2016索尼消费电子产品调查报告

索尼这一面世60余年的品牌代表着一系列辉煌的历史，其品牌价值是企业发展最重要的资产之一。对于这一堪称消费电子帝国的品牌，中国消费电子市场的消费者留下了怎样的印象？如何看待使用索尼消费电子产品这件事？索尼消费电子产品在这些消费者心中处于怎样的地位？

图1

本次调查中，图1所示，有69.7%的消费者认为索尼消费电子是“技术领先”的，索尼以技术取胜，积极研发的品牌形象深植消费者心中。另外，索尼的产品外观设计也受到了广泛的认可，有65.9%的人认为索尼的消费电子产品“外形美观”。另外，63.0%的消费者认为索尼“敢于创新”。

值得关注的是，仅有14.3%的消费者认为索尼的消费电子产品“性价比高”。作为以技术为卖点、以品牌为保证的消费电子品牌，索尼的产品溢价相对较高，并不能成为中国大众消费者心目中“物美价廉”的品牌。 

图2

索尼旗下数码相机产品线相当齐全，索尼也是在上世纪80年代最早发布原型数码相机的厂商。一直到几年前索尼的数码相机业务都是以消费产品为主，但在收购柯尼卡美能达单反部门之后，索尼也开始推出单反数码相机。这两年更是在单电数码相机市场有突出的成绩。本次调查中，有34.9%的消费者认为索尼在数码相机行业中处于行业领军者的地位，55.1%的消费者认为索尼处于领先的第一梯队。目前索尼的确是同具备多年光学历史的佳能、尼康处于同一竞争层面。 

图3

尽管索尼早在2004年就同E-Ink公司合作推出了首款采用电子纸显示的电子书阅读器LIBRIé，但采用电子纸技术的产品真正发展起来确是由手握书籍资源的亚马逊推动的。尽管索尼至今已经推出了多款电子书阅读器，但受制于其在内容资源上的劣势，市场份额远远比不上亚马逊。

另外由于索尼产品对中文的支持不如亚马逊产品，也使得索尼的电子书阅读器在中国市场的认知度远远低于亚马逊等品牌。索尼产品的使用者也局限于少数的科技发烧友中。本次调查中也显示，多数消费者认为索尼电子书阅读器竞争力一般，甚至处于情况堪忧的第三梯队。 

平井一夫提出了“One Sony”的策略，希望能够统一各部门，推出融合的比较好的产品。这样做虽然很好，但也会使得其他分支产品十分难做。每一代sony的期间产品小编都会购买，也在看到sony在产品上的进步，同时sony推出的音频、数码相机等产品，也一次次震惊市场。据悉，索尼将在9月发布一款更小的全画幅微单，此举将再次给市场以强有力的冲击。希望sony能够在转型中挺过来，继续为我们推出更好的产品，毕竟，改变世界的乔布斯希望成为的是“美国的索尼”。