2016中国电吹风市场分析报告

2016年，中国电吹风市场中品牌格局变化较小，飞利浦以42.5%的关注比例继续领跑，且在冠军的位置上关注比例继续走高，增加了近3个百分点，可见其垄断优势非常明显。松下、飞科分别保持亚军、季军位置。可折叠产品仍占据垄断地位，中低等价位产品备受青睐。

图1

图1所示，2016年，中国电吹风市场中飞利浦以42.5%的关注比例继续领跑，且在冠军的位置上关注比例继续走高，增加了近3个百分点，可见其垄断优势非常明显。松下、飞科仍保持亚军、季军。第四位以后品牌的关注比例均在10.0%以下。本月的电吹风市场中品牌格局变化较小。前五强品牌均保持原位。奔腾关注比例略有增加，关注比例排名上升两位。而超人和美的均下降一位。博朗和三洋保持第九、第十名不变。

图2

图2所示，飞利浦 HP8105取代飞利浦 HP8203成为最受关注的电吹风产品，时隔一个月，飞利浦 HP8105又恢复了冠军单品的位置，单品关注比例为9.4%，高出亚军飞利浦 HP8203仅0.5%。这款1200W的产品售价仅为80元，价位低廉，深受大众消费者的喜爱。电吹风单品关注前十名中，包括前四强在内飞利浦共占据六个席位，且六款产品价位均在51-200元之间，功率均在1000W到1600W之间，且可选档位全部是多档。可见飞利浦的中低等价位多档产品备受消费者青睐。

图3

图3所示，从是否可折叠来看，本月最受消费者关注的产品类型仍为可折叠型，以94.6%的关注比例占据垄断地位，关注比例与5月持平。由此可见，是否可折叠已经成为广大消费者非常关注的一项功能。

我国的小家电市场仍处在发展的初期阶段，欧美发达国家市场上小家电品类约为 200 种，我国仅有不到 100 种；我国家庭平均拥有小家电数量不到 10 件，远低于欧美国家每户 20-30 件的水平。我国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差距，未来面临良好的发展机遇。作为最常见的美发电器，电吹风产品在我国城镇消费者以及酒店宾馆的普及率较高。随着销售者生活品质的提升与对个人形象仪表的日益重视，电吹风的使用人群不断扩张，男性消费者的普及率也大幅增加；同时，女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大；此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。