大学生对广告行业认识调查报告

一、 单题统计分析

1、 数据统计

第1题 您的性别？

第2题 您所在的年级属于？

第3题 您所读的专业属于？

第4题 请结合自己的实际情况认真想一下，自己是否会进入广告行业？

第5题 导致你不会进入这个行业的原因是？

第6题 最终决定你是否会进入广告行业的因素是？

第7题 请问你知道4A广告公司是什么意思么？

第8题 下面知名的4A广告公司中（奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾），你所听说过的有几个？

第9题 在以下能力当中，你认为对于进入广告行业最重要的有？

第10题 请选出你最看好的广告形式？

第11题 你看好平面广告的原因是？

第12题 你看好电视广告的原因是？

第13题 你看好网络广告的原因是？

第14题 你看好邮寄传真类广告的原因是？

第15题 你看好户外广告的原因是？

第16题 你最想了解关于广告行业的什么？

2、 数据分析

本次调查一共回收有效问卷110份，其中性别，文理科等甄别信息显示，样本基本选取基本平衡，取样科学性较大。该调查可信度较高，可进行下一步分析：

2.1 行业吸引力一般。根据数据显示，67.2%的访问者有可能进入该行业，但其中50.9%的人群却持观望态度。

2.2 学生选择职业时偏重于兴趣以及专业对口。数据显示，有50%的访问者之所以不会选择广告行业作为自己的职业目标，主要是因为专业不对口问题，而如果有机会进入该行业，行业发展前景以及个人兴趣则为首要因素。

2.3 学生对于广告行业认识极度缺乏。超过90%的访问者完全不知道世界知名的广告公司，这跟认识汽车行业公司以及电脑巨头等的差距明显。

2.4 学生们看行业时，侧重于实际应用。在被访者当中，有59.1%的人群认为专业知识很重要，有超过80%的人群认为阅历以及想象力很重要，而3.6%和11.8的人选择了证书以及计算机等硬指标，说明了现在学生侧重于工作能力而不是表面指标。

2.4 电视广告和网络广告被看好。数据显示，40.9%的被访者认为电视广告很有发展潜力，而27.3%的人群则认为网络广告将会是一种趋势。

2.5 在观察行业时，学生们更多注重的是宏观的形势。在被访者当中，有超过40%的人最想了解注明的广告公司以及经典案例，这说明了由于对该行业认识的缺乏，学生急需从宏观上了解该行业的情况。

二、 交叉分析

1、 交叉分析数据

性别与意愿

专业与意愿

2、 交叉分析

文科女生进入该行业的可能性偏大。根据数据显示，超过77%的女生为广告行业的潜在进入者，而在男生中的比例不超过60%。而文科学生在这比例达到了90%，而理科生则仅为50%左右。

所以广告行业的重点宣传以及普及对象应该定位在文科女生中，以下便在这个范围进行进一步分析。

2.1 所了解的知识问题

原题：下面知名的4A广告公司中（奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾），你所听说过的有几个？

很明显，在文科女生这个群体当中，对于广告行业的基本知识还是极度缺乏的，超过85%的访问者基本没听说过世界著名的广告公司

2.2 所看重的能力问题

原题：在以下能力当中，你认为对于进入广告行业最重要的有？

文科女生这个群体跟所有访问者的大致方向一样，都注重于实际技能应用，但也有超过40%的文科女生群体认为沟通能力非常重要，这跟文科生的专业要求不无关系。

2.3关于所看重的形式问题

原题：请选出你最看好的广告形式？

相比于40.9%与27.3的总体数据，文科女生比其他群体更看好网络广告的前景，同时平面广告的看好人数比例也从10%上升到16.1，这个她们喜欢看杂志有一定的关系。

2.4 关于所想了解的内容问题

你最想了解关于广告行业的什么？

正如上面所分析的一样，因为文科女生这个群体进入广告行业的可能性最大，所以她们对于了解关于广告行业的内容，其中进入门槛以及晋升路径这两个选项的百分比分别比全体访问者的比例上升了大约11%和13%，说明了这个群体对于该行业的要求已经上升到择业层次。

三、 报告小结

1、 对广告行业行业感兴趣的人群不多，大多持观望态度，而其中原因专业对口以及个人兴趣问题。如果广告公司想使得自己所在的行业更有吸引力，必须从宣传以及高等教育这一环节入手，从未进入职业之前就着手培养人才。

2、 现代学生更侧重于实践应用能力。正如1所提到的，对于未来广告人才的培养，必须从专业以及兴趣方面入手，而其中一个比较有效的途径可能是在高校当中吸引人才，比如为高校学生提供更多的学习广告知识以及参加实习的机会等。

3、 虽然网络广告的势头很猛，但通过调查，我们不难发现，对于较高投入的电视广告，很多人还是比较看好的。而电视广告的最大的优势在于其实唯一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力以特别强。当然还有其穿透力以及与生活贴切等因素也是导致其影响力较大的原因之一。所以网络广告想要取得较好的效果，不妨往这方面发展。

4、 基本宏观的广告行业知识是现在学生比较迫切需要了解的。毕竟刚进入该行业，比可能面面俱到，如果所做事情太细的话，也很难对于整个行业有比较好的把握。所以学生们更多地侧重比较开阔的大局观。