2016中国净化器市场分析报告

2015年3月中国空气净化器市场上，在售产品数量为551款，与2月增加12款。本月两家新晋品牌入围前十，六家厂商排名发生变化，品牌格局变化明显。价格方面，本月消费者关注重心向高端市场转移，3000元以上价格段所占关注份额增加11.0%。

图1

图1所示，中国空气净化器市场上，上榜品牌累计占据77.7%的关注份额，较上月增加6.0%，其它品牌市场空间逐渐缩小。品牌关注比例分布方面，夏普以22.4%的关注度高居榜首，飞利浦获得亚军，所占份额为15.5%。第三至第十名用户关注度均在10.0%以下，其中双飞燕滤巨人关注度较高，达到9.7%。

图2

图2所示，中国空气净化器市场上，双飞燕滤巨人 D2030以5.4%的关注比例领跑，夏普 KC-W380SW-W与飞利浦 AC4374/00分列第二、三位，占比为5.9%和4.4%。小米 空气净化器退出第一集团竞争，以3.7%的用户关注度排在第四位。其它产品所占关注比例较为接近，主要集中于2.0%-3.0%之间。

图3

图3数据显示，2015年3月空气净化器市场在售产品数量为551款，较2月增加12款。具体分布方面，本月4000元以下各价格段产品数量较为接近，占比分布在14.0%-20.0%之间。与之相比，4000元以上高端市场产品数量最高，占比达到32.9%。对比近两个月各价格段关注度数据，3月中国空气净化器市上，高端市场成为消费者关注焦点，4000元以上和3001-4000元价格段高居榜首，关注度分别为32.6%和28.0%，同时这两个价格段所占份额累计增加11.0%。受此影响，中低端市场各价格段出现不同程度下滑，降幅较大。 

随着空气净化器产品的技术公开、共享性的，进入空气净化器行业的门槛也逐渐降低，越来越多的家电企业都开始进入空气净化器行业。在2010年终端品牌统计数据显示，中国市面上销售的空气净化器品牌达到20多家，到了2014年底，品牌数量增加到130多家。面对庞大的市场，各品牌在技术、品牌影响力、终端客户体验纷纷发力，空气净化器一味由进口品牌占据70%以上销量的局面也逐渐被打破。我国居民每天在室内工作、学习、生活的时间长达20个小时以上，占据了全天时间的80%以上，室内的空气质量对人身体的影响远比室外空气重要，一般室内的空气流通的方式就是使用排气扇，或者打开窗户使空气流通。可是面对频发的雾霾天气，根本无法使空气流通起来。由于对生活质量要求的日益提高，对室内的空气净化器的要求也越来越具体，工作场所、休闲场所、客厅、卧室等等都需要空气净化器。