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价格测试研究模板

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本次价格测试研究问卷汇集了三种不同情况下的三种价格模型。用三种不同的问题来最终实现三种价格的研究,您可以从中挑选出适合你的产品价格阶段的调查问题。价格测试研究问卷模板是由我要调查网(http://www.51diaocha.com)提供。
本页为该问卷的详细内容,不可回答,仅供预览。如果您要使用该问卷,请点击页面下方的引用按钮。
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这是Gabor Granger法价格法问题的展示
A1.
假如这个产品的价格是人民币400元,您购买它的兴趣如何? [单选题]
A2.
假如这个产品的价格是人民币520元,您购买它的兴趣如何? [单选题]
A3.
假如这个产品的价格是人民币670元,您购买它的兴趣如何? [单选题]
A4.
假如这个产品的价格是人民币720元,您购买它的兴趣如何? [单选题]
 
这是价格敏感度测试(简科PSM)
B1.
[出示从高到低的价格卡片]这种产品以哪一个价格销售时您开始觉得便宜呢? [单选题]
B2.
[出示从低到高的价格卡片]这种产品以哪一个价格销售时您开始觉得贵呢? [单选题]
B3.
[出示从低到高的价格卡片]这种产品以哪一个价格销售时您开始觉得太贵,不买呢? [单选题]
B4.
[出示从高到低的价格卡片]这种产品以哪一个价格销售时您开始觉得太便宜了,不相信它的质量而不买呢? [单选题]
 
这是扩展的Gabor Granger法问卷的展示
 
待测试品牌为A,竞争品牌为B,C,D,E。A的价格起点为每瓶2.50。价格变动点为:2.70元、2.80元、2.90元、3.00元、3.10元。竞争品牌的价格为:B:2.00元/瓶;C:2.10元/瓶;D:1.90元/瓶;E:3.5元/瓶
 
[出示品牌A,B,C,D,E五瓶啤酒的照片及目前价格的卡片]
C1.
现在这五种啤酒的价格如下,请问您首先选择购买哪一个牌子呢? [单选题]
 
[注意:请针对2.70元/瓶、2.80元/瓶、2.90元/瓶、3.00元/瓶、3.10元/瓶这五种A品牌啤酒可能的价格,而竞争品牌的价格不变]
10.
C2.如果这五种啤酒价格如卡片所示,请问您会选择购买哪一种啤酒呢? [矩阵单选题]
  2.70元/瓶 2.80元/瓶 2.90元/瓶 3.00元/瓶 3.10元/瓶
A
B
C
D
E
 
通过品牌价格交替转换法(Brand/price trade-off)可以解决:
 
①“如果我提价,我的竞争对手也提价,将会发生什么?”
 
②“如果其他品牌降价,我是否也应该相应降价?”
 
③如果我的一个品牌加价,另一个减价,最后我的市场份额是增加还是减少?”
 
这些问题实质上是一种品牌/价格方案的预测问题,都可以通过品牌价格交替转换法(Brand/price trade-off)法来解决,不但测试品牌价格可以变化,而且竞争品牌的价格也可以变化。
 
这是品牌价格交替转换法(Brand/price trade-off)问卷的展示
 
A、在表格上所选品牌右边对应的方格里写下1,然后把该品牌翻到下一个价格,其他品牌价格不变。
 
B、“假如该新产品的价格不是像刚才那样,而是像现在这样,您会选择哪一个?记住,这并不是另一次光顾这间商店。”(在表格上所选品牌右边对应的方格里写下2,然后把该品牌翻到下一个价格,其他品牌价格不变)
 
C、重复上述过程,一边提高所选品牌的价格,一边在表格上按顺序写下数字。如果某一品牌的最高价格已被选中,则假设现在这个牌子已经没有了,只剩下这些牌子,而价格如价格牌所示,您会买哪个?
 
D、重复上述步骤直至某一品牌已到表格的尾端且选择了20次,如果20次选择之前,某一品牌已达到最高价格,则继续操作直到20次,如果第20次仍无一品牌达到最高价格,则需继续操作下去。
D1.
假设您现在在一家商店购买某类产品,这些是现有品牌,这些是价格,您买哪一个? [矩阵单选题]
  价格1 价格2 价格3 价格4 价格5 价格6 价格7
品牌1
品牌2
品牌3
品牌4
品牌5
品牌6