电影植入式广告调查报告

当电影产业日趋流水线以及商业化的时候，电影的存在更多的是商品和消费品，而电影属于高投入和高风险的行业，特别是好莱坞大片，一步大片的投资不亚于一个新兴企业的投资额度。而在另外一个方面，在商业化社会的时代，市场与品牌的竞争日益激烈，原有的老品牌和商品受到新品牌的冲击，而新出现的品牌想迅速占领市场。这两者在当前的经济环境和社会环境下，便产生了交集，电影需要巨额投资，而品牌需要文化和传媒的支持，于是电影的植入式广告便出现了。

从《逃出克隆岛》中的Nokia、MSN，到《变形金刚》中的Apple、HP，以及《Hancock》中的Youtube，越来越多的电影成为了品牌文化的发散地，这些品牌几乎都是新型时代的代表，比如Youtube已经成为了欧美人士的一种时尚文化的象征，在电影中出现这样的品牌或者是产品，既是一种商业性质的品牌传播，也是文化载体多变性的体现。电影消费市场潜力巨大，同时又与电影中的品牌消费人群产生一致性非常统一的交集，所以植入式广告才能够获得成功，同时也是吸引电影投资商和广告上青睐的原因。这份“电影中植入式广告对消费者的影响”的问卷，从很大程度上反应了当代人对于植入式广告的看法。

图一，消费年龄段。

图二，消费者受教育程度

从年龄和受教育程度上看，喜爱电影以及接受电影植入式广告的人群年龄集中在24-29岁，并且普遍受教育程度高，这一段人群属于现在流行的“80后”一代，对于新奇事物接受能力比较强，并且刚毕业或者已经工作了一段时间，有时间和经济实力去消费电影以及电影中的商品。而对于这类人群来说，电影更多的是一种享受和文化的交流，且这类人热衷于电影院，相对于在家观看盗版的用户来说，这些人在电影院消费从某种意义上来说是多重消费，消费的不仅是电影的门票，同时也是拉动电影广告以及周边产业的推动力。

图三，你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？

图四，勾画出有印象的“植入式广告”

图三的表现充分说明了电影中植入式广告对于消费者的注意力吸引是成功和巨大的，植入式广告嵌入的往往是视觉、视听效果刺激巨大的动作片，而观众对于这类电影拥有极大的好奇心和接受力，所以植入式广告配合电影剧情的发展，完美的嵌入对于吸引消费者的眼球有着巨大的作用力。而在图四中可以反映对于现代的电影观众来说，最具有吸引力和印象深刻的是数码产品，对于这个结果，恐怕是众人都能够接受的，一是数码产品正在占据这类人群的消费品消费的主体，几乎在这个年龄段的人群都会有1-2件数码产品，如手机、数码相机、MP3播放器等，二是对于好莱坞动作大片中，往往是现代的与科幻色彩的电影居多，这本身就是一个巨大的宣传平台，于是各公司的新品发布会有时候差不多已经转移到了电影中，这也是电影工业对于消费品行业的一个巨大转变力。

图五，对于烟酒产品是否会让观众的印象深刻

图六，电影的烟酒场景是否会让你去抽烟喝酒

上面两图的反应，有些出乎意料，以往“万宝路”在经典的“牛仔”广告中形象在电影中已经行不通了。电影中的酒类与香烟类的植入式对于现在的电影观众的影响力已经不再了，一方面现在的消费者更关心的是自己的健康，另外一点便是此类商品对于电影观众的吸引程度和刺激程度显然不够，现代人追求酷，酒类和香烟并不能给观众带来这种效果。

图七，喜欢的演员对于植入式产品的影响

偶像与明星的影响力是巨大的，对于已经出现“粉丝经济”的现今市场，偶像对于消费促进的作用力非常明显，对于电影中偶像对于观众的影响上，同样不可小视。如在《机械公敌》中Will Smith穿的converse帆布鞋以及开的Audi概念车，Will Smith自身的魅力配合电影的表现力让这两个品牌大出风头，成为了Will粉丝群体中津津乐道的话题。

图八，消费者对于植入式广告影响广告业的认识。

现在互联网等新媒体不断出现，而传统的艺术性的电影载体，也成为了新媒体形式下的新型传播载体。消费者认可植入式广告，并且认为植入式广告也是一种广告形式，只不过与传统的广告有些形式上的差别，但是也愿意接受，无论模式如何，广告终究是广告。

电影植入式广告是一种新型的广告模式，是商业环境和商业化社会的产物，可以相信越来越多的品牌会加入到电影载体的争夺上来，这个问卷以及报告更多地是去研究这个媒介的趋势已经消费者的接受程度，对于在商业化社会的环境下，消费刺激力成了企业争夺的焦点，一切都是为商业服务着，或许会在将来，影片中的任何一个地方都会有植入式广告的出现，只不过是形式以及切入点的不同，但是会被消费者更乐于接受。