产品调查研究报告：家电产品市场的发展趋势

伴随这家电下乡等的活动，由于政府的补助措施的完善，使得家电产品的市场一度受到广大市民的关注，使得家电销售也呈现正的增长趋势，在过去的2011年家电的市场份额明显扩大，而我要调查网分析在2012年我们的家电市场依然是保持正的增长销量，但是增长的速度相对来说会有有所下降。它主要表现为以下几点

销量仍将保持增长，但增速会继续放缓

1)“以旧换新”政策终止，“家电下乡”政策也将逐步谢幕，对消费拉动效应明显减弱；

2)随着农村消费潜力逐年释放，未来农村仍是拉动家电销售增长的重要动力；

3)经济平稳增长也将带动消费品市场和家电市场平稳增长；

4)对家电销售有重要拉动作用的房地产未来销售仍将低迷，各地区一系列调控房价的政策仍将继续执行；

5)经济全球化背景下，欧债危机仍在加剧，美国市场持续疲软，势必会影响中国经济和家电出口。

6)城镇化建设快速推进下，不断增加的城镇人口将是家电市场刚性需求的保障；

刺激消费政策退出后，行业集中度有望提高

家电下乡时代，综合性知名家电企业海尔、美的等加速布，销售渠道向 三、四及市场延伸，专卖店及物流配送体系延伸至全国大多数县城和乡镇，农村居民品牌消费意识逐渐觉醒，小品牌在农村市场竞争力逐渐降低。在刺激消费政策退 出后，大品牌和中小品牌回到同一起跑线，在农村市场的竞争势必会加剧，行业将面临洗牌，一些质量欠佳的品牌将惨遭淘汰，大品牌所占市场份额将会快速提升， 市场集中度将进一步提高。

家电出口增速将进一步放缓

在我国出口增速出现逐步放缓、贸易顺差大幅缩减的环境中，从2011年下半年开始，家电行业出口景气度指数一路下滑。展望2012年，我国家电出口形势依旧严峻，1月份进出口数据显示电器及电子产品出口332.1亿美元，下降3.5%，这将进一步消减家电出口企业信心，预计一季度以及2012年全年家电行业出口信心指数仍将下滑。虽然2012年2月份，商务部对外表明将采取一切措施稳定出口增长速度，但专家普遍表示这不会改变出口增速放缓态势。

价格仍会下降，但出现大幅度降价可能性较小

2012年物价快速上涨可能性不大，全年物价涨幅将低于2011年。具体到家电行业，从2012年初原材料价格高开低走、企业为释放库存压力未来降价促销可能性加大、为占领农村市场商品定价必将延续走低态势等趋势来看，未来家电价格仍将呈现下滑态势，限额以上家用电器及音像器材类价格降幅将会比2011年加大。但在工人工资增加和运输流通费用增加，以及新产品推出之时较高定价的拉动下，家电零售价格出现大幅度降价的可能性很小。

创新产品将成为拉动市场消费的主要动力

就家电产品而言，未来一定时期内，将面临城镇化率持续提高，“80后”、“90后” 为主力消费人群，大部分家电品种居民家庭拥有已经饱和或趋于饱和的发展环境。在这种环境下，家电消费的增长将由原来的新增需求为主转变为以更新换代为主； 家电产品将由满足、迎合消费求转变为引领、创新消费需求的发展阶段，创新产品将成为拉动市场消费增长的主要动力。未来，创新对家电市场的拉动作用将比单纯 依靠政府政策更加有效和持久。价格相对合理的新型产品必将能占领市场，成为主导。

小家电市场将步入优势品牌引领的稳定增长期

随着家电市场产品技术升级的加速，小家电市场也迎来了结构调整期，推动小家电市场向品牌化、规模化方向发展。未来，随着小家电市场改革的逐步推进和产品标准的逐步出台，行业整合洗牌将进一步加速，小家电市场有望步入寡头品牌引领市场的时期。

家电产品市场的发展趋势由我要调查网www.51diaocha.com的产品研究服务平台收集整理！

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