市场调查人员在对新媒体的观察研究发现，基于新媒体的出现，新媒体营销给企业带来的新的营销思路，众多的企业纷纷投入到新媒体营销的研究领域中。

当今数字化发展的迅速崛起，让当下的媒体营销成了一种传统媒体跟新媒体混合的全新模式，企业在进行媒体营销的时候，应该怎么合理的选择媒体组合营销模式，又应该如何制定整合营销模式下的媒体营销策略呢？市场调查机构的媒体调查人员指出企业必须了解的一个重点是：新媒体的特征

新媒体的特征表现在以下几个重点方面：

1，新媒体形式下的受众群在动态变化

大多数的新媒体现在都是采用定向的受众来投放营销，但是随着新媒体的发展那些不定向的人群也哟可能会成为这个定向的群体：比如手机短信以前是一对一的传播，而随着新媒体的发展短信现在发展成为了一对N的模式；再如博客以前是一个私人的空间，而当下也发展成为了一个众型传播的工具。因此说新媒体的受众群在动态变化。

2，新媒体的增长速度快

网 络时代的媒体资源如同一张密密麻麻的蜘蛛网，包围着所有人的神经和身体，微小的“人”或“企业”为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。可以说新媒体无 孔不入，只要是你能接触到的个你能认识到的都可以有新媒体的存在，而我们就是一个被新媒体广告包围着的社会，如果把人比作太阳，那么新媒体就是行星这一点 都不夸张。

3，新媒体的表现形式难以揣摩

新媒体数量仍然在不断增多，其表现形式更加令人难以揣摩，媒体的运作空间随着公众个人的介入而变得异常巨大，个人甚至可以参与到新媒体的运作空间，形成个性很强的媒体终端（同时也可以是受众）。就如同行星在宇宙中行走，我们不知道它下一刻会遇到什么情况一样。

4，互动性增强

大 众创意替代企业创意渐渐被企业所认可，很多企业开始在网络上投入费用发布“问卷填写”、“征集口号”、“有奖问答”等互动性很强的品牌或产品信息，受众即 可以在网页上直接互动反馈，又可以通过企业邮箱或手机短信进行互动；聪明的企业善于利用娱乐信息或热点话题展开引导，都获得很好的传播与互动效果。

5，企业成本增大

显然，在媒体种类越来越多的情况下，企业要想达到一个传播目标需要接触和购买的媒体数量越来越多，所需要付出的费用成本和时间成本也会越来越多。

6，媒体运作难度增大

媒体种类的增多，使得媒体之间的竞争加剧，媒体之间争夺受众群的难度越来越大；媒体完成从规划到内容定型，再到受众定型这一过程的运作难度越来越大，这对媒体的投资起点、全盘规划和运作提出了更高的要求。比如起始投资1个亿的《第一财经日报》在其后的阶段内只能通过不断增资来弥补广告收益的不足，再比如几年前吉利集团投资的几本杂志由于后续投资不能及时跟上造成全盘告负，这些案例充分说明了媒体市场竞争的残酷。

7，企业对单一媒体的依赖度减弱

媒体种类的增多，反映在企业的态度方面，就是企业对单一媒体的议价能力有所增强，企业可以摆出“价比三家”的策略，逼迫媒体间竞相降价。

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