2016年葡萄酒消费调查报告

如今，世界是焦点在中国。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的“未来”。

图1

饮用葡萄酒的场所时，18%的的消费者会选择在家里休息放轻松时候饮用。可见，葡萄酒正在逐渐开始将葡萄酒融入到大家的日常生活中去，72%的人会选择在用西餐时候饮用红酒的，认为这样更有情调。6%的人会在酒吧时候饮用红酒，以便来放松自己的心情。除此之外，当然红酒还有在一些其他的场所被饮用。

图2

虽然近年来进口葡萄酒来势汹汹，但是仍然有52%的人选择国产的葡萄酒，进口的只占总比的48%。由此可见，国产葡萄酒凭借平民化的价格依然在消费者心目中具有无可撼动的强大地位。

图3

在消费者对于葡萄酒的价格上，60%的消费者会选择购买100--500元左右的红酒，选择在501--1000元之间的红酒占总比例的28%，还有12%的人是会选择其价格在1001元以上的。可见目前消费者的购买力主要集中在低价位的葡萄酒上，价格是各大品牌在激烈竞争中制胜的重要因素。但是随着葡萄酒市场在国内的发展，对于昂贵高档葡萄酒有进一步的发展。

图4

在购买葡萄酒时，40%的消费者会将口感作为是首选的第一因素，其次葡萄酒的价格（22%），第三是品牌（18%），这是我们在调查中发现这三大因素是消费者的首要考虑因素。当然除此之外，还有一些其他的因素，例如葡萄酒的生产地（12%），生产年份（8%）等。

图5

对于葡萄酒购买的渠道？

在本次调查中，在酒类专卖店购买的占总比例的52%，在超市购买的占总比例的30%，在网上购买的占总比例的12%，其他渠道购买的占总比例的6%。可见消费者更倾向于通过酒类的专卖店购买葡萄酒，相信这渠道会更加专业、可信度高。

长期以来，中国葡萄酒市场主要为中低端的产品。随着经济的快速发展，消费需求呈现向高级阶段发展的趋势，国内葡萄酒的主流品牌也加快了中高端产品的市场推出速度。