2016年大学生服装消费市场调查报告

爱美之心，人皆有之，特别是当今社会的弄潮儿——大学生更是引领了当代年轻人特别是九零后的服装潮流。为了更加了解当代大学生的服装市场，我们特地进行了这次大学生服装市场调研。此次调研我们采取了问卷方式的调研方式，通过对不同年级、不同性别的大学生的服装购买心理和购买方式的调研，更加了解当今大学生的购买心理和购买方式，并为服装制造企业和服装销售企业提出相应的建议。

图1

在本次调查的对象中有来自各个不同的年级，其中大一的为22%，大二的为27%，大三的为33%，大四的为18%。相比较之下，大一和大四的学生会比较少点，由此可见，大一刚刚进入大学，对周围的环境还比较陌生，大四则是忙于自己的实习和毕业论文。其中大二和大三的学生为服装消费的主要对象。

图2

由相关的问卷调查数据可得知，大学生们对于学院型、韩版、日系、甜美型的服饰需求比较大分别占总比例的22%，21%和19%，12%。

图3

对于平时搭配衣服比较重视的配件中，大家最重视的是鞋子为26%，其次是围巾，第三是首饰。除此之外还有帽子13%，腰带和背包都为12%等，由此可见，鞋子是最重要的，因此有“千里之行始于足下”之说。

图4

在本次调查中，我们可以看出消费者在购买服饰时主要考虑的服饰的价位（18%），质量（17%），款式（12%），其中服饰的功能性和实用性所占的比例是最少的为6%。虽然衣服做的越来越漂亮，但是质量一直是大家所关心的。衣服再好看，可是质量有问题，还是卖不出去的。然后价格也是消费者要顾及的，不可能因为喜欢而买一件天价的衣服。

图5

对于买衣服的主要诱因中，大多数学生是因为衣服打折、促销而购买的占36%，逛街是随意看中的为23%，天气变化而购买的为23%，还有20%的人是因为看到同学购买新衣服也去买。

图6

在本次调查中对于服装渠道的信息，由网络媒体、报刊杂志、老师同学及朋友介绍处了解到的分别占总比的24%，20%，和19%。除此之外还有一些别的渠道，例如，电视媒体（18%），手机（12%）等等。

图7

对于哪个时间段购买服装调查中，新货上市时候购买的占总比的20%，促销打折时占总比例的25%，换季打折时占总比例的27%，清仓甩卖时占总比例的19%，其他时间时间段的占总比例的9%。由此可见大多数人都是属于理性购物的，一般服装价格最贵是在新货上市期间，在促销打折与换季打折以及清仓甩卖时去可以省一些钱，价格都会比原价便宜点。