企业策划之企业形象广告策划原则
广告策划是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形象广告不仅能提升企业产品的销售，更能提高企业的经营水平，促进企业经济利益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销售量。而企业形象广告通常不是，企业形象广告的主要目标是放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上，着重宣传的是企业的形象及声誉，并借此取得其他多种效果。它的功能主要就是宣传提升企业形象，促进产品销售；提高信誉，吸引社会各界投资；宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才；优化企业生存发展环境。
企业形象广告与商业广告有相通之处也有区别，要根据各自的特点来决定。根据企业形象广告的功能和特征，策划企业形象就要遵循以下几个原则：
一：客观性、真实性
企业形象广告所宣传的信息必须具有客观性、真实性，若形象传播超出企业实态结果就会吹得越高，摔得越狠。
二：目标要明确
企业目标决定企业形象广告的目标，旨在吸引客户，提升企业经营效益。
三：永恒性
企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能间断式、集中式、突击式宣传，不能刻意追求实效性，应该有计划，分阶段实施宣传，需要循序渐进。
四：系统性
企业形象广告在长期的宣传中，内容要丰富多变，切忌单一。
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