2015年中国电影票房收入调查报告

2015年中国电影票房较上年增加144亿元，预计2016年将突破160亿元。同时2015年中国新建影院达到1714家，新建影院的增长成为推动票房增长的动力之一。

为了深度研究影院端票房增长的推动力，可以将影院分为三类，新建影院、次新影院和老影院三类型。新建影院为当年开业影院所产出的票房均为增量票房。次新影院和老影院为非当年开业影院，增量票房为近两年的票房差。从三类影院票房增量贡献度分析，次新影院为票房增长的最大推动力，但是贡献度与新影院一样也呈现下滑态势，从2013年的50%下降到2015年的39%。老影院贡献度从17%提升到37%，2016年或将逆转超越次新影院成为票房增量贡献主力军。

从新增影院数量变化趋势发现，次新影院和老影院的数量变化趋势与票房增量变化趋于一致。新开影院数量占比由2013年的24%增长到2015年的26%，次新影院数量占比由2013年的22%下降到2015年的17%，老影院数量由2013年的54%增长到2015年的57%。

从新增影院的上座率变化趋势发现，三类影院上座率均呈现上升趋势。新开影院上座率从2013年的6.9%增长到2015年的8.4%，次新影院上座率则由2013年的9.3%增长至2015年的11.2%，老影院上座率由2013年的11.8%增长到13.1%。

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除此以外，中国电影票房的增长新开影院较低的票房贡献率说明了影院的确不是个“赚快钱”的生意。建议影投公司优先加强次新影院的经营管理，从2015年数据来看，次新影院的贡献率最大，其次是老影院，从最近3年的趋势来看，老影城贡献率有逐年增大的趋势。

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从2015年影投公司新增票房贡献占比来看，新增影院票房最高的前八家影投公司贡献了34%的增量票房，其中前三名是：万达2.6亿元，占比7.6%，CGV1.8亿元，占比5.4%，横店1.8亿元，占比5.2%。

从最近3年影投公司新增票房同比变化趋势来看，2013到2015年，新增影院票房最高的前八家影投公司平均年增长率达170%，高出其他影投公司同比增长率55个百分点，彰显了大型影投公司较强的经营能力。

对增量影院的研究有助于企业对不同开业时间的影院业绩分析，确定影院优先级，进行合理的资源配置。对增量影投公司的研究，可以让从业影投公司洞悉竞争态势，指导采取提升业绩的措施；对增量用户的研究，可以通过对不同观影习惯的轻，中，重度新增用户人群进行分析，指导影院的营销和会员拓展工作。