2016剃须刀市场调查报告

时间:2023-08-23 阅读:1289次 | 分享次数:128次
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2016剃须刀市场调查报告

2016年,中国剃须刀市场上,市售产品数量共计724款,分属14家品牌。本月品牌关注格局非常稳定,依旧保持着飞利浦一家独大,飞科随后,其余各品牌竞争激烈的市场关注格局。在产品关注方面,由于充电式电源的剃须刀相对比较环保,可重复使用,因此得到了接近九成的市场关注份额。

图1

图1所示,中国剃须刀市场品牌关注格局非常稳定,各品牌排名均保持不变。本月飞利浦继续领跑市场,关注比例近六成,为59.7%,较上月有小幅走低。飞科保持亚军位置不变,关注比例为19.8%,较3月上涨了一个百分点。其余品牌的关注比例相对较小,均在10.0%以下,变动值均保持在一个百分点以内。

图2

从剃须刀产品的不同电源系统类型来看,本月充电式剃须刀的关注比例继续走高,达到88.2%,远远高出干电式的5.1%。充电式电源相对比较环保,可重复使用,消费者关注度非常高。

图3

图3所示,中国剃须刀市场上,旋转式依旧是最受消费者关注的剃须刀类型,本月关注比例近六成,达58.2%。浮动式剃须刀本月关注比例保持在三成,为30.9%,基本与上月持平。另外,往复式剃须刀的关注比例也在一成左右,为9.6%。

我国电动剃须刀行业龙头企业寡头垄断的竞争格局已经显现,随着电动剃须刀行业的持续高速发展,行业领先企业的品牌知名度、企业规模将一进步提升,缺乏竞争优势的中小电动剃须刀生产企业的生存空间将越来越狭窄,行业内的兼并重组将不断涌现,市场集中度呈进一步提高趋势。

生产环节进行外包,而将竞争重点放在品牌运营、研发设计及营销渠道端等微笑曲线两端高附加值的环节。

一方面,电动剃须刀龙头企业利用自身规模优势,加大广告投入,进一步提升知名度,塑造优势品牌形象,通过品牌运营提高了企业的竞争门槛及品牌附加值。另一方面,为满足消费者日益更新的消费需求,电动剃须刀龙头企业加快研发设计,顺应并引导消费者潮流和方向,新产品上市速度越来越快。

此外,电动剃须刀企业在渠道及终端竞争日益激烈,成为影响市场份额的重要因素。销售渠道直接影响企业产品的覆盖范围和到达效率,是企业保持并扩大市场份额的关键因素。终端不仅直接影响产品的销量,而且是树立企业品牌的关键途径,产品在终端的陈列、促销推广活动、导购员的影响力、消费者的现场体验等各种因素,直接影响着企业的市场品牌。

经过多年的快速发展,我国电动剃须刀行业在市场竞争和技术上都已经较为成熟,国内企业已经逐渐赶超了外资品牌,并逐步占据其市场份额。随着全球及我国经济的复苏,居民消费能力不断提升,对生活品质和时尚追求的提升,使得我国电动剃须刀行业将持续高速增长,市场规模将进一步扩大。

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