2015年母婴消费市场调查报告

随着社交网络、电子商务和移动互联网相互交融、持续的发展。这几年互联网母婴垂直领域，母婴电商悄然兴起、移动端互动社区蓬勃发展。

图1

如图1，本次问卷调查人群以备孕、怀孕、小宝妈妈（0-1岁、1-3岁）为主，总体占比90%，而3岁以上宝宝妈占比仅占10%。小宝妈妈（0-1岁、1-3岁）是母婴人群的主流人群，占母婴群体90%以上，由此可看出，母婴类需求巨大，值得关注。

图2

我们由调查报告数据发现如图2，这是一个80--90后妈妈的时代，70后的妈妈占总比例的2%，80后妈妈占总比例的58%， 90后妈妈占总比例的40%。

图3

如图3所示，年收入在10万元以内的家庭占比43%,10-20万元的家庭占比43%，20万元以上的家庭占比14%。由此，家庭年收入10万以上的家庭占比57%，由此可以看出这些用户家庭收入大多处于中等或偏上水平，消费能力普遍较高。

图4

如图4数据显示，“孩子是否适应”是妈妈购买奶粉时的首要关注因素，占比25.23%，“营养配方”次之，占比24.76%，奶源排第三名，价格并非影响妈妈选择的关键因素，仅占7.01%。

其次，在奶源地选择上，新西兰成为妈妈们最喜欢的奶源地，占比达29.35%，同时也有27.52%的妈妈对奶源地没特别要求。

在奶粉包装方面，铁罐大容量因其防潮效果好，受到48.06%妈妈们的喜爱；在奶粉价位方面，中高端价位150-250元成为半数妈妈们选购奶粉时的购买价位。“安全、配方、产地”、“铁罐大容量”、“中高端价位”因素是大多数妈妈在选购奶粉时看重的要素。

图5

在现代家庭，纸尿裤是宝宝的必需品。调查中我们发现，妈妈们对纸尿裤品牌的忠诚度并不高，仅有11.63%的妈妈使用1种纸尿裤品牌。

关于纸尿裤，妈妈们最关注什么？如图5所示，32.96%的妈妈们首要关注纸尿裤的质量，品牌次之，占比20.72%；再次是纸尿裤的价格/促销。除此之外，妈妈们还会关注纸尿裤的功能，包装等。

图6

妈妈最爱买哪些辅食产品呢？数据显示如图6所示，妈妈给宝宝买过的辅食排名依次为米粉、饼干、面条，分别占比30.06%、23.51%、22.93%，米粉、面条、饼干是辅食的主流选择。

关于辅食产品，妈妈们最担心什么呢？妈妈们购买现成的辅食时，最担心“添加剂太多”，占比69.68%，其次，“不新鲜不卫生”、“不了解质量情况”，分别占11.19%、14.53%。由此可见，辅食产品的质量及新鲜程度对妈妈们影响较大。

图7

如图7所示，在婴幼儿洗护用品的选购上，妈妈们的主要购买润肤露、爽身粉、洗发沐浴露、护臀霜这四类，分别占比18.68%、18.05%、15.21%、12.73%，差异性低。