分析

1、领带、围巾行业现状

服装业是中国最具优势的行业，服装产业的高速发展，带动了服装相关的领带、围巾等纺织品的快速增长。如今，我国已经形成了国际著名的领带、围巾设计、制作、生产、销售基地和产业集群，许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。如领带行业，在国内市场上实力较强的领带品牌有毕加索、瓦尔德龙、巴贝/皮尔卡丹、金利来等。

2、领带、围巾行业发展前景

中国领带、围巾工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失；此外，产品缺少国际名牌以及原材料涨价等因素严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。

因此，建议企业应注意制定中长期战略，提高技术研发能力，在个性化、多样化生产上下足功夫，改变以往低价出口的局面。在同等技术、同等原料、同等设备条件，管理水平相近的情况下，企业已经由原来的产品质量竞争，发展为拼个性、服务。能够把品牌成功要素做得更到位，最终是品牌价值之争。中国领带、围巾企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出名牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立于不败之地。

3、阿里巴巴关于“领带、围巾”买家分布情况

内贸方面，在alibaba买家分布中，福建、浙江、广东买家数占57%，其市场开发潜力巨大。

4. 阿里巴巴“领带、围巾”企业概况

目前通过阿里巴巴搜索“领带、围巾”有1721条产品供应信息，这些企业在网络贸易方面，已走在大多数同行的前列。（数据截止2009-1-20）。如下图所示：

在公司黄页中查询到803家公司信息，这些企业中有很多实现了从做网站、做推广、找买家，谈生意、成交等一站式的业务模式。（数据截止2009-1-20）。如下图所示：

阿里巴巴部分领带、围巾行业企业：

部分相关数据来源：

中国海关：http://www.customs.gov.cn/

中华人民共和国商务部：http://www.mofcom.gov.cn/index.shtml

联合国统计网：http://comtrade.un.org/

中国行业研究网：http://www.chinairn.com/

【附注】

1、领带、围巾行业定义

领带行业按类别可分为：领带、领结、领饰/袖饰、领带夹、其他领带；按工艺可分为：真丝提花领带、真丝印花领带、涤丝提花领带、涤丝印花领带等；

围巾行业按类别可分为围巾、披巾、头巾、披纱、面纱等：按材质可分为：真丝围巾、针织围巾、晴纶围巾、羊毛围巾、羊绒围巾等。

2、领带、围巾行业认证

对于领带、围巾行业产品的认证，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、安全等方面。以下是一些具有代表性的认证类型：

3、领带、围巾行业国内主要出口生产地

领带、围巾行业近年来发展非常迅速，很多企业纷纷走出国门，凭借精湛的工艺技术和过硬的产品质量远销到了欧洲、北美等国家和地区。目前我国领带、围巾产品的主要生产出口地，已形成以浙江为中心，较为成熟、集中的产业基地，辐射到江苏、上海、广东等全国各大省市。

​ 绍兴嵊州——中国领带名城

中国领带生产基地集中在浙江嵊州，有“中国领带名城”之称，全世界每10条领带，就有4条产自嵊州。据统计，嵊州市现有领带服饰、真丝家纺、绢丝服装生产企业1500余家，从业人员8万余人，领带年产量占国内的90%，世界的40%，年销售收入超过150亿元。

目前，嵊州拥有“巴贝”“麦地郎”“好运来”等3只中国驰名商标、2只中国名牌产品、5只国家免检产品和7只浙江省著名商标、浙江名牌。大品牌也带来了大发展，有关部门的数据表明，嵊州年真丝用量达7000吨左右，约占全国真丝用量的1/10；领带、绢丝服装等出口额为4.5亿美元，约占全国真丝类制成品出口额的1/5，嵊州市已成为全国最大的领带生产加工基地、批发销售基地和外贸出口基地。

2007年，嵊州市领带业继续高歌猛进。2007年上半年共实现工业总产值22.99亿元，产品销售收入21.96亿元，利润总额1.53亿元，产量1.12亿条，同比分别增长25.1%、23.1%、35.0%和28.1%。上缴税收8883.9万元，同比增长3.7%。

​ 义乌——围巾批发集散中心

2008年6月16日，义乌市围巾行业协会成立。义乌围巾行业依托中国小商品城的强大市场辐射功能，近几年来发展极快，由以前的从属于服装行业的小饰品发展成今天拥有3000多经营户的一大特色产业。尤其近年来，随着中东客商的大批涌入，义乌更成了广大穆斯林采购其传统配饰围巾的重要产业基地，义乌市场对围巾的需求量与日俱增。目前，义乌市场已经成为国际化程度很高的全球性围巾大市场。

义乌共有围巾经营户3700余家，在全国甚至全球围巾行业中占据了重要地位。据了解，义乌是全国唯一的围巾行业集散中心，中国出口的围巾90%出自义乌，全世界销售的围巾80%出自义乌。围巾行业协会首批吸收会员668户。

相对来说，义乌围巾行业分布较散，“战线”拉得过长，从篁园市场到周边的众多专业街，数千家经营围巾的摊位与店面各自为营，削弱了行业的整体优势。正值全体经营户即将整体搬迁至国际商贸城三期之际，义乌市围巾行业协会应运而生，为保护经营者的合法权益、防止行业内的不正当竞争架设了桥梁。

4、领带、围巾行业明星

​ 国内行业明星