价格测试研究模板

这是Gabor Granger法价格法问题的展示

这是价格敏感度测试（简科PSM）

这是扩展的Gabor Granger法问卷的展示

待测试品牌为A，竞争品牌为B，C，D，E。A的价格起点为每瓶2.50。价格变动点为：2.70元、2.80元、2.90元、3.00元、3.10元。竞争品牌的价格为：B：2.00元／瓶；C：2.10元／瓶；D：1.90元／瓶；E：3.5元／瓶

[出示品牌A，B，C，D，E五瓶啤酒的照片及目前价格的卡片]

[注意：请针对2.70元／瓶、2.80元／瓶、2.90元／瓶、3.00元／瓶、3.10元/瓶这五种A品牌啤酒可能的价格，而竞争品牌的价格不变]

11. C2．如果这五种啤酒价格如卡片所示，请问您会选择购买哪一种啤酒呢？ [矩阵单选题] *    

通过品牌价格交替转换法(Brand／price trade-off)可以解决：

①“如果我提价，我的竞争对手也提价，将会发生什么？”

②“如果其他品牌降价，我是否也应该相应降价？”

③如果我的一个品牌加价，另一个减价，最后我的市场份额是增加还是减少？”

这些问题实质上是一种品牌／价格方案的预测问题，都可以通过品牌价格交替转换法(Brand／price trade-off)法来解决，不但测试品牌价格可以变化，而且竞争品牌的价格也可以变化。

这是品牌价格交替转换法(Brand／price trade-off)问卷的展示

A、在表格上所选品牌右边对应的方格里写下1，然后把该品牌翻到下一个价格，其他品牌价格不变。

B、“假如该新产品的价格不是像刚才那样，而是像现在这样，您会选择哪一个?记住，这并不是另一次光顾这间商店。”（在表格上所选品牌右边对应的方格里写下2，然后把该品牌翻到下一个价格，其他品牌价格不变）

C、重复上述过程，一边提高所选品牌的价格，一边在表格上按顺序写下数字。如果某一品牌的最高价格已被选中，则假设现在这个牌子已经没有了，只剩下这些牌子，而价格如价格牌所示，您会买哪个？

D、重复上述步骤直至某一品牌已到表格的尾端且选择了20次，如果20次选择之前，某一品牌已达到最高价格，则继续操作直到20次，如果第20次仍无一品牌达到最高价格，则需继续操作下去。

12. 假设您现在在一家商店购买某类产品，这些是现有品牌，这些是价格，您买哪一个？ [矩阵单选题] *