中国孕婴童消费市场调查报告

51调查网通过中国孕婴童消费市场调查报告认识到消费者购买母婴用品的前期部署，渠道选择等等来了解顾客需求以及消费特征，把握消费的趋势，间接地提高顾客的满意度，一次来调查的对象：本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5个月以上到3岁。其中调查数据中孕期5个月以上的占8%，0-6个月的占19%，7-12个月的占20%，1-2岁的占23%，2-3岁的占30%。

受访妈年龄段：本次调查受访者中有70后，80后和90后，其中70后的妈妈占9%，80-85后的妈妈8%，86-89后的妈妈占34%，90后的妈妈占19%，其中80后的妈妈占72%，是目前孕婴童消费市场的主力。

不同年龄段妈妈的月均育儿支出：

调查发现，各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大，其中最少的是70后妈妈为914元，最多的是86-89年的妈妈为1059年，但是总体的趋势相差不大主要都是在1000元左右。

现在让我们调查不同城市的家庭月均育儿支出是多少

从调查的报告数据我们可以看出经济越发达的城市家庭月均育儿支出就会越多，其中最多的是北京为1208元，最少的是南昌715元。可以看出一个城市的经济状况十年可以影响到一个家庭的消费水平。

不同育儿阶段家庭的购物频率

报告结果显示，0-3岁宝宝家庭主要的消费是在奶粉，纸尿裤，童装。对于2岁以上是宝宝家庭来说，购买玩具、童装的频率也是在逐渐增加的。

不同时期家庭购物花费最多的品类

从花费上看，婴儿奶粉和纸尿裤都列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位，但需要指出的是，针对2-3岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费明显上升，孕妇食品则位列5个月以上孕期妈妈的消费首位。

便利性超过价格成为孕婴童消费者选择购买渠道的首要原因

超过一半的妈妈选择在母婴店和母婴百货购买应婴童产品，母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道。

产品质量的保障，产品齐全，产品分类清晰容易找到，分列消费者选择母婴店购物原因前三，送货上门，随时都能购买，节约时间，分列选择网购的原因前三。与2014年相比，家附近没有超过价格比较贵，成为消费者不常选择母婴店购物的首要原因，而价格便宜，则从2014年消费者调查选择网购的首要原因跌至第4位，显示便利性已成为消费者选择购买渠道最为重要的因素之一。

不同年龄阶段消费者最常获取婴童产品信息的渠道：

婴童产品信息的渠道报告显示，妈妈们最经常通过朋友们的推荐来获取婴童产品信息，而且随着年龄的降低，这样方式所占的比例将会是越来越大的。而在消费者选购奶粉、辅食、哺育用品等品类的考虑因素中口碑的排名均有明显上升。

调查数据结果显示，选购辅食时最看重的因素是营养成分，选购纸尿裤时最看重的因素是透气性，所有的调查报告中婴童食品中妈妈最关注和看重的是食品的质量安全。选购婴童服装时最看重的是面料和质量的保障性。

汽车安全座椅购买的情况：其中27%的家庭已经购买了，39%的家庭处于安全考虑肯定会买，21%的家庭出于价格原因正在考虑，13%的家庭抱着没有必要买的态度。

希望此次的调查报告对大家能够有所帮助，如果你有什么关于调研方面的问题也可以登入51调查网。