夏普市场调查报告

本次调研旨在通过了解目前白领阶层夏普手机的消费现状，掌握在各大企业各销售渠道的热销手机品牌动态，分析白领阶层的手机品牌购买动机及购买形成的主要因素。并通过国美电器和苏宁电器现场展台搭架的观察和网络查询的方式了解到了夏普的企业形象色主要以红、白为表现形式。

夏普手机是日本夏普公司生产的一个手机品牌，夏普手机是日系手机风格里较为著名的品牌，夏普手机的特点是高清屏幕，高清手机拍照，以及强大的周边功能。缺点是软件方面，大部分机器都是封闭系统，无法像智能手机那样安装自己想要的软件。

夏普近年生产了多部移动电话（Mobile Phone）且是日本市占率最高的手机制造业者，并与日本各大通信业者配合供货，使用夏普独家显示器CG。到2011年由夏普代工的手机已经连续6年获得了日本市场占有率第一的好成绩，其中2008年的市场占有率为23%。2009年度十大畅销机型中虽然只有两款夏普手机，但是夏普手机依然依靠良好的整体表现占据着第一的位置。

夏普在08年奥运前夕进军中国手机市场，先后发布了多款中高端手机以靓丽、优雅著称，主要以年轻的白领阶层为销售人群。　夏普的手机外形设计上分为好几种，翻盖（如SH1810C），翻盖横屏（如SH9020C），翻盖二转轴设计（如V903SH），推盖（纵向推盖SH8010C，横向推盖922SH），直板。翻盖横屏，就是9020那种设计，这种设计被广泛引进到中国大陆，行货手机里几乎90%都是这种设计。这种设计，是为了可以方便看电视才设计出来的。翻盖二转轴设计，这种款式可以说是夏普，乃至整个日本手机界的精髓。最早这种设计是为了方便拍照使用。因为屏幕180度旋转后在盖上，就和现在的数码相机没区别。后来发展到可以实现翻盖以及直板手机的转换。在180度翻转盖上后，屏幕可以变成触摸屏，基本操作和IPHONE一样。这种设计最近用在了夏普的两款Android系统智能机上，SH7218U和SH7228U。

在拍照方面，夏普是创造了许多世界第一，世界第一个把拍照功能加载到手机上，世界第一个100万/200万/320万/500万像素等等的拍照手机，世界第一个把数码相机的CCD镜头应用到手机上，世界上第一个在手机上使用光学变焦。夏普是业界发布第一款双摄像头3D手机的生产商，这款手机就是SH8168U。最近夏普又推出了双800万像素摄像头的SH8298U。

夏普4色技术，是它最为自豪，最为骄傲的部分，它是在传统的液晶面板红、绿、蓝三原色的基础上加入了黄色。引入独立的黄色，四色面板技术就让液晶板可以实现更为广阔的色域，采用该技术的液晶屏幕不仅可以更加生动地再现黄色、金色这些依靠传统RGB三原色技术难以真实再现的色彩，同时作为蓝色补色的黄色被增强后对蓝色的表现力也会起到很好的提升作用。

企业文化：诚意和创意

根据调研所获取的资料和信息，综合来看夏普手机的主打就是它手机屏幕所带来的强烈的色彩感觉，色彩的真实性还原性很强。那么在对于它的展示空间的设计方面，我采用了以“彩”为主要表现方面，可以很好的表现其高贵、优雅、绚丽的特质。在展示空间的地板方面我选择了灰色，展台方面由两个主展台和和两个副展台组成，在两个主展台上搭建7条不同颜色的横条用来连接过渡这两个主展台，并同时体现“彩”这个主题。四个展台的头部都是用白色的椭圆形防火板组成，身子用红色的防火板组成，即安全又能体现企业文化。在前主展台上使用了一张LED的贴图，用作宣传企业，后主展台上是一台液晶电视，用来宣传手机，并在下方设有桌台，和吧台椅用做体验区。两个副展台采用了镂空的设计，一高一低相互呼应，空间感增强。

用“生产非生活必须品，丰富生活色彩，感受高新科技。”为口号，以《“我”耀色彩》为主题进行展示空间的设计体现了夏普手机绚丽的屏幕所带来的视觉享受，以及科技、生活、色彩的完美融合。