市场营销案例很多很多，我们今天来介绍下事件营销的案例，事件营销是比较常见的企业营销方式，所以很多企业都使用这种营销方式，而百事就是一个成功的案例。

百事上罐活动，成功的事件营销典范

提起百事的推广，我们不得不回忆起2007年百事举办的“百事我创，我要上罐”，这活动是一个认为策划的商业活动，主要是用这种活动带动相关的事件的营销。

百事上罐活动简单的说就是任何人都可以上自己的相片到指定的网站，经过评选后，得到票数最高的选手，他的相片就能够出现在百事的可乐罐子上。

起初百事上罐活动仅仅是明星才能上罐，随着活动的进一步深入，百事开始号召普通的网民参与其中，整个活动就相当于是一个网络选秀活动，在活动的整个推广中，网民疯狂的追逐这活动的热潮，并在无形之中接受了这个品牌。

而百事的上罐活动为什么能获得如此大的成功，主要是由以下几个原因

1）满足了消费者的需求

百事正是从受众心里需求出发，极大的挖掘了用户的需求和互惠的心态：能像明星一样上罐，对于普通人来说是意见光荣而自豪的事情。加上进年来选秀热潮的侵蚀让很多的草根成为来了明星，这无意是让更多的普通意识到做明星不是意见遥不可及的事情，无形之中激发了更多的人的明星梦，而百事正是在这种环境下抓住了消费者的这种心里需求而策划了这样的一出事件营销事件

2）口碑营销犹如病毒一样一发不可收拾

百事的上罐活动调动了一些人的积极性，使得他们开始参加这类的活动。这部分人在参与活动的同时还会动员周围的亲戚朋友。这样很多的普通消费者看到不如自己长得好看的人都能上罐，而自己在各方面都相对不错的情况下都会产生不平不甘的心里。于是就这样他们也开始参加活动，而他们又进一步的动员亲戚朋友参加，就这样口口相传使得百事的这次商业活动像病毒一样蔓延在整个市场竞争中,不仅仅是如此百事还在事件的发展中经常制造一些事件营销来增加自己的曝光率、或者是用一些有争议的人物或者事件进行PK，最终形成相应的媒体报道，进而达到推广的目睹，比如百事的小胖上罐事件和和尚上罐事件就是个典范之举。

总的来说百事的上罐活动就是一系列的事件营销的结果，而事件营销带给我们的思考是：我们在做事件营销的时候要从分的了解消费者的需求心里

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