雷鸣雏：中国企业策划人包装大师
最近几年，企业策划一词用的越来越多，企业策划也越来越得到大家的认可，人们已经不再怀疑企业策划的价值了，国家将其纳入职业范围就是一个说明。北京奥组委在媒体刊登广告，50万年薪招聘策划人。我带着对策划人的浓厚兴趣采访了策划界的领军人物——
雷鸣雏是中国生产力学会策划专家委员会秘书长、北京奥运经济研究会策划委员会主任、中国市场经济研究会理事、中国人民大学商学院客座教授、上海交通大学经济学院客座教授。畅销书《顶尖策划》、《中国策划教程》主编，中国企业策划案例暨策划人奖评选组委会秘书长，这个奖项被誉为中国策划界的"诺贝尔奖"。谁是这个奖项的始作俑者，业内人士会齐手一指，就是他——老雷。
从海南到北京
我所学的专业很杂，大学时代，学的是历史，后来进修影视专业研究生，又在中央党校获政治学研究生文凭，学了三个专业，从事的工作却和这三个专业无关，我的爱好很广泛，绘画、摄影、下象棋、旅游、写诗、谈天说地，我算一个现代"杂家" 。我的人生定位是八个字：半介书生，一袖清风。
1988年，我在市政府工作，因受不了那种单调而压抑的工作环境，就去了海南。当时海南搞开发，"10万人才进海南" ，吸引了很多人，先在海南电视台工作，后来去了海南省贸促会，主要策划会展，承办"海交会" 。凡在海南工作过的人，都知道"海交会" ，这个会为海南的经济发展做出了重大贡献，我一直承办了七届，有人称我为"海交会专业户" 。真正让我对策划引起浓厚兴趣，是在1996年广西出版的一本杂志《金田》，封面登了赵强的一个大头像，印上一行醒目的大字——中国十大策划人，我认真读了每个人的事迹，发现这些人很有意思，干这种事很有价值。我发现自己好像也是干这一行的，而且干得比他们其中许多人都成功，我就开始研究，发现这个行业有不少空白，还处于起步阶段，于是读了很多关于广告、营销、战略、公关、形象、企业策划等方面的书。其间，对经济学理论进行了完整的系统学习。
1992年我被借到团中央工作，后来又回到海南，1995年文化部决定去西班牙巴塞罗那搞冰灯展，又借调我到北京，那个活动搞完了，我就再没回海南，去了农业部农村信息通讯社当副社长，1998年又去了人民日报社，在报社一家文化传播公司任总策划兼总经理。这段时间，我听了王志刚、余明阳、赵强、徐源、崔秀芝、何阳等人的演讲，接触并认识了中国当时一大批著名的策划人，我发现他们仍是务实派，没有人静下心来做一些理论和案例方面的研究，这是一项非常重要的工作，于是，我决定在业余时间从事这方面的研究，1999年，我对整个策划界已经有了比较清楚的认识。
曾经风弥一时的点子，在什么时候结束的，谁是它的终结者，中国策划业建立的标志时间又是什么时候，有人一直在寻找答案。在采访中，我发现，雷鸣雏就是这个人，可以毫不夸张地说，是他在点子时代结束时，让策划业步入一个时代的春天，从这个时候开始，他变成了策划界的包装大师。
1999年，策划界走到了它的低谷。这年下半年，"点子大王"何阳被抓成了震惊全国的新闻，这件事给刚刚起步的中国策划业产生了极大的负面影响，好多企业都认为策划人是骗子，策划业面临崩溃局面。1996年-1999年被称为"点子时代"，何阳被抓，直接导致了"点子时代"的结束。
因为这件事，使我感到了策划业的危机，何阳不能代表策划界，何阳只是点子的代表人物，当时已经颇有名气的王志刚、叶茂中、余明阳、徐源等一大批策划人，事业不是也做得很好吗？许多企业误会了点子与策划的关系，不能因为一颗耗子屎，坏了一锅汤。我得出的结论是，这个行业没有一个权威组织来搭建平台，没有一个品牌活动来宣传策划人的品质与工作性质，没有一个标准来评价谁是最成功的策划人，谁是值得信赖的策划人，谁是企业要寻找的策划人。当时新华社《经济参考报》刊登了一篇文章《策划人应策划好自己》，针对当时策划界群龙无首、各自为阵、相互抵毁等现象提出了问题。
于是我决定向人民日报社和一些协会提出建议，进行一次有组织、有步骤、有标准的策划人评选活动，我将这一活动命名为"首届中国企业策划案例暨策划人奖评选"，通过公开、公正、公平评选原则，制定了靠案例作为参评的基础，通过考核方式考查策划人的业绩，以及硬件软件相互结合的"三A制"评选标准，提出打造"中国十大策划专家"、"中国最佳策划师"的口号，以这个称号作为最高标识，应该讲这是策划业有史以来第一次有组织有标准的公开评选，这一活动在当时产生了巨大的影响，也将策划人提升到一个高度，全国几十家中央级媒体对本次活动进行了宣传和报道。
2000年获得"十大策划专家"称号的有今天非常著名的广告界精英
这个活动每两年举办一次，2002年又进行了第二届，同期召开"中国策划大会"，2004年又进行了第三届。特别是第三届，不管从规模和内容都比以前超越了一步，像中国顶级企业，如海尔集团副总裁周云杰、红塔集团总裁姚庆艳、鹰牌陶瓷钟一洲总经理、他加她饮品公司总经理石岩，都参加了评选，并获得了大奖。
这个活动推出的策划人，已成为业内的品牌标志，他们所策划的案例通过这个活动也得到了传播，特别值得一提的是，这个活动一直得到中国高层人物的赞同，每届颁奖仪式，都有时任的国家领导人为策划人授奖，因此，有人将这个活动称为策划界的"诺贝尔奖"，一点也不过分，实际上，这个活动的真正意义在于包装和推出成功策划人。
我一直担任这三届活动组委会秘书长。
我还做了一件在国内企业界非常有影响的事，连续编辑出版了四本《顶尖策划》，所选进的案例都是顶尖的。这本书今天一直是畅销书，是出版社的品牌书，第一本发行了25万册，第二本、第三本影响也非常大、现在已经脱销，几乎中国搞企业策划的人，都会买这本书。这本书还成为北大、清华、人大MBA学子的案例参考书。
有人称我为策划界的包装大师，也有人说我在策划策划人，我认为有点言过其实。我只不过作为一个组织策划者，做了自己该做的事情，我无意添枝加叶地包装谁，我只是第一个提出推出顶级策划人应该进行评选、应该制定评选标准、应该从整体角度打造中国策划界的人，没有山哪有树，整合就是力量
策划业是不是一个行业，一直有人在问，策划业到底在哪里，全国有没有行业协会，政府有没有主管指导单位，从业人员是否得到国家承认，策划人都是自学成材吗？事实上，企业非常需要策划，要不，为何全国几十万家企业都建有策划部，而策划人材又在哪里去找呢？难道在策划公司工作，在策划部任职的人都是策划人吗？带着这些问题，记者再次采访了雷鸣雏。
在国外，凡有5000人从业的工种就可成为一个行业。在中国内地至少有几十万家企业建立了策划或与策划相关的部门，专业策划公司也至少有5万家，这还不算一个行业吗？全国没有一个中国字头的一级策划社团，不是因为这个行业不够条件，而是因为我国的情况特殊，政策比较滞后，一时难以建立起来，并不意味着就建不起来，我现在就是最积极的推动者之一，章程、可行性报告、人员构成都准备好了，只要政策一放开，这个协会就可能成立。我可以明确地告诉你，现在在国内活动的中国字头的策划协会，都是在香港注册的。
企业策划作为一门新兴学科，必然要进入大学才有前途。今年，我主编了一本《中国策划教程》，被出版社称为中国第一部策划学教程，一出版就非常畅销；中国人民大学商学院还作为旅游策划专业的指定教材。遗憾的是，学生可以学习我的教材，但毕业的文凭是MBA工商硕士证书。2004年年末，媒体上公布了一个非常振奋人心的消息，国家已经认可了两类策划师，一是商务策划师、二是会展策划师。国家是将这两种策划人作为一个新职业公布的，这说明国家已开始认可并重视这个行业了。当然，策划人是否要分这么细，还有待商榷，就像工程师一样，可以统一叫工程师，不管搞水电的、建筑的、施工的、船舶的，分得太细，不一定科学，因为策划至少可分为：营销策划、广告策划、形象策划、战略策划、品牌策划、公关策划、房地产策划等，分得太细了，会形成壁垒。
我认为策划业的真正建立，一是要有政府的主管和引导，二是要建立一个全国性的组织来规范和自律，三是要有国家职业资格认证为策划人寻找出路，四是要在大学建立策划系使其后继有人。策划业的推动工作任重而道远。
快乐源自创作
你是否快乐？你是否成功？你除了组织包装策划界外，你还做些什么？你是一个职业策划人，还是一个协会的负责人？由于雷鸣雏另有约会，我的采访很仓促地结束了，但结束时，他的一句话给记者留下深刻的印象，他说："我走的这条路是很艰难的"。
策划是一项很具挑战性的工作，是创作，创作就很艰辛，创作就得动脑筋，这个过程并不轻松，一旦完成了就很快乐。所以很多人喜欢登山，登山并不轻松，甚至有生命危险，但成功了就很快乐，因为你征服了自然。策划也一样，你的智慧得到了验证，你的智慧创造了财富，这就快乐。我指的快乐工作原则就是这个意思，如果觉得痛苦，就出不了灵感，我从事这项工作还是与爱好有关系，我喜欢画画，策划跟画画一样，要创作，要不断创新，每做完一个策划，成功了，我就特别快乐。
二年一次策划案例和策划人评选，只是我领导的策划专家委员会的一件事，平时我每年至少要接3-5个企业的策划案子，还要组织一、二次大型活动。策划专家委员会还有1000多会员，都是全国各大企业的策划总监，也有的是专业策划公司的老总，每年至少参加50场学术交流会，考察至少15家企业。还要出版2-3部书籍，2005年我任总主编，将出版10卷本1000万字的《中国企业策划案例全库》。
我当然属于职业策划人，我已经获得了国家劳动和社会保障部授权颁发的"高级策划师"证书，并担任多家协会策划委员会秘书长，出版了多部关于策划方面的书籍，参予过中央电视台以及许多著名企业的策划。我一方面在协会从事职业策划的平台工作，另一方面也是协会负责人。其实，策划界自身也需要策划，怎样将策划界整合起来，给外界一个良好的形象，又怎样推广出去，这本身也需要智慧的，不是每个人都做得好的。
我们还有中国策划界最有影响的网站——中国策划家网，我们还编有《策划通讯》。我热爱策划，一方面很有意义，另一方面也是一种需要。我们所做的一切都不靠国家拨款，完全自给自足、自负盈亏，但是我们始终坚持一条，不以盈利为目的。不一定钱最多就是最成功的，热爱自己的工作，就是快乐，心在哪里，智慧就在哪里，事业也就在哪里。
