2016洗衣机市场分析报告

2016年10月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1424款，分属30家主流厂商。从品牌关注来看，本月依旧保持着海尔一家独大、西门子和小天鹅领跑第二阵营的市场关注格局。从产品来看，本月滚筒式、全自动式、一级能效的洗衣机继续受到消费者的重点关注，同时，洗衣机洗涤容量的关注重心向大容量所移动。

图1

2014年10月，中国洗衣机市场上，海尔继续领跑市场，独成第一阵营，其关注占比达32.8%；其余品牌组成第二阵营，由西门子和小天鹅领军，关注占比分别为10.8%和10.7%。从关注排名的变化来看，本月仅美的和格兰仕互换排名，其中，美的上升至第八位，而格兰仕下落至第九位；从关注占比的变化来看，本月西门子的降幅较为明显，较9月下降了2.0%，而海尔的涨幅相对较大，较上月上涨了1.4%。其余品牌的变动不大，变动值均保持在一个百分点以内。

图2

2014年10月，中国洗衣机市场上，大容量洗涤容量的洗衣机继续受到消费者的重点关注，本月6Kg级与7Kg级产品累计吸引了市场69.3%的消费者关注度，是目前市场的主流洗涤容量，其关注占比均在三成以上，分别为34.7%和34.6%。排在第三位的是8Kg级及以上产品，其本月关注占比为16.8%，较上月上涨了0.2%。

图3

2014年10月，中国洗衣机市场上，全自动洗衣机依旧占据着市场统治地位，从关注占比来看，本月全自动洗衣机的关注比例高达94.3%，较上月小幅下滑了0.4%，依然远远高出半自动洗衣机的5.7%。

目前洗衣机、冰箱等家电品类已经结束普及期，正向更新换代期过渡，用户对家电产品品质需求上升到了一个新高度。在“提升产品质量”正成为国家战略的关键时刻，这四大趋势的提出不仅顺应了消费者对高品质产品的需求，而且对整个洗衣机行业的品牌实力提升也起到了关键性的导向作用。重要的是，它对重塑中国制造形象、转型品质经济也指明了方向。

具体来看，受到我国缺水、缺电、住房条件改善等客观因素的影响，洗衣机行业未来将向着“省水、省电、降噪、大容量以及环境友好”等方面进行产品升级，尤其是有限使用环境下的“小体积大容量”将成为未来洗衣机行业升级的重点。而随着生活水平的提高，洗衣机用户对洗衣机的操作边界提出了更高的需求，在这一形势下，洗衣机由电器变网器，实现智能互联将是大势所趋。

而在洗衣机基本要求的“安全可靠”方面，本次重点研讨了当前用户使用过程中的整机运行可靠，即如何通过结构设计、材料选用等保证洗衣机的稳定运行。会议研讨认为，以直驱传动技术为代表的新一代电机技术将以更安静的用户体验引发消费升级，进而成为“安全可靠”在当今时代以用户为本的重要体现。