2015年百龄洁克牙粉市场调查报告

为了更好地了解消费者对牙粉的认知及使用状况，全国牙粉销售巨头百龄洁克牙粉抽取部分消费者进行了问卷调查。其年龄大多数处于15--20岁和21--25岁这两个阶段。

对于口腔的护理大多数人习惯于早晚刷牙，极少数人会定期去看牙医。

在本次口腔健康问题调查中，我们由51调查问卷网数据得知，有蛀牙的被调查者占37.21%，表示平时有口气的占23.26%，平常有牙龈出血症状的占9.3%，口腔溃疡的占20.93%，牙菌斑的占2.33%，只有34.88%的人表示自己的口腔很健康。

在购买口腔护理产品的使用功能中，30.23%被调查者想要美白功能的产品，18.6%的消费者需要防蛀牙功能，34.88%的消费者需要基本的清洁功能，2.33%消费者表示需要药用功效，6.98%的消费者是需要坚固牙齿功能产品，6.98%的消费者比较关注牙粉的口味。

现在大部分消费者在选购口腔清洁用品时选择牙膏，选择漱口水和牙粉的人的消费者只占极小部分，诚然牙膏相较于漱口水和牙粉更方便。我们都知道现在市场上口腔护理的产品琳琅满目，光品牌就有高露洁、佳洁士、云南白药、黑妹、中华、冷酸宁、田七、黑人等等。

对于口腔护理产品所注明的功效，11.63%消费者表示完全相信产品描述功效，超过四成消费者表示基本相信产品描述功效，32.56%消费者认为功效上没有很大的区别，还有11.63%消费者持怀疑的态度。

在生活中大家都普遍使用牙膏极少数人使用牙粉的，对于牙粉2.33%的消费者表示在超市里见过的，4.65%的消费者是看见身边的人在用，9.3%的消费者自己在用或用过。在获知渠道上，9.3%的消费者表示看过牙粉广告，11.63%的消费者是从网络上了解过，还有62.79%的消费者不了解牙粉。

在本次调查中表示对百龄洁克印象不错的占总比例的9.3%，有听过，没用过的占总比例的11.63%，对此表示很陌生的占总比例的79.07%。使用过牙粉大多数人表示对其感觉一般，极少数人感觉非常好，效果明显。还有一些人表示不喜欢的。

在本次调查中大多数人认为牙粉的功效有美白光亮牙齿（55.81%），防止牙齿附着（25.58%），提高牙齿表面及牙缝的清洁力度（34.88%），除烟垢，咖啡垢等功效显著（23.26%），口气清新（30.23%），清楚牙齿黄色素（30.23%）等。

对于牙粉该类型产品的口腔护理产品其价格大家愿意接受在20元以下的占总比例的41.86%，在20--30元之间的占总比例的32.56%，在30--40元之间的占总比例的16.28%，在50--60元之间的占总比例的4.65%，在60--70元之间的占总比例的2.33%，70元以上的占总比例的2.33%。由此可以看出大多数人更愿意接受其价格在20--30元之间，如果价格越高，购买的人数就会越少。