2014-2018年中国地铁广告行业调查及投资环境分析报告

来源:我要调查网 发布时间:2017-08-29 09:28:24 浏览:1881次
2014-2018年中国地铁广告行业调查及投资环境分析报告

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【报告描述】地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的,在一切地铁设施、交通工具上,包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外,发布的所有静态、动态形式的广告。51dcall101。

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2014-2018年中国地铁广告行业调查及投资环境分析报告

〖 描 述 〗

地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的,在一切地铁设施、交通工具上,包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外,发布的所有静态、动态形式的广告。户外广告近年来的广告额一直呈现上升之势,地铁广告属于户外广告,有着不同于其他媒体的特性和独特的发展空间。户外广告在我国正以前所未有的速度增长,这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外,媒体环境越来越纷繁复杂,广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下,广告主面临的眼球竞争愈加激烈,户外广告的迅速发展必然带动地铁广告。而日新月异的地铁交通发展,对在户外广告发布上尝到甜头的人们怎么可能放弃这么大一个媒体蛋糕呢?地铁作为户外广告的一个重头,必然也影响着户外广告。

地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的。然而,一方面是地铁经济的如火如荼,另一方面地铁广告却显得有些创意不足。从广告主的角度看,相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。从广告公司的角度看,主观上国内广告公司入门门槛低,数量多,水平参差不齐,很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究,自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体,其发展过程比较短,国内广告公司在这方面积累的经验不多。从地铁媒体自身经营来看,从注重技术到开始关注营销,同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性,月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试,造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见,认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。作为更加直接的表现,地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面,令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境,很好地点缀站台点缀车厢。另一方面,由于地铁环境作为一个相对封闭的空间,乘客对广告的注意力会大幅上升,在这种情况下,缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。

 

 

〖 目 录 〗

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球地铁广告行业发展分析

第一节 国际广告行业发展状况

  一、2012-2013年全球广告经营状况

  二、2012年世界广告业排名状况分析

  三、2013年世界广告业发展状况

第二节 世界地铁广告行业市场情况

  一、2012年世界地铁广告产业发展现状

  二、2013年国际地铁广告产业发展态势

  三、2013年国际地铁广告市场需求分析

  四、2013年全球地铁广告行业挑战与机会

第三节 部分国家地区地铁广告行业发展状况

  一、2012-2013年美国地铁广告行业发展分析

  二、2012-2013年欧洲地铁广告行业发展分析

  三、2012-2013年日本地铁广告行业发展分析

  四、2012-2013年韩国地铁广告行业发展分析

第二章 我国地铁广告行业发展现状

第一节 中国地铁广告行业发展概述

  一、中国地铁广告发展历程

  二、中国地铁广告的产品类别

  三、中国的地铁广告产业的整合分析

  四、跨行业合作形势下地铁广告的优势

第二节 我国地铁广告行业发展状况

  一、2012年中国地铁广告行业发展回顾

  二、2012年地铁广告行业发展情况分析

  三、2012年我国地铁广告市场特点分析

  四、2013年我国地铁广告市场发展分析

第三节 中国地铁广告行业供需分析

  一、2012年中国地铁广告市场供给总量分析

  二、2012年中国地铁广告市场供给结构分析

  三、2013年中国地铁广告市场需求总量分析

  四、2013年中国地铁广告市场需求结构分析

  五、2013年中国地铁广告市场供需平衡分析

第三章 中国地铁广告受众及投放分析

第一节 地铁广告的投放原因及特点

  一、投放地铁广告的原因

  二、地铁广告在广告媒体中的地位

  三、地铁广告接受度情况分析

  四、制约地铁广告发展的瓶颈

第二节 地铁广告受众分析

  一、受众接触地铁广告的黄金时间

  二、受众最感兴趣的广告形式

  三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响地铁广告投放的要素分析

  一、影响地铁广告投放宏观因素分析

  二、创意是吸引受众的最重要的要素

  三、媒体组合能提高地铁广告可信度

  四、消费热点决定记忆程度

第四章 地铁广告主要形式发展分析

第一节 车载电视

  一、车载电视的介绍

  二、车载电视广告的优势

  三、车载电视广告的关注度

  四、2012-2013年车载电视广告发展分析

第二节 站台PIS

  一、站台PIS的介绍

  二、站台PIS广告的优势

  三、站台PIS广告的关注度

  四、2012-2013年站台PIS发展分析

第三节 地铁led数字媒体

  一、地铁led数字媒体的介绍

  二、地铁led数字媒体广告的优势

  三、地铁led数字媒体广告的关注度

  四、2012-2013年地铁led数字媒体发展分析

第四节 车厢内海报

  一、车厢内海报的介绍

  二、车厢内海报广告的优势

  三、车厢内海报广告的关注度

  四、2012-2013年车厢内海报广告发展分析

第五节 灯箱广告发展分析

  一、灯箱广告的介绍

  二、灯箱广告的优势

  三、灯箱广告的关注度

  四、2012-2013年灯箱广告发展分析

第五章 中国地铁广告行业区域市场分析

第一节 2013年华北地区地铁广告行业分析

  一、2012-2013年行业发展现状分析

  二、2012-2013年市场规模情况分析

  三、2014-2018年市场需求情况分析

  四、2014-2018年行业发展前景预测

  五、2014-2018年行业投资风险预测

第二节 2013年东北地区地铁广告行业分析

  一、2012-2013年行业发展现状分析

  二、2012-2013年市场规模情况分析

  三、2014-2018年市场需求情况分析

  四、2014-2018年行业发展前景预测

  五、2014-2018年行业投资风险预测

第三节 2013年华东地区地铁广告行业分析

  一、2012-2013年行业发展现状分析

  二、2012-2013年市场规模情况分析

  三、2014-2018年市场需求情况分析

  四、2014-2018年行业发展前景预测

  五、2014-2018年行业投资风险预测

第四节 2013年华南地区地铁广告行业分析

  一、2012-2013年行业发展现状分析

  二、2012-2013年市场规模情况分析

  三、2014-2018年市场需求情况分析

  四、2014-2018年行业发展前景预测

  五、2014-2018年行业投资风险预测

第五节 2013年华中地区地铁广告行业分析

  一、2012-2013年行业发展现状分析

  二、2012-2013年市场规模情况分析

  三、2014-2018年市场需求情况分析

  四、2014-2018年行业发展前景预测

  五、2014-2018年行业投资风险预测

第六节 2013年西南地区地铁广告行业分析

  一、2012-2013年行业发展现状分析

  二、2012-2013年市场规模情况分析

  三、2014-2018年市场需求情况分析

  四、2014-2018年行业发展前景预测

  五、2014-2018年行业投资风险预测

第七节 2013年西北地区地铁广告行业分析

  一、2012-2013年行业发展现状分析

  二、2012-2013年市场规模情况分析

  三、2014-2018年市场需求情况分析

  四、2014-2018年行业发展前景预测

  五、2014-2018年行业投资风险预测

第六章 地铁广告行业投资与发展前景分析

第一节 2013年上半年地铁广告行业投资情况分析

  一、2013年上半年总体投资结构

  二、2013年上半年投资规模情况

  三、2013年上半年投资增速情况

  四、2013年上半年分行业投资分析

  五、2013年上半年分地区投资分析

第二节 地铁广告行业投资机会分析

  一、地铁广告投资项目分析

  二、可以投资的地铁广告模式

  三、2013年地铁广告投资机会

  四、2013年地铁广告细分行业投资机会

  五、2013年地铁广告投资新方向

第三节 地铁广告行业发展前景分析

  一、地铁广告市场发展前景分析

  二、我国地铁广告市场蕴藏的商机

  三、媒体竞合下地铁广告市场的发展前景

  四、2014-2018年地铁广告市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势

第七章 地铁广告行业竞争格局分析

第一节 地铁广告行业集中度分析

  一、地铁广告市场集中度分析

  二、地铁广告企业集中度分析

  三、地铁广告区域集中度分析

第二节 地铁广告行业主要企业竞争力分析

  一、重点企业资产总计对比分析

  二、重点企业从业人员对比分析

  三、重点企业全年营业收入对比分析

  四、重点企业利润总额对比分析

  五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 地铁广告行业竞争格局分析

  一、2012年地铁广告行业竞争分析

  二、2012年中外地铁广告产品竞争分析

  三、2012-2013年国内外地铁广告竞争分析

  四、2012-2013年我国地铁广告市场竞争分析

  五、2012-2013年我国地铁广告市场集中度分析

  六、2014-2018年国内主要地铁广告企业动向

第八章 2014-2018年中国地铁广告行业发展形势分析

第一节 地铁广告行业发展概况

  一、地铁广告行业发展特点分析

  二、地铁广告行业投资现状分析

  三、地铁广告行业总产值分析

  四、地铁广告行业技术发展分析

第二节 2012-2013年地铁广告行业市场情况分析

  一、地铁广告行业市场发展分析

  二、地铁广告市场存在的问题

  三、地铁广告市场规模分析

第三节 2012-2013年地铁广告供需状况分析

  一、地铁广告供给分析

  二、地铁广告需求分析

  三、地铁广告市场供需状况分析

 

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国地铁广告行业整体运行指标分析

第一节 2013年中国地铁广告行业总体规模分析

  一、企业数量结构分析

  二、行业生产规模分析

第二节 2013年中国地铁广告行业产销分析

  一、行业生产情况总体分析

  二、行业销售收入总体分析

第三节 2013年年中国地铁广告行业财务指标总体分析

  一、行业盈利能力分析

  二、行业偿债能力分析

  三、行业营运能力分析

  四、行业发展能力分析

第十章 地铁广告行业赢利水平分析

第一节 成本分析

  一、2012-2013年地铁广告成本价格走势

  二、2012-2013年地铁广告行业人工成本分析

第二节 盈利水平分析

  一、2012-2013年地铁广告行业价格走势

  二、2012-2013年地铁广告行业营业收入情况

  三、2012-2013年地铁广告行业毛利率情况

  四、2012-2013年地铁广告行业赢利能力

  五、2012-2013年地铁广告行业赢利水平

  六、2014-2018年地铁广告行业赢利预测

第十一章 地铁广告行业盈利能力分析

第一节 2013年中国地铁广告行业利润总额分析

  一、利润总额分析

  二、不同规模企业利润总额比较分析

  三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2013年中国地铁广告行业销售利润率

  一、销售利润率分析

  二、不同规模企业销售利润率比较分析

  三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2013年中国地铁广告行业总资产利润率分析

  一、总资产利润率分析

  二、不同规模企业总资产利润率比较分析

  三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2013年中国地铁广告行业产值利税率分析

  一、产值利税率分析

  二、不同规模企业产值利税率比较分析

  三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十二章 地铁广告重点企业发展分析

第一节 分众传媒控股有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第二节 华视传媒集团有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第三节 航美传媒集团有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第五节 德高中国集团有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第六节 Tom集团有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第八节 上海雅仕维广告有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第九节 上海机场德高动量广告公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第十节 北京巴士传媒股份有限公司

  一、企业概况

  二、竞争优势分析

  三、2012-2013年经营状况

  四、2014-2018年发展战略

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 地铁广告行业投资策略分析

第一节 行业发展特征

  一、行业的周期性

  二、行业的区域性

  三、行业的上下游

  四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

  一、行业发展格局

  二、行业进入壁垒

  三、行业swot分析

  四、行业五力模型分析

第三节 地铁广告行业投资效益分析

  一、2013年地铁广告行业投资状况分析

  二、2013年地铁广告行业投资效益分析

  三、2014-2018年地铁广告行业投资方向

  四、2014-2018年地铁广告行业投资建议

第四节 地铁广告行业投资策略研究

  一、2012年地铁广告行业投资策略

  二、2013年地铁广告行业投资策略

  三、2014-2018年地铁广告行业投资策略

  四、2014-2018年地铁广告细分行业投资策略

第十四章 地铁广告行业投资风险预警

第一节 影响地铁广告行业发展的主要因素

  一、2013年影响地铁广告行业运行的有利因素

  二、2013年影响地铁广告行业运行的稳定因素

  三、2013年影响地铁广告行业运行的不利因素

  四、2013年我国地铁广告行业发展面临的挑战

  五、2013年我国地铁广告行业发展面临的机遇

第二节 地铁广告行业投资风险预警

  一、2014-2018年地铁广告行业市场风险预测

  二、2014-2018年地铁广告行业政策风险预测

  三、2014-2018年地铁广告行业经营风险预测

  四、2014-2018年地铁广告行业技术风险预测

  五、2014-2018年地铁广告行业竞争风险预测

  六、2014-2018年地铁广告行业其他风险预测

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 地铁广告行业发展趋势分析

第一节 2014-2018年中国地铁广告市场趋势分析

  一、2012-2013年我国地铁广告市场趋势总结

  二、2014-2018年我国地铁广告发展趋势分析

第二节 2014-2018年地铁广告产品发展趋势分析

  一、2014-2018年地铁广告产品技术趋势分析

  二、2014-2018年地铁广告产品价格趋势分析

第三节 2014-2018年中国地铁广告行业供需预测

  一、2013-2012年中国地铁广告供给预测

  二、2014-2018年中国地铁广告需求预测

  三、2014-2018年中国地铁广告价格预测

第四节 2014-2018年地铁广告行业规划建议

  一、地铁广告行业“十二五”整体规划

  二、2014-2018年地铁广告行业规划建议

第十六章 企业管理策略建议

第一节 市场策略分析

  一、地铁广告价格策略分析

  二、地铁广告渠道策略分析

第二节 销售策略分析

  一、媒介选择策略分析

  二、产品定位策略分析

  三、企业宣传策略分析

第三节 提高地铁广告企业竞争力的策略

  一、提高中国地铁广告企业核心竞争力的对策

  二、地铁广告企业提升竞争力的主要方向

  三、影响地铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径

  四、提高地铁广告企业竞争力的策略

第四节 对我国地铁广告品牌的战略思考

  一、地铁广告实施品牌战略的意义

  二、地铁广告企业品牌的现状分析

  三、我国地铁广告企业的品牌战略

  四、地铁广告品牌战略管理的策略

图表 地铁广告产业链分析

图表 地铁广告行业生命周期

图表 2012-2013年中国地铁广告行业市场规模

图表 2012-2013年全球地铁广告产业市场规模

图表 2012-2013年地铁广告重要数据指标比较

图表 2012-2013年中国地铁广告行业销售情况分析

图表 2012-2013年中国地铁广告行业利润情况分析

图表 2012-2013年中国地铁广告行业资产情况分析

图表 2012-2013年中国地铁广告竞争力分析

图表 2014-2018年中国地铁广告市场前景预测

图表 2014-2018年中国地铁广告市场价格走势预测

图表 2014-2018年中国地铁广告发展前景预测

图表 2012年全球四大地铁广告集团市场份额

图表 全球主流媒体地铁广告支出预测(报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网)

图表 2008-2012年间全球10大地铁广告支出国的市场份额增长速度

图表 2012年美国各类地铁广告收入比例

图表 中国历年主要行业地铁广告支出

图表 2012年全球地铁广告公司收入排名

图表 2008-2012年美国地铁广告市场规模增长趋势图

图表 2008-2011年美国地铁广告市场规模及预测

图表 2009-2012年日本主要媒体地铁广告市场规模

图表 2009-2012年日本主要媒体地铁广告市场规模变动情况

图表 2009-2012年日本地铁广告市场规模及预测

图表 户外媒体地铁广告投放前五行业

图表 地铁广告传播效果分析

图表 人们对地铁广告的总体看法

图表 地铁广告管理中存在的问题比重分析

图表 2010-2012年央视地铁广告收入增长情况

图表 2012年地铁广告花费top10品牌

图表 北京各种地铁广告形式营业额比重

图表 1979-2012年广东省地铁广告公司地铁广告营业额情况

图表 2009年-2012年全球各地区地铁广告经营额

图表 2009年-2012年全球地铁广告市场规模及增速

图表 2012年中国地铁广告媒体结构

图表 中国本土地铁广告公司的swot分析

图表 2009-2012年各类型被访媒体实际地铁广告收入增幅变化情况

图表 主要地铁广告关注度结构对比分析

图表 2012年中国楼宇/户外液晶地铁广告市场终端数量市场细分份额

图表 中国户外电视地铁广告经营者宣传策略列表

图表 2011-2013年中国IT产品行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国IT产品行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国交通行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国交通行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国网络服务行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国通讯服务行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国通讯服务行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国消费电子行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国消费电子行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国食品饮料行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国食品饮料行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国化妆浴用品行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国化妆浴用品行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国服饰行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国服饰行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国金融服务行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国金融服务行业地铁广告主投放前十家

图表 2001-2013年中国医疗服务行业地铁广告投放对比

图表 2001-2013年中国医疗服务行业地铁广告主投放前十家

图表 2011中国地铁广告市场营收规模及增长率统计

图表 2003-2012年中国地铁广告市场规模及增长率

图表 2008-2012年12月中国地铁广告市场增长率情况

图表 部分户外传媒公司融资一览表

图表 中国地铁广告业演变的三个阶段的主要特征

图表 中国地铁广告业结构关系

图表 中国地铁广告业活动过程

图表 地铁广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表 2013年美国地铁广告主及地铁广告代理投放网络地铁广告的主要原因

图表 2013年主要行业人才需求占总需求比例图

图表 2013年中国大陆主要报刊地铁广告经营额及增长

图表 2013年各类地铁广告经营额同比增长率

图表 2013年重点行业地铁广告活跃度

图表 2009-2013年中国地铁移动电视市场规模

图表 受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表 中国广播媒体的现状

图表 2013年各月Top100地铁广告主市场价值估算

图表 2013年各月Top100网络媒体市场价值估算

图表 2013年top10地铁广告行业类型

图表 2013年地铁广告价值估算Top10地铁广告主推广项目数和创意数

图表 2013年中国品牌地铁广告投放费用及增长率

图表 2013年第2季度中国地铁广告主要厂商市场份额

图表 2009-2013年房地产行业地铁广告投放情况

图表 2009-2013年汽车行业地铁广告投放情况

图表 2009-2013年韩国移动地铁广告的发展

图表 2011年我国地铁广告不同类型收入比例

图表 2011年和2012年全球地铁广告收入构成比较

图表 2013年全球地铁广告收入发展预测

图表 2001-2013年Google部分财务数据

图表 wpp在2013年前两个月收购情况

图表 2009-2013年WPP部分财务数据