品牌表现
2. 请问最近一年内,您是否吃过/购买过***产品? [单选题] *
3. 请问当提到***产品时,您首先想到哪个品牌? [填空题] *
4. 您还知道/听说过哪些***产品的品牌?还有呢?还有呢? [填空题] *
5.
除了以上提到的品牌外,您还知道以下哪些品牌? (选项:品牌名称)
6. 最近一年内,您吃过哪些品牌***产品?(引用A4答案) [多选题] *
7. 请问您下一次最可能购买哪个品牌的***产品?(引用A4答案) [单选题] *
品牌形象
8. 这是一个知名品牌 [单选题] *
9. 这是一个到处都能买到的品牌 [单选题] *
10. 这是大家都熟悉的品牌 [单选题] *
11. 明显优于竞争者 [单选题] *
12. 在它的领域中是独一无二的 [单选题] *
13. 能够带来其他产品没有的品质 [单选题] *
14. 是一个我能够完全信任的品牌 [单选题] *
15. 是一个高质量的产品 [单选题] *
16. 有很好的声誉 [单选题] *
品牌价值
17. 请根据下列品牌描述的句子,选出这些品牌是否符合。 [矩阵多选题] *
品牌1 |
品牌2 |
品牌3 |
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配件覆盖面广,哪都有 |
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维修方便 |
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出了问题,能立刻解决 |
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服务人员态度好 |
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维修价钱合理 |
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维修人员有技术,出了问题能修好 |
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有许多服务网点 |
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它生产的配件都很标准,所有的车都是统一的 |
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配件供应及时 |
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配件规范/统一 |
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设有专门卖零部件的店,防止假货 |
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品牌命名——新产品的具体介绍
18. 首先,请问当您第一次看到这个品牌名称时,您想到的是什么呢? [填空题] *
19. 下面我想请您再看一看这个品牌名称。根据您刚才看到的对这个××新产品的介绍,您觉得这个名称是否适合于这个产品呢? [单选题] *
20. 请问您描述一下具体的原因?还有什么其他原因吗?还有吗?还有吗?[前置引用Q2、非常不适合;不太适合;比较适合;非常适合] [填空题] *
21. 请问您喜欢这个品牌名称的哪些地方呢? [填空题] *
22. 那么请问这个品牌名称有哪些地方是您不喜欢的呢? [填空题] *
23. 请问把所有的因素都考虑在内,以下哪句话最能代表您对这个品牌名称的总体看法呢? [单选题] *
24. 请问您觉得这个品牌名称用在一个××上是否合适呢? [单选题] *
25. 与目前市场上已经有的××产品的名称相比,您觉得这个品牌名称的新颖和独特程度如何呢? [单选题] *
26. 请问您觉得这个品牌名称是否容易记住呢? [单选题] *
其他消费者对品牌名称的一些印象和看法。
27. 请根据您自己对这个品牌名称的印象,选出您的答案。 [矩阵单选题] *
非常不同意 |
比较不同意 |
既不同意也不反对 |
比较同意 |
非常同意 |
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它会是一个高质量的产品 |
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是一个值得信赖的品牌 |
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是一个现代的品牌 |
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是一个时尚的品牌 |
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适合于任何种类××产品的佩带者 |
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是技术先进的 |
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能够迅速变色 |
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能够根据外部光线的强弱调整镜片颜色 |
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镜片戴起来会很舒服 |
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价格会很昂贵 |
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是眼科医生/验光师推荐的品牌 |
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能够给眼睛提供最大的舒适和保护 |
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和目前市场上有的其他××产品有所不同 |
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能够用在任何设计或款式的××产品上 |
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是一个国际性的品牌 |
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是眼睛护理方面的专家 |
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是××产品领域的领导者 |
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品牌命名——易读性
28. 广州话读这个品牌名字,您觉得是: [填空题] *
29. 它英文名字是 [填空题] *
30. 请你用国语读一下这个名字,您觉得是 [单选题] *
把所有有的品牌名称统计展示给被访者,品牌名称随机产生。
31. 您认为刚才这些品牌名称中,哪些比较容易记住。 [填空题] *
展示品牌名称
32. 请描述一下这个品牌名称让你想到现有的什么品牌? [填空题] *
字汇联想法;出示某个品牌名称:
33. 请描述一下这个品牌名称让你想到的关联词汇是什么?可以是多个 [填空题] *
34. 请描述一下这个品牌名称让你想到的产品是什么?可以是多个 [填空题] *
语意差别法
35. 请就××品牌名称带给你的印象,在适当的位置上打“O”。 [矩阵单选题] *
非常 |
稍微 |
普通 |
稍微 |
非常 |
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老式的→现代的 |
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呆板的→活泼的 |
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无情的→感情的 |
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呆板的→活泼的 |
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积极的→消极的 |
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温柔的→雄壮的 |
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强烈的→脆弱的 |
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轻的→重的 |
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句子完成法;依次通过在线展示品牌名称
36. 请把下面的句子补充完整。**名称具有什么特性?想像一下购买人的类型 [矩阵填空题] *
名称甲 | |
名称乙 | |
名称丙 |
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