随着我要调查网对媒体调查的深入研究后发现，广告媒体正在向校园进军，主要原因是因为校园里都是入驻者青年一代的朋友，这些人的接受和理解能力相对较高，同时由于校园各种社团资金的来源主要是是靠广告赞助商的资助，因此研究校园广告媒体对媒体企业来说也是对企业的发展宣传有很好的一个参考价值。

随 着市场经济的发展变化，各类新媒介在迅速滋生与成长的同时，也带动了广告在新科技形式下的发展，无论是从其创意表现抑或是制作投放，媒体传播的多样化和精 确化都有了很大改观；同样在校园里，大学生作为社会新技术、新思想的科学前沿群体，其日常生活也充斥着各种各样的广告媒体，诸如网络、电视、广播、报纸杂 志、海报等，这些媒体在他们的生活中发挥着必不可少的作用，同时从各个方面对他们有着潜移默化的影响，已融入到了他们的日常消费和学习生活之中。

此次媒体调查研究之校园广告媒体调研是为了研究各种广告媒体在大学生日常生活中发挥的作用和产生的影响进行分析，了解当代大学生对媒体传播的认知态度，从而正确为校园广告媒体提供调查数据和分析总结。

以上完全可以作为我们此次调研的背景和目的，而我们在知道了此次媒体调查的目的背景就可以根据主题进行设置问卷前的资料收集整理。

明确的调查对象和方法

针 对此次调查，我们的目标对象是在校大学生，研究了解大学生对广告媒体传播效果的认识，有利于以后对大学生进行有效地信息传播和良好的素质教育，调查对象为 大一到大四的各级学生。而我们采取调查分析法可以为在线调查问卷的形式让随即抽取的调查者来填写，通过回收整理来获得资料。

（1）电视广告宝刀未老

自从电视广告出现以后，一直成为广告行业中的佼佼者。同样，在校园媒体中，虽然大学生作为年轻一代的生活群体，但是其对电视媒体的关注度仍然紧跟网络媒体，位居第二；此外，电视媒体特有的广告方式和长久以来在人们心目中良好的形象，使它以21.04%的比重为它赢得了最高的广告可信度。像其他消费者一样，通过电视媒体，大学生更多关注的是企业的品牌形象广告和产品信息的广告，因此在新品发布和塑造企业形象方面，电视广告依旧是企业的不二选择；而在产品的选择上，大学生消费的广泛性也为不少广告主提供了“可乘之机”。

（2）网络成为校园媒体近些年逐渐崛起的黑马

通过本次调查显示，网络成为大学生接触频次最多的广告媒体，占总数的61.09%，其收到的关注度相比其他广告媒介也高达43.62%，而平均每天大学生的上网时间是3个小时，这期间他们通过浏览网页、查阅资料等方式无时无刻地不在接触着信息，不难看出网络在大学生中间是一个很好的信息传播平台。

1.大学生对网络广告的接受态度良好。超过51.20%的大学生在网络广告弹出的的时候都不会选择自动过滤或者立刻关闭，因此在一定程度上，大学生对网络广告还是有一定的接受心理。

2.大学生网购潜力巨大。调查结果显示，在日常浏览网页时，大学生往往会被一些网络广告所吸引，进而购买消费品，由此可见网上的一些弹出式等广告还是在一定程度上能够影响大学生的购买行为的，而在这些网络广告中，富媒体以占49.41%的比例位居第一，影响程度自然也最大。 此外在大学生网购行为中，日化用品和电子产品分别以45.82%和23.50%的比重占据首位

（3）印刷类广告媒介进退维谷

在接触频次的调查中，报纸杂志类和张贴类广告媒介总和占13.07%， 远远落后于网络等兴起广告后起之秀。印刷媒介虽然在大学校园不存在阅读上的障碍，其自身较差的时效性已经不能够满足大学生校园生活的快节奏，另外即便如 此，报纸杂志本身所具有的权威性为其广告提供了较高的可信度，本身的便携性也成为了其他媒体不能与之媲美的竞争优势；相对于杂志报纸，张贴类广告就显得更 加弱不经风了，因为它不具有权威性，因此可信度就会大打折扣，但是作为即时的促销和卖场宣传，它仍然具有一定的优势

（4）广播媒介日渐没落

不难看出，昔日曾经叱咤广告界的风云在进驻校园之后，仿佛失去了以往的风采，在接触频次的调查中的受关注程度只有6.99%。 一方面是广播广告局限性很大程度上制约了广播广告的传播效果，例如收听的设备问题、缺乏视觉形象、难以形成长久记忆等不可更改的条件；另外一方面这也许和 大学生的生活习惯有必然联系，大学生乐于接触新鲜事物，对主流媒体更加感冒，因而广播作为时代的剩物已经难以对他们产生较大吸引，广告主则更是明白这一 点，其广告投放上也在逐年下滑；此外广播广告一般都具有时段性，在时间上很难符合大学生的日常生活特点。在日常消费中，由于只能从听觉来判断商品的某些属 性，缺乏真实感，因而其可信度（13.36%）相对也较低。

通 过此次调查，我们大致掌握了各个媒体在大学生之中的传播效果，不可否认的是网络已经成为了大学校园的一种主流媒体；电视等电波媒介作为传统媒介因其长久以 来较高的可信度，在大学校园里仍然发挥着不可替代的作用；印刷类广告作为即时的信息传播平台，其画面的美观、制作的精美依旧是不少商家的不二选择。此外， 需要值得注意的是，广告作为信息的传播平台，只注重广告的形式是远远不够的，广告是用来促进销售的，否则就不是广告，因此广告的传播效果还是要和广告本身 的内容有着不可分割的联系。

 

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