对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估，可以减少不必要的广告花费，降低企业运营成本；
可以让企业在一定程度上预测出广告投放效果，并促使广告更加符合市场发展规律的方向改变。
广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。并且好的广告语是最快提升品牌传播、销售效果
最有力的方式。那么，什么样的广告语才是好的广告语？您需要做到如下几点：
要让消费者在购买时要叫出商品的名称，易读就显得十分重要。
消费者在购买时能回忆起品牌名称是十分重要的，因此品牌名称必须让人容易记住。
必须避免仅是描述产品类别的特征，应该和同类产品的其他品牌有所区别，这样才不容易混乱。
文案的内容贴近产品，让消费者一看到文案，就想起了指定的产品或品牌。
通常测试会涉及到若干个广告脚本，通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等，选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实
际的广告投放中。其具体的围绕着下列指标进行筛选
在提示前和提示后两种状态下对广告内容的回忆深度，记忆越深代表该广告语的好
测试消费者是否能准确地回忆出所测广告的品牌名称。
测试消费者对广告内容的接受程度，包括表达主题、广告词、广告信息以及传达的品牌形象等。
测试受众对广告的喜欢程度，同时测试广告的适用的人群特征以及受众对广告的表现手法的接受程度。
测试广告是否能增强消费者对新产品或品牌的亲切感；广告对品牌倾向性有何影响，最终是否能够促进受众购买行为。
通过问卷调查来评测出广告文案的投放效果。将广告测评通过文字、图片、音频以及视频等多种方式呈现在问卷上，并通过邀请受访者进行回答。
是将意见评定法进行量化处理， 再以统计方法进行测评。通常是先罗列出对 广告文案的评价项目，再请目标消费者打分， 以确定广告文案策划的实际效果。
针对消费者给与看不同广告版本， 测试不同版本的效果， 从中对比不同版本广告对消费者的影响。
对广告文案策划的各个创作阶段进行测评， 在不同的阶段严格选择合适的测评人员， 对同一商品多份广告文案创作进行测评， 测定出最引人注意的广告作品。
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