2011年8月，中国数码相机市场中单电和单反数码相机的热度明显提高。在价格方面，降价仍为本月的主要旋律，各细分市场中均有多款热门产品降价，这也是由于临近秋季新品高峰发布期，多款旧产品面临降价清货的原因。互联网消费调研中心ZDC总结8月中国数码相机市场品牌、产品关注数据进行分析：

报告摘要

●2011年8月，中国数码相机市场品牌关注格局整体较为稳定，各品牌的关注比例变动幅度较小。

●组成微4/3阵营的松下和奥林巴斯的品牌关注排名均较上月上升一位。

●消费数码相机市场本月关注比例格局稳定，仅奥林巴斯和卡西欧交换排名。

●本月单反数码相机市场品牌格局稳定，佳能和尼康仍保持寡头垄断地位。

●本月中国数码相机市场中消费数码相机的关注比例有明显下降，单电数码相机市场关注比例则上升明显。

●本月中国消费数码相机市场中千元内入门家用数码相机的关注比例较上月提高了1.7%之多。

●万元内单反数码相机市场中6001-10000元的中高端APS-C画幅产品的关注比例在本月下旬有明显上升。

一、品牌关注度分析

(一) 整体市场

2011年8月，中国数码相机市场品牌关注格局整体较为稳定，各品牌的关注比例较上月变动均在1.0%以内。佳能仍以近1/3的关注比例成为最受中国数码相机市场消费者关注的品牌，佳能在消费数码相机和单反数码相机市场均保持领先地位，但是并无涉足单电数码相机市场的迹象。尼康和索尼的关注比例本月均有小幅上升，索尼品牌关注比例上升了0.8%，使得其与尼康之间的品牌关注比例差距仅余0.1%。

(图)2011年8月中国数码相机市场品牌关注比例分布

本月松下和奥林巴斯的品牌关注比例均较上月有小幅上升，分别超过三星和宾得成为第5和第7位。松下和奥林巴斯组成的微4/3阵营在单电数码相机市场占有重要的地位。本月松下的GF3、奥林巴斯的E-PL3等微单数码相机均正式上市销售，为两品牌赢得了不少人气。

(表) 2011年7-8月中国数码相机市场品牌关注比例对比

排名	2011年7月		2011年8月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	佳能	33.2%	佳能	33.0%
2	尼康	18.3%	尼康	18.7%
3	索尼	17.8%	索尼	18.6%
4	富士	7.0%	富士	6.8%
5	三星	5.2%	松下↑1	5.4%
6	松下	5.2%	三星↓1	4.8%
7	宾得	3.0%	奥林巴斯↑1	3.1%
8	奥林巴斯	2.8%	宾得↓1	2.7%
9	徕卡	2.0%	徕卡	2.0%
10	卡西欧	1.8%	卡西欧	1.8%

(二) 消费数码相机市场

2011年8月，中国消费数码相机市场品牌关注格局保持稳定，各品牌的关注比例变化均在1.0%之内。品牌关注排名方面，仅奥林巴斯和卡西欧交换了位置，其余品牌均未变动。值得关注的是，本月包括理光、富士、卡西欧、尼康、佳能、松下在内多个品牌发布了数款消费数码相机新品，其中尼康更是一举发布了8款消费数码相机产品。本月还有数款产品上市销售，包括索尼7月发布的超薄卡片数码相机TX55，一经上市立刻获得众多用户关注。

(图)2011年8月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布

(三) 单反数码相机市场

目前中国单反数码相机市场的主要品牌仅余佳能、尼康、宾得和索尼四家，本月这四个品牌的累计关注比例达到97.4%。而佳能和尼康两大品牌呈寡头垄断态势，占据了接近85.0%的关注份额。宾得尽管仍每年更新单反数码相机产品线，但仍无法改变小众命运。索尼也全力进行半透明反光镜单电数码相机和微单数码相机市场的耕耘，7月也发布了数款半透明反光镜单电和微单新品，在传统单反数码相机领域处于日渐萎缩的状态。

(图)2011年8月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

1、消费数码相机

前三产品排名未变

本月中国消费数码相机市场中佳能 IXUS115 HS仍以6.0%的关注比例遥遥领先其他产品成为目前最为走红的产品，而索尼 W570和佳能 IXUS220 HS也连任和最受消费者关注的亚军和季军产品。

降价仍为主旋律

本月中国消费数码相机市场中仍以降价为主旋律，8、9月是数码相机厂商集中发布秋季新品的时间，多款上市一段时间的旧产品都面临着降价清货。本月消费数码相机市场最受消费者关注的10款热门产品中8款产品有不同幅度的降价，其中索尼TX10和富士S4060的价格下降均超过百元。

尼康富士产品新上榜

本月尼康 S3100、富士 S4050两款产品新上榜单。尼康S3100为价格非常低廉的入门级家用数码相机。而富士S4050则是拥有30倍变焦能力的长焦数码相机，刚刚降价，性价比较为优秀。

(图)2011年8月中国消费数码相机市场产品关注排名

(表) 2011年8月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数

排名	产品名称	操作方式	有效像素(万)	光学变焦(倍)	显示屏尺寸(英寸)	价格
1	佳能 IXUS115 HS	全自动	1210	4	3	￥1,460
2	索尼 W570	全自动	1610	5	2.7	￥1,330
3	佳能 IXUS220 HS	全自动	1210	5	2.7	￥1,660
4	佳能 SX220 HS	全手动	1210	14	3	￥2,400
5	佳能 IXUS310 HS	全自动	1210	4.4	3.2	￥2,250
6	佳能 G12	全手动	1000	5	2.8	￥3,700
7	尼康 S3100	全自动	1400	5	2.7	￥1,000
8	索尼 TX10	全自动	1620	4	3	￥2,000
9	富士 S4050	全手动	1400	30	3	￥1,700
10	佳能 A3300 IS	全自动	1600	5	3	￥1,500

2、单反数码相机

热门产品同上月一致

本月中国单反数码相机市场中最受消费者关注的10款热门产品同上月完全一致，排名也没有任何变化，足见中国单反数码相机市场格局的稳定。而本月也并没有新的单反数码相机发布，尼康和佳能本月均仅更新了消费数码相机产品线，单反领域的新品仍需要继续等待。

半数榜上产品降价

本月中国单反数码相机市场以降价为主旋律，多款热门产品降价。本月上榜的10款产品中有5款降价，尼康D90、D700两款上市相当久的产品本月均降价100元；接替尼康D90的中端APS-C画幅单反D7000本月也降价100元。亟待更新的佳能全画幅数码相机5D Mark II机身本月降价600元之多，另外佳能7D本月也降价200元。

(图)2011年8月中国单反数码相机市场产品关注排名

(表) 2011年8月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数

排名	产品名称	发布时间	机身类型	有效像素(万)	高清摄像	价格
1	佳能 550D	2010年2月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥4,200
2	尼康 D90	2008年8月	APS-C规格	1230	高清（720P）	￥5,400
3	佳能 60D	2010年8月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥6,200
4	佳能 5D Mark II	2008年9月	全画幅	2110	全高清（1080）	￥16,400
5	尼康 D7000	2010年9月	APS-C规格	1620	全高清（1080）	￥7,900
6	佳能 600D	2011年2月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥4,600
7	尼康 D3100	2010年8月	APS-C规格	1420	全高清（1080）	￥3,400
8	佳能 7D	2009年9月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥9,100
9	尼康 D5100	2011年4月	APS-C规格	1620	全高清（1080）	￥4,450
10	尼康 D700	2008年7月	全画幅	1210		￥16,400

(二) 产品特征

1、不同机身类型

本月中国数码相机市场中，消费数码相机的关注比例出现明显的下滑，从月初的62%左右一路下降至60%以下，月末收于58.6%。而对应的单反数码相机和单电数码相机的关注比例均有上升。尤其是单电数码相机市场，本月索尼发布了新的半透明反光镜单电数码相机A77、A65以及两款微单产品NEX-5N和NEX7，吸引了众多用户的目光。本月单电数码相机的关注比例也从月初的6%左右升至月末的7.4%。

(图)2011年8月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势

2、产品价位段

(1) 消费数码相机

本月中国消费数码相机市场中，仍以1001-1500元产品获得的用户关注比例为最高，达到29.7%，1501-2000元和2001-2500元价位产品的关注比例均在24.5%左右，相去不远。值得关注的是，本月中国消费数码相机市场中千元内入门家用数码相机的关注比例较上月提高了1.7%之多，其他价格段产品的关注比例均有不同幅度的下降。

(图)2011年8月中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例

(2) 单反数码相机

本月中国单反数码相机市场价格格局较为稳定，各价位段产品的关注比例变动幅度较小。6000元内产品的关注比例本月过半，达到了50.3%，较上月小幅提高了0.4%，其他价格段产品的关注比例则均有小幅下降。

(图)2011年8月中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例

本月中国单反数码相机市场中万元内产品的关注比例为80.4%，仍占主要地位。而万元内市场中又以3001-6000元价位段产品为主，但本月该价位段产品的关注比例在月末出现明显下滑，月末收于60.5%，较月初下降了3%左右。而对应的6001-10000元的中高端APS-C单反数码相机的关注比例在本月下旬明显上升。

(图)2011年8月中国单反数码相机市场万元内不同价位产品关注比例走势