要设计一份好的调查问卷，必须考虑这样几个问题：它是否能提供必要的管理决策信息？是否考虑到被访者的情况？是否满足编辑、编码、数据处理的要求。 　　

　1、 调查问卷能否提供决策的信息：

　  任何调查问卷的主要作用就是提供管理决策所需的信息，任何不能提供管理或决策重要信息的问题都应被放弃或修改，如果经营管理者对问卷不满意，那么市场研究人员将继续修改调查问卷。 

    2、考虑到被访者：

     一份调查问卷应该简洁、有趣、具有逻辑性并且方式明确。尽管一份问卷可能是在办公室或会议室里制作出来的，但它要在各种情景和环境条件下实施访问的。

    ①设计调查问卷的研究者要考虑问卷的主题和被访者的类型，设计出来的调查问卷要适合于被访者。对儿童进行品尝测试的问卷应当用儿童的语言表述。对成人购买的调查问卷应当使用成人的语言。如果是设计的问卷是访问潜在的消费者，也要使调查问卷适合该类群体。

    ②还要考虑访问的环境和问卷的长度。如果调查问卷在太长的话，被访者要不中途拒答，要不就随意答题，这样的话，调查的结果会失真比较利害。

   ③问卷设计者必须避免使用营销专业术语和可能被被访者误解的术语。 

   3、编辑和数据处理的需要：

     一旦信息收集完毕，就要进行编辑。编辑是指检查问卷，以确保按问卷的逻辑进行，需要填写的问题已经填好。设计好的问卷适合问卷编码及数据输入等方面的要求。

    总之，问卷服务于许多管理者，一份问卷必须具有以下功能：

    首先，它必须完成所有的调研目标，以满足经营管理者的信息需要；

    其次，它必须以可以理解的语言和适当的智力水平与被访者沟通，并获得被访者的合作；

    第三，对访问员来讲，它必须易于管理，方便地记录下应答者的回答；同时，它还必须有利于方便快捷地编辑和检查完成的问卷，并容易进行编码和数据输入；

   最后，问卷必须可转换为能回答经营管理者起初进行调查的一些疑问。