2016年读者阅读情况调查报告

现在越来越多人意识到阅读的重要性，通过阅读来提高知识层面、丰富自己的业余生活。

图1

在本次问卷调查中喜欢阅读前三名城市分别为广东、北京、上海所占比例为23%、21%和19%。北上广人民最爱数字阅读，江苏、山东等文化大省阅读是刚需，尤其是广东人民接受新鲜事物度最高，福建阅读相对比较少，载体不是问题，好内容才是硬道理。

图2

在电子书阅读中，调查报告数据显示阅读成功/励志的书籍的读者占60%，15%的人阅读小说，25%的人阅读管理有关的书籍。

图3

使用纸质书籍的人中，75%的人阅读中小学辅导书籍，20%的人选择童话书，极少数人是看小说为5%。与电子书相比较之下，使用纸质书籍的更多是在校的学生与家长们。

图4

对于男性读者来说阅读书籍中最感兴趣的是投资理财（25%），其次是与管理有关的书籍（20%），再次是成功/励志方面的书籍（18%）。最少阅读的书籍是文学/历史（11%）与保健养生（12%）。

图5

在女性方面最受欢迎的书籍分别为保健/养生，投资理财，成功/励志占总比例的28%，18%和17%。比较少阅读的书籍为文化，青春文学为10%和11%。

由此可知男性更关注的是个人成就方面而女性则是更加注重精神方面。

图6

从受欢迎品类来看，一个共同点：中国人都在乎社会价值实现的，所以从“60后”到“90后”，高频关键词里都有“成功/励志”；此外，小说也遥遥领先，管理类奋起直追，青春文学逐步崛起，投资理财的受欢迎度超过了保健养生，哲学宗教类的超过了文化类书籍。

而从不同年龄段的阅读关键词看，“60后”爱惜生命、关注自然——关键词：健康养生、医学、农业林业；“70后”爱好纯文学、操心子女教育——关键词：文学、小说、中小学教辅；“80后”更在乎成不成功——关键词：成功励志、管理；“90后”明明在青春里却更爱回忆青春——关键词：青春文学。

人们对于数字阅读的需求也慢慢从追逐免费、低成本向高品质内容需求转变。去年电子书的下载量过亿册，借阅量过千万。在纸书购买者中，60%的人有意愿获得免费电子书，20%选择了下载获得免费赠送的电子书，另外10%的人选择了加价购，加两三元下载电子书，还有限时借阅后1-3天续费的高达28%的比例。