2017年豪华车市场调查报告

来源:我要调查网 发布时间:2017-02-08 10:23:41 浏览:3186次
2017年豪华车市场调查报告

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【报告描述】中国豪华车市场品牌格局变动较小,品牌关注榜前八名的排位保持不变。其中,奔驰蝉联品牌关注榜的冠军,宝马位居次席,但从关注比例的变化来看,这两个品牌较上月均有所下滑。

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2017年豪华车市场调查报告

中国豪华车市场品牌格局变动较小,品牌关注榜前八名的排位保持不变。其中,奔驰蝉联品牌关注榜的冠军,宝马位居次席,但从关注比例的变化来看,这两个品牌较上月均有所下滑。奥迪本月关注比例小幅上涨,距离第二名宝马的差距仅有0.5个百分点。车系方面,奔驰S级以较大优势领跑车系榜,成为最受用户关注的豪华车车系,宝马7系、辉腾和奥迪A8分列其后。

图1

图2所示,中国豪华车市场上,奔驰蝉联品牌关注榜的冠军,市场关注份额超过两成,为26.8%。同为德系的宝马、奥迪和大众分列其后,且市场关注份额均超过一成,分别为15.1%、14.6%和14.2%,相互之间的差距不到1.0个百分点。市场关注份额超过一成的品牌还有劳斯莱斯,为10.8%。前十名的品牌累计占据了99.0%的市场关注份额。

图2

图2所示,中国豪华车市场上,3.0L排量的产品最受用户青睐,其市场关注比例超过两成,为22.1%,较上月略有下滑。6.0L和4.7L排量的产品关注比例均超过10.0%,分别为13.8%和12.8%。其他排量产品的市场关注比例均不到一成。

图3

图3所示,中国豪华车市场中,200-300万元价格段最受用户欢迎,本月其市场关注份额突破四成,为41.6%,较上月上涨3.0个百分点。100万元以下和100-200万元价格段的产品关注比例均有所下滑,分别为19.9%和20.3%。

谈到未来的市场,51调查网认为未来捷豹路虎的优势来源于两个方面,一是路虎品牌在SUV领域强势的品牌地位。二是国产捷豹轿车在中国客户的接受度。国产项目落地仅18个月,奇瑞捷豹路虎在市场上投放了三款新车,而至2020年,奇瑞捷豹路虎将每年推出至少一款新车,按照奇瑞捷豹路虎的2025战略规划,到2025年,捷豹路虎两大品牌在华的销量将超过60万,而合资企业的车型要超过40万。因此奇瑞捷豹路虎在车展上宣布启动二期产能扩建,新建总装二车间和改扩建焊装车间等设施。据了解,该工厂将于2018年中落成投产,新增7万辆年产能,届时奇瑞捷豹路虎将达到20万辆年产能。

二线豪华品牌的乘胜追击,让包括宝马在内的豪华车品牌感受压力的同时进一步深耕。宝马在车展上发布了全新宝马1系运动轿车,按照高乐的说法,宝马认为未来几年市场增速最快的应该还是紧凑型豪华车市场。不过,与其他竞争对手不同的是,宝马并非将其在全球市场上已经成功的车型直接照搬到中国,而是会根据消费者的需求进行本土化改进。因此全新宝马 1系运动轿车不仅体现了许多豪华特征,同时也装备了许多高科技配置。高乐认为,任何汽车品牌如果要在中国取得成功都有几个先决要素:第一,你必须要透彻了解市场里面的客户;第二,就是要成功的推行本地化、国产化的战略。这也是上述所有豪华车品牌押宝中国市场的两大利器。