根据51调查网消费者调查的资料显示，在当代的消费结构上，女性消费者成为当今时代的消费主体。那么，女性消费者的购物特点和消费特点是什么呢？我们通过网络调查得到如下信息。

　　女性消费者往往懂消费、懂时尚、懂的关心家庭成员，所以她们在购物上会出现如下一些特点：

　　女性消费者在购物上与男性有很大的不同，她们购买穿着类商品，包括服装、服饰、鞋帽、围巾等，对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视，往往在情感因素作用下，产生购买动机。而男性消费者在购物时，较多的注意商品基本功能，实际效用。

　　女性消费者在购买生活日常用品时，更关注商品的实际效用，关心商品带来的具体利益。商品在细节之处的设计优势，往往更能博得女性消费者的欢心。

　　调查结果显示，目前我国中青年女性就业率比较高，她们既要工作，又要做家务劳动，所以迫切希望减轻家务劳动量，缩短家务劳动时间，能更好的娱乐和休息。因此，她们对日常消费品和主副食品的方便性，有更强烈的要求。。同时，女性消费者对生活中新的、富于创造性的事物，也都充满热情，如一件新装饰品、新房间的布置，做一个从未做过的菜等等，以显示其创造性。

　　女性消费者有较强的自我意识和自尊心，对外界事物反应敏感。她们往往以选择眼光、购买内容及购买标准来评价自己、评价别人。在购买活动中，营业员的表情、语言、广告宣传及评论，都会影响女性消费者的自尊心，进而影响消费行为的实现。

　　“月光光，心慌慌”是时下女性流行的经典自嘲，这句话一针见血地指出了时下女性收入的分配状态：储蓄少，支出多。调查数据显示，55%以上的女性月支出占月收入的60%以上，“月光族”的队伍不断扩大，女性的消费能力可见一斑。

　　调查发现，女性消费近年来逐步从食品、日常生活必需品、服装、化妆品等传统物质型消费向旅游、健身、数码产品、汽车等精神型、高端型消费发展。调查资料显示，旅游消费慢慢为女性个人消费的热点，近七成的被调查者购买过各类旅游产品。运动、旅游和美丽则一度成为女性个人消费的关键词。

　　随着消费结构的升级，女性消费方式也在悄然发生变化：刷卡消费、网上购物等新兴的消费方式逐渐取代传统消费方式成为女性消费的主流方式。

　　通过调查发现，女性消费的主力是包含服装服饰、美容美发、整形健身等在内的“美丽消费”。

　　通过51调查网的本次调查发现，女性在消费群体的地位越来越突出，但是女性的消费能力却成为一大消费难题。对此，社会应该更加关注女性群体的收入情况，适当调整收入的分配，从而刺激消费，让经济更好的发展。