广告0903 孙培艺

目 录

一.大学生服装消费调查背景

二.大学生服装调查概况及分析

三.大学生服装消费调查结论

四.对服装生产商的建议

关键字：大学生 服装消费 品牌

一.大学生服装消费调查背景

当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行是人类永远离不开的话题。据网上查证，全国各地大学生已达1700万以上。这是一个不容忽视的群体。“服装”永远是大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身原有的意义，通过对大学生购买服装的调查也能反映出当代大学生的生活风貌。

二.大学生服装调查概况及分析

从购买服装的频率看，购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次，这个结果表明大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。

从哪方面吸引购买服装的角度看，当代大学生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。而追求时髦是大学生永恒不变的话题：有些大学生总是追求名牌的程度的现象十分严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值。

在购买地点来看，从专卖店购买和从服装批发市场购买平分秋色，在大型商场的人较少。专卖店的服装特点是品牌正宗，质量有保证，样式更新快。批发市场的服装主要来源于国内中小服装企业生产，样式多模仿知名品牌，质量相对要差，但价格最优。大型商店进够的是知名品牌服饰，但价格最贵。大学生因其购买力不强，去前两种地点购买是情理之中，反映了绝大多数大学生很理性。

从在服装风格中，喜欢休闲型的占多数，喜欢穿运动型服装占其次，时装紧追其后。分析其原因，从购衣要素中，舒适度是一项重要指标，而休闲服装正好满足了这项要求。而大学生在四年的学习生涯中，还不怎么出席正式的场合，所以时装、职业装的穿着几率就较低了。因此，各大服装厂商在吸引大学生群体时，要把大部分比重放在休闲类服饰的设计和制作上。

从品牌的认知和经常购买服装的品牌来看。国外一些大品牌仍然占据着这高点，其品牌影响力得到了广大消费者的肯定。而国内品牌的影响力也在大步提升。消费者购买国产品牌服装的占大多数，有很大一部分原因是价位较低，物美价廉。耐克，阿迪等国际服饰品牌是较富裕学生的购买对象。而一些国内老品牌，由于缺乏创新，设计老套，宣传力度欠缺，虽占据着低成本价格优势，但沦为了低端服装产品，品牌影响力下降。对于民族服装企业，要在设计，品牌宣传上下功夫才能在大学生这一注重时尚的群体中立于不败之地。

三.大学生服装消费调查结论

从以上的问卷分析中，我们可以得出以下结论。从当代的大学生服装消费来看，绝大部分的大学生主要是理性消费，能够合理把握自己在消费上的支出。从每月购买消费金额的水平来看，大多数大学生消费水平很合理，各方面的消费比例基本协调，也有些大学生服装支出不尽合理，这在一定程度上反映了大学生尚没有正确的消费观念和明确的理财意识，需要进一步教育和引导。

四.对服装生产商的建议

大学生自身没有生活来源，生活费又父母提供支持，及时通过兼职挣取收入所得也很少，因此生产商不要定价太高，否则会使绝大多数人望而却步，失去市场。

多开发新颖的服装款式，大学生有着时尚潮流的心理特点。同时在换季，过节之时，加大营销力度。